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饿了么借「食物之名」说出思念
借助具象化载体，映射对逝者的惦念
清明时节，饿了么时令官发布了一组追思短片，洞察到生者祭祀时往往会给逝者带上他们喜欢的食物这一习俗，通过「食物」这一具象化载体，来表达生者对逝去亲人的爱与思念，希望能与他们再见一面，再吃顿饭。
短片以食物为线索，展现了三个生者与逝者再度「重逢」的片段，比如儿子在父亲逝去后才发现自己很少和他喝酒谈心；丈夫在妻子离世后才察觉没有对方的陪伴，一日三餐都尽显无味；祖孙两代人的轻松对话消解了节日仪式的繁复和情感上的沉重。
食物对于中国人来说，有着多重含义，它可以是思乡、是怀旧，是留恋童年的各种味道。就像饿了么所传递的「食物是最深的思念，装满了对爱的人的牵挂」那样，食物映射了生者对于逝者的惦念。
作为品牌的长线 IP，饿了么时令官一直深挖时令食俗背后的更多可能。不论是惊蛰的「吃虫挑战」，还是春分的「精分式套餐」，品牌致力于推动节气文化的年轻化，不断为消费者提供新鲜的味觉体验。同时，饿了么也通过大众所关心的社会议题去唤起大家对传统节气的重视，不论是「建议冬至放一天假」，还是这次清明的借「物」抒情。品牌关心每一个当下的真实情绪，回应每个人真实的需要，以食物之名，庆祝每一个重要的日子。
查看详情2024-04-03
星巴克 × 迪士尼邀你一杯「漫游仙境」
结合童话灵感创新产品，打造梦幻体验
4 月 2 日，星巴克正式上新与迪士尼的联名新品。据悉，此次联动共包含 3 款全新风味拿铁，分别为「睡莲风味拿铁」「芥末开心果拿铁」以及「春见橘风味拿铁」，对应经典童话《爱丽丝漫游仙境》中爱丽丝、疯帽子、妙妙猫三位角色。联动期间，饮品纸杯也将更换为更具梦幻风格的手绘，再现童话仙境。
此外，品牌还将推出迪士尼爱丽丝梦游仙境 · 合作款风筝及合作款星杯，消费者可根据需要自行加价获得。不仅如此，爱丽丝还将在这个 4 月开启全国漫游，4 月 2 日-4 月 22 日几十家主题快闪店将化身仙境入口，欢迎所有人前往漫游妙趣横生的想象空间，开启一场惊喜奇遇。
查看详情2024-04-02
古良吉吉带着游乐园上时装周
多巴胺过山车装置，演绎「日久童心」品牌态度
今年是古良吉吉的 12 周年，品牌提出了「日久童心」的主题，在本季 Ontimeshow 上海时装周，古良吉吉带着「日久童心游乐园」与观众见面，将最令人舒适放松的色彩与最能调动脑内多巴胺的过山车装置结合，在静与动的线条起伏中，释放艺术的治愈力量，让人不自觉地感到快乐。
基于 12 周年的品牌主题「日久童心」，古良吉吉也带来了新一季产品——猪猪家族。从品牌名「吉吉（gigi）」粤语读音演变来的「猪猪」二字已化身品牌成长历程中的一个代名词、一个符号。除此之外，猪猪大系列更延续了古良吉吉对跨界工艺的探索——EVA 压模工艺，令包袋拥有玩具感般的有趣造型，藏在包身细节处干净利落的隐线设计、起鼓工艺、手工油边等，都沉淀着古良吉吉制包 12 年来的工艺品质。
「日久童心」是一种生活状态、处事心态，是对世界依然充满好奇的精神，永远对可爱治愈的事物保有热情。古良吉吉借着「游乐园」的线下陈列空间去演绎「日久童心」的品牌态度，希望自己能保持一颗像孩童般的赤子心，专注于「中国设计」的产品打磨上，通过富有独特造型与色彩美学的设计，为当代都市青年带来时髦有趣的穿搭体验。
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