春日虽好,可该怎么讲春日?霸王茶姬请来《宇宙探索编辑部》的编剧、主演王⼀通来为你谱写另一种春日浪漫~
[right]文/岳野兔、陈又橙[/right]

你是否觉得近日状态不佳,心情低落,对任何事情都没有兴趣,感觉很疲倦?

那你很有可能患上了「春日缺失症」!治疗方案如下:外用(到大自然里去抱抱树、看看花朵)内服:(春茶一杯、春日诗歌若干剂)。

为了治愈你,霸王茶姬也出手了,竟是与《宇宙探索编辑部》联动,请到了剧中《宇宙探索编辑部》编剧、主演王⼀通为大家带来春日的诗意联动,为忙于生活的年轻人带去精神抚慰。抢不到《宇宙探索》与泡泡玛特联名的人,开始为这波梦幻联动狂喜了!

都过去一年了,《宇宙探索编辑部》的浪漫与诗意还在继续!

好巧,也是在去年的春天,《宇宙探索编辑部》上映了,一部荒诞,且充满黑色幽默,还神神叨叨的宇宙级想象电影,当你以为是精神病聚会时,却发现是一群诗人在探索、相爱、绵延不绝着浪漫。



其中最出圈的人物莫过于头戴铝锅、会写诗的奇怪少年孙一通,他的诗像是沟通宇宙的语言,带着众多意像和浪漫想象,赋予整个寻找外星人的旅程更多奇幻色彩。



而这些诗歌正来自孙一通的扮演者王一通,因为这些诗歌太火了, 大家自发组成「通门」,纷纷「⾎书」求出诗集,虽然诗集没求成,王一通倒是在网易云上出了诗歌专辑,你只要随 6 元给宇宙功德箱,就能解锁一份宇宙级别的朗诵诗集,为你超度入眠,UFO 明天就能来接你回家。



而在诗歌之外,他幽默性格也让更多人喜欢上了他,从他豆瓣上可爱又滑稽的自我介绍上,就能窥探一二:

[b]「八个月大时开始产生回忆,目睹了四楼掉下的一个巨大红气球。小学五年级曾放飞动物园的一只孔雀,未遭索赔。大学一年级暑假拍摄了第一部短片,描述了几个高中生的世界末日」
[/b]

他的才华与人气也被不少品牌看中,与博世拍摄短片,讲述他的诗意幻想;为小米的年度短片撰写并录制旁白......

博世邀你「做自己生活的导演」查看详情2023-09-06
小米欢迎你「把这一年展开说说」查看详情2024-01-23

因为恰逢《宇宙探索编辑部》电影上映⼀周年,霸王茶姬就找到了会写诗的他,借春季品春茶、会好友、读诗歌的中国习俗,以⼀杯茶、⼀⾸诗、一期播客的放松时刻,来给年轻人的精神世界带来一些春日诗意的浸泡。

在春天用茶和诗歌,一起探索宇宙浪漫

既然是与王一通合作了,诗歌是少不了的!王⼀通专门为霸王茶姬定制了品牌专属诗歌《春⽇祈愿》

《春日祈愿》

愿你拥有出⼊迷宫的⾃由
关⻔和敲⻔的勇⽓
愿你发现蚌壳⽣辉,⾍鸣渐起
出逃的⽇⼦,都被星空的孤独证实
愿你直视春的顾盼,林中秘轨的舒展
闭眼⽤⾐袖授粉,⼼⾥也会开花
移步换季,得闲沏茶
愿你摘⼀叶⼩岛,煮⼀尾云朵
引烟⽕接壤潮汐
安然吐纳

围绕春天喝茶、读诗的⽣活⽅式,王一通以诗歌的浪漫语言形式娓娓道来,希望年轻⼈可以「移步换季,得闲沏茶」,用一杯茶的时间,在生活里、在烟火里感受诗意与情绪的蓬勃⽣⻓。

除了诗歌外,霸王茶姬还与看理想一起定制了一期播客,联合王一通,探讨春日喝茶读诗的生活方式与态度表达。聊了聊《宇宙探索编辑部》⼀些趣味幕后故事,也向听众分享了在春天喝茶读诗,享受悠闲时刻的意义。



为了将这份春日诗意进行到底,霸王茶姬还带来了一系列春日诗歌系列周边,将品牌经典视觉元素「茶⻢古道」,结合春天颜色带来诗意的演绎。

三款春日餐盘上分别印制着聂鲁达、泰⼽尔、佩索阿的春⽇诗句,每句诗词都拿捏住了春日氛围。



三款春⽇诗歌种⼦卡⽚,卡⽚正⾯印制王⼀通的定制诗歌节选 ,蓝⾊为⻛铃花,粉⾊为虞美⼈,⻩⾊为雏菊,把诗歌种进泥土里,然后你就能收获一朵关于春天的花,想想可真是件浪漫的事。



还有一份王⼀通&焦野绿定制诗歌特刊「春⽇诗刊」,以刊物形式将诗歌沉淀下来。



然而,这波最大的遗憾就是,它是限区域的活动,主要针对⼴东、福建、海南等地区,江浙沪的朋友从来没有哭得这么大声过!

