最近，霍格沃茨在中国开了分校，真的就在北大东门地铁站，各路穿着黑色的魔法袍人在 9¾ 站台上准备「上车」！
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Redmi 这波与哈利·波特的新品联名宣传，做得实在是太诱人了！确实，是更适合中国宝宝体质的「魔法招生简章」，直接借魔法为新品种草。
选在北京大学东门这一站，这跟霍格沃茨在北大开分校有什么区别？下了车就到了属于五道口的霍格沃茨，让人对于「去魔法学校上学」突然有了实感，马上就代入到了，完全进入了这波联名营造的氛围里。真的，不是英国去不了，而是北大东门地铁站更有性价比呀！
哦，你问我为什么要去！那可是《哈利·波特》呀，没有被它洗礼过的童年是不完整的！
作为全球性的顶流 IP，它曾一度风靡全球，拥有以亿计的粉丝，多少人因为它而得了麻瓜「后遗症」，比如看到扫把就会想要骑、看到比较直一点的树枝就想捡，当魔杖使唤；看到 always 这个单词，就会有些心痛.....
当这代读看着《哈利·波特》的年轻人长大起来，品牌们也开始为他们的魔法世界圆梦。品类极其的丰富，从最开始的食品、服饰，延展到了保温杯、主题写真等等。
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联动千千万万，但是做到粉丝心尖尖的，直呼买它的，可没几个！除了好利来那几波完美复刻的「魔法甜品」，就数 Redmi 与《哈利·波特》这波二度联名能够比肩！因为上一波已经非常完美了！但是官方仍然自信放话：
「有史以来最深度定制，就像哈利·波特 一样，你将从这里，开启专属于你的魔法之旅。」
好好，让我们看看，到底定制成什么样子了！据官方介绍，Redmi Turbo 3 哈利·波特版是最具诚意的定制产品，由近百名资深哈利·波特粉丝共创，历时一年打造。（以下产品图均来自数码博主@WHYLAB）
机身背面拥有精致的霍格沃茨院徽，还有老魔杖、火焰杯等众多魔法道具蕴藏其中，懂得都懂，细节拉满了！
开机则会自带「死亡圣器」动画；「金色飞贼」是你的指纹解锁动画、主题 icon 也都是魔法风的，还有四大学院主题壁纸，可以看心情更换学院！
当然这些点还不够，魔法都藏在细节里！Redmi 还打造了 IP 主题的手机保护壳、充电器、卡针、说明书等配件，尤其是卡针，还设计成了霍格沃茨的校徽，以及连包装都是对角巷风格的礼盒！粉丝真的哭死，这些拿来直接做周边收藏也是完全可以的！
你以为，就这了吗？不，Redmi 还想给你更多，让魔法的暴风雨来得更猛烈些吧！
Redmi 推出全球首款哈利波特平板，整体设计围绕霍格沃茨开学日，整机背面印制立体激光镭射校徽，让魔法质感能够栩栩如生。
当然，魔法主题的配件也少不了，含新巫师必备的「入学通知书」Pad 保护包、犹如使用「铁甲咒」的「魔法课本」Pad 保护壳、魔杖风格灵感触控笔以及四大学院风格元素贴纸。
而这款顶板平板也新增魔法主题，背景以旋转楼梯和霍格沃茨校徽作为主视觉。看完直呼！Redmi 给的也太多了吧！
Redmi 真的有深入洞察圈层爱好者的心理，对哈利·波特 IP 进行深度挖掘，通过对手机细节的定制和丰富具有收藏价值的周边产品，圆了不少用户的魔法世界梦。也是冲着这份诚意，目前，Redmi Turbo 3 哈利·波特版预售阶段全部售罄，想要购买的朋友还要等到 4 月 15 日上午 10:00 全渠道开售。
要知道，为了宣传这波联名，Redmi 也是用尽「魔法」！
就连小米园区里都放上了哈利波特主题曲！还将对角巷和巫师棋都搬到了线下，一整个点燃了魔法氛围。
○ 小红书用户@九啾啾
○ 小红书用户@文博君
Redmi 还在各地小米之家向大家发出「魔法主题派对」邀请函，邀请大家来门店打卡，获取定制周边。
值得一提的是，Redmi 的猫头鹰也把录取通知书送到了河北美术学院（霍格沃茨最早中国分校），这次的联动可以说正中眉心了！
要知道在多年前，河北美术学院就凭借着酷似霍格沃茨魔法学校的魔幻城堡而引发热议，甚至还有一批哈迷在网上组团报考河北美院。
○ 《哈利·波特》的霍格沃茨魔法学校
○ 河北美术学院
将电影名场面搬到日常生活空间，转身就可以直接入学霍格沃茨，这仿佛是一场为各位「魔法新生们」量身定制的体验。不得不说，Redmi 丝毫不含糊，将《哈利·波特》元素嵌入到线下的方方面面，承包生活圈里的媒介，制造出有情怀同时也有话题的打卡点，带来了不错的互动反响。
这也说明：和经典 IP 联名，需要「用真心」才行
Redmi 和哈利波特的这波深度定制，无论是线上还是线下，都让人感受到满满诚意。尽管当下挖掘热门新 IP，抢占联名先机成为一种「新常态」，但红米选择「死磕」经典 IP ，将物料细节做到极致，同样也是一个不错的选择。
去年，Redmi 就已经和哈利波特来了次梦幻联名，不限于用心的定制和周边，更是用各种主题活动点燃大家的魔法热情！
查看详情2023-03-30
不是对经典元素的「复制粘贴」，或仅停留在简单形象植入，红米着重在产品力上，充分挖掘经典 IP 的潜力，让这次的哈利波特联名「续作」也同样亮眼。
相对于快消、互联网品牌来说，数码手机品牌的 IP 联名频率并没有那么高，Redmi 的联名思路或许也可以带来一些启发：并不一味追求「最新」IP，而是需要向「最用心」靠近。比如说礼盒包装不只是包装，也是可以珍藏的定制周边，像之前 OPPO 与《名侦探柯南》、小米 civi 和迪士尼联名就以全方位的元素定制，精准狙击动画迷的心。
查看详情2021-07-29
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Redmi 寻找品牌和 IP 的共鸣点，变成最懂「哈迷」的品牌，同时以主题活动撬动联名后续传播，在公共空间完成一场有效互动，做出特色，做深联名的价值感。毕竟，魔法世界的第一个电子产品听起来的确很吸引人！
