你是否觉得近日状态不佳，心情低落，对任何事情都没有兴趣，感觉很疲倦？
那你很有可能患上了「春日缺失症」！治疗方案如下：外用（到大自然里去抱抱树、看看花朵）内服：（春茶一杯、春日诗歌若干剂）。
为了治愈你，霸王茶姬也出手了，竟是与《宇宙探索编辑部》联动，请到了剧中《宇宙探索编辑部》编剧、主演王⼀通为大家带来春日的诗意联动，为忙于生活的年轻人带去精神抚慰。抢不到《宇宙探索》与泡泡玛特联名的人，开始为这波梦幻联动狂喜了！
都过去一年了，《宇宙探索编辑部》的浪漫与诗意还在继续！
好巧，也是在去年的春天，《宇宙探索编辑部》上映了，一部荒诞，且充满黑色幽默，还神神叨叨的宇宙级想象电影，当你以为是精神病聚会时，却发现是一群诗人在探索、相爱、绵延不绝着浪漫。
其中最出圈的人物莫过于头戴铝锅、会写诗的奇怪少年孙一通，他的诗像是沟通宇宙的语言，带着众多意像和浪漫想象，赋予整个寻找外星人的旅程更多奇幻色彩。
而这些诗歌正来自孙一通的扮演者王一通，因为这些诗歌太火了， 大家自发组成「通门」，纷纷「⾎书」求出诗集，虽然诗集没求成，王一通倒是在网易云上出了诗歌专辑，你只要随 6 元给宇宙功德箱，就能解锁一份宇宙级别的朗诵诗集，为你超度入眠，UFO 明天就能来接你回家。
而在诗歌之外，他幽默性格也让更多人喜欢上了他，从他豆瓣上可爱又滑稽的自我介绍上，就能窥探一二：
[b]「八个月大时开始产生回忆，目睹了四楼掉下的一个巨大红气球。小学五年级曾放飞动物园的一只孔雀，未遭索赔。大学一年级暑假拍摄了第一部短片，描述了几个高中生的世界末日」
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他的才华与人气也被不少品牌看中，与博世拍摄短片，讲述他的诗意幻想；为小米的年度短片撰写并录制旁白......
查看详情2023-09-06
查看详情2024-01-23
因为恰逢《宇宙探索编辑部》电影上映⼀周年，霸王茶姬就找到了会写诗的他，借春季品春茶、会好友、读诗歌的中国习俗，以⼀杯茶、⼀⾸诗、一期播客的放松时刻，来给年轻人的精神世界带来一些春日诗意的浸泡。
在春天用茶和诗歌，一起探索宇宙浪漫
既然是与王一通合作了，诗歌是少不了的！王⼀通专门为霸王茶姬定制了品牌专属诗歌《春⽇祈愿》
《春日祈愿》
愿你拥有出⼊迷宫的⾃由
关⻔和敲⻔的勇⽓
愿你发现蚌壳⽣辉，⾍鸣渐起
出逃的⽇⼦，都被星空的孤独证实
愿你直视春的顾盼，林中秘轨的舒展
闭眼⽤⾐袖授粉，⼼⾥也会开花
移步换季，得闲沏茶
愿你摘⼀叶⼩岛，煮⼀尾云朵
引烟⽕接壤潮汐
安然吐纳
围绕春天喝茶、读诗的⽣活⽅式，王一通以诗歌的浪漫语言形式娓娓道来，希望年轻⼈可以「移步换季，得闲沏茶」，用一杯茶的时间，在生活里、在烟火里感受诗意与情绪的蓬勃⽣⻓。
除了诗歌外，霸王茶姬还与看理想一起定制了一期播客，联合王一通，探讨春日喝茶读诗的生活方式与态度表达。聊了聊《宇宙探索编辑部》⼀些趣味幕后故事，也向听众分享了在春天喝茶读诗，享受悠闲时刻的意义。
为了将这份春日诗意进行到底，霸王茶姬还带来了一系列春日诗歌系列周边，将品牌经典视觉元素「茶⻢古道」，结合春天颜色带来诗意的演绎。
三款春日餐盘上分别印制着聂鲁达、泰⼽尔、佩索阿的春⽇诗句，每句诗词都拿捏住了春日氛围。
三款春⽇诗歌种⼦卡⽚，卡⽚正⾯印制王⼀通的定制诗歌节选 ，蓝⾊为⻛铃花，粉⾊为虞美⼈，⻩⾊为雏菊，把诗歌种进泥土里，然后你就能收获一朵关于春天的花，想想可真是件浪漫的事。
还有一份王⼀通&焦野绿定制诗歌特刊「春⽇诗刊」，以刊物形式将诗歌沉淀下来。