不过,非限定地区的朋友,周边我们拿不了,到还是可以测测「春季诗⼈⼈格」的,一共 6 个结果,分别为不同⻛格的代表诗⼈及代表诗句,如聂鲁达、尼采、翁加雷蒂、夏⽬漱⽯等,当然还有咱们王⼀通的同款诗⼈⼈格 !(欢迎在评论区分享你的人格)





-春日虽好,可该怎么讲春日?
-你要写春天,就不能只写春天。

四季是文人们最好的素材,而这其中春天尤为灵动。像林清玄说过在春天「永远不要失去发芽的心情」,余秀华形容人们「像花一样往春天里赶」,这次王一通的诗里也希望我们「摘⼀叶⼩岛,煮⼀尾云朵」来感受春天。

如今,春天也成了品牌们争相使用的好素材。不少品牌避开大众节日,通过深挖春日时令汲取创意灵感,推出具有春日特色的营销活动。



那么在浩大的春日主题下,要搭建一个什么样的传播场景?霸王茶姬找到的是:以诗为关键词的「春季生活方式」。回溯历史,「春水煎茶」是古人们在春天做的事情,而品茗、吟诗、会友,在当时当下仍是现代年轻人值得做的春天之事。

前面提到过,此次和王一通的联名活动是地区限定,只在广东、福建、海南的部分地区门店上线。而细细想来,霸王茶姬在这波春日营销的地域选择上也是有思考的:

这三个省份似乎都有着独特的饮茶文化,比如海南人会在下午两三点钟在排挡喝起老爸茶,一旦坐下就喝到晚上太阳落山才回家;广东人的早茶也闻名各地,配上各种点心慢慢悠悠吃一上午;而在福建有闽地俗语说,「宁可百日无肉,不可一日无茶。」这种松弛闲适的品茶态度,也正是霸王茶姬希望传达给大家的春日生活方式吧。春天那么好,何必紧赶慢赶呢?!

另外,选择在这个时机做春日发声,恰逢 4 月 23 日世界读书日在即,此时以诗歌为圆心探讨年轻人的人文思考和精神内核,也让霸王茶姬在这个小众节点占领了一定先机。

春天会过去,季节会轮换,而文化的底色会永远赋能产品。

在与王一通携手之前,霸王茶姬刚刚推出了一款春季新品「醒时春山」。在上新前期品牌联合人民网开展了「以茶会友,诗写春醒」的散文诗征集活动,以「春醒时,我将……」为句式,邀请网友们参与对春意的集体创作。



可以看到,以诗这一文化载体,霸王茶姬有不同形式的演绎。如果说和王一通的携手是针对春日的情绪种草,那上述诗歌共创活动则是为新品预热的巧妙手段了。

而除了诗的文化意涵,这款「醒时春山」里还包含着非遗色彩。据了解新品的包装取艺于非遗文化「杭罗」,并结合西湖十景之一的「柳浪闻莺」进行绘制。非热门联名还大做杯体包装,能感知到品牌是希望从文化维度构建年轻人独特的春茶记忆。



细数下来,在竞争激烈的茶饮品类中,非遗文化似乎成了霸王茶姬的独特竞争力。早在去年品牌就围绕瓦猫(瓦猫指的是瓦做的猫和做瓦的猫,别名「祥符虎」,常置于门楣屋脊之上,有驱邪避灾,镇宅保平安的祥瑞之意。)发起设计比赛,以现代手段演绎非遗传统;



今年年初开始的非遗发声则更为频繁,不论是在联名产品、包装礼盒上做文章,还是以茶文化为源头策展或深入各地致敬非遗文化,都是想要沉淀霸王茶姬在东方文化、茶食传承上的差异化印象。

霸王茶姬 × 故宫博物院举办「茶文化特展」查看详情2024-01-11
尔木萄携手霸王茶姬推出「茶马古道」限定粉扑查看详情2024-01-17
霸王茶姬「以茶为引」致敬非遗查看详情2024-01-20

的确,热点和热梗永远追不完,最火的 IP 也难以抢到首次联名的红利,那么与其在最热闹的山头奋力挤占,不如像霸王茶姬这样另劈他山,在文化赛道上占有一席之地,也让一杯容易同质化的茶饮有了新的可能。

最后,春天快要过去了,没有品茶读诗的朋友们,请立刻行动起来!

发布于:2024-04-15 18:45

案例  首发  跨界营销 

相关文章