然而，这波最大的遗憾就是，它是限区域的活动，主要针对⼴东、福建、海南等地区，江浙沪的朋友从来没有哭得这么大声过！
不过，非限定地区的朋友，周边我们拿不了，到还是可以测测「春季诗⼈⼈格」的，一共 6 个结果，分别为不同⻛格的代表诗⼈及代表诗句，如聂鲁达、尼采、翁加雷蒂、夏⽬漱⽯等，当然还有咱们王⼀通的同款诗⼈⼈格 ！（欢迎在评论区分享你的人格）
-春日虽好，可该怎么讲春日？
-你要写春天，就不能只写春天。
四季是文人们最好的素材，而这其中春天尤为灵动。像林清玄说过在春天「永远不要失去发芽的心情」，余秀华形容人们「像花一样往春天里赶」，这次王一通的诗里也希望我们「摘⼀叶⼩岛，煮⼀尾云朵」来感受春天。
如今，春天也成了品牌们争相使用的好素材。不少品牌避开大众节日，通过深挖春日时令汲取创意灵感，推出具有春日特色的营销活动。
那么在浩大的春日主题下，要搭建一个什么样的传播场景？霸王茶姬找到的是：以诗为关键词的「春季生活方式」。回溯历史，「春水煎茶」是古人们在春天做的事情，而品茗、吟诗、会友，在当时当下仍是现代年轻人值得做的春天之事。
前面提到过，此次和王一通的联名活动是地区限定，只在广东、福建、海南的部分地区门店上线。而细细想来，霸王茶姬在这波春日营销的地域选择上也是有思考的：
这三个省份似乎都有着独特的饮茶文化，比如海南人会在下午两三点钟在排挡喝起老爸茶，一旦坐下就喝到晚上太阳落山才回家；广东人的早茶也闻名各地，配上各种点心慢慢悠悠吃一上午；而在福建有闽地俗语说，「宁可百日无肉，不可一日无茶。」这种松弛闲适的品茶态度，也正是霸王茶姬希望传达给大家的春日生活方式吧。春天那么好，何必紧赶慢赶呢？！
另外，选择在这个时机做春日发声，恰逢 4 月 23 日世界读书日在即，此时以诗歌为圆心探讨年轻人的人文思考和精神内核，也让霸王茶姬在这个小众节点占领了一定先机。
春天会过去，季节会轮换，而文化的底色会永远赋能产品。
在与王一通携手之前，霸王茶姬刚刚推出了一款春季新品「醒时春山」。在上新前期品牌联合人民网开展了「以茶会友，诗写春醒」的散文诗征集活动，以「春醒时，我将……」为句式，邀请网友们参与对春意的集体创作。
可以看到，以诗这一文化载体，霸王茶姬有不同形式的演绎。如果说和王一通的携手是针对春日的情绪种草，那上述诗歌共创活动则是为新品预热的巧妙手段了。
而除了诗的文化意涵，这款「醒时春山」里还包含着非遗色彩。据了解新品的包装取艺于非遗文化「杭罗」，并结合西湖十景之一的「柳浪闻莺」进行绘制。非热门联名还大做杯体包装，能感知到品牌是希望从文化维度构建年轻人独特的春茶记忆。
细数下来，在竞争激烈的茶饮品类中，非遗文化似乎成了霸王茶姬的独特竞争力。早在去年品牌就围绕瓦猫（瓦猫指的是瓦做的猫和做瓦的猫，别名「祥符虎」，常置于门楣屋脊之上，有驱邪避灾，镇宅保平安的祥瑞之意。）发起设计比赛，以现代手段演绎非遗传统；
今年年初开始的非遗发声则更为频繁，不论是在联名产品、包装礼盒上做文章，还是以茶文化为源头策展或深入各地致敬非遗文化，都是想要沉淀霸王茶姬在东方文化、茶食传承上的差异化印象。
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的确，热点和热梗永远追不完，最火的 IP 也难以抢到首次联名的红利，那么与其在最热闹的山头奋力挤占，不如像霸王茶姬这样另劈他山，在文化赛道上占有一席之地，也让一杯容易同质化的茶饮有了新的可能。
最后，春天快要过去了，没有品茶读诗的朋友们，请立刻行动起来！
