假期第二天，晚饭吃什么？
斯道普！别忘了，今天可是周四，一周一次的疯狂星期四怎能不参与！
什么，你说你不想吃？可是谁能拒绝肯德基真金白银的诱惑呢？
4 月 25 日，也就是上周四，肯德基疯狂星期四与黄金品牌周大生官宣要大发「神金」，价值 400 万黄金只送不卖。消费者购买任意疯四套餐产品即可参与抽奖，除了特等奖可以获得价值 9999 元的 999 足金疯狂鸡块 1 块之外，数百条疯搭子富贵手串、疯搭子金喜手链，还有多达 15000 张疯搭子暴富金钞都随便发。今天是这俩疯搭子第二波发神金，错过不知何年再有机会。
查看详情2024-04-25
有意思的是，这一批奖品大开「点『食』成金」技能，很好地结合了双方品牌的特点。足金疯狂鸡块的本体是肯德基的明星产品黄金鸡块，曾经「黄金」是对鸡块颜色的形容，但在疯搭子的手上进化成了对材质的陈述。手串和手链上的黄金挂件，也以肯德基明星单品薯条、全家桶、可乐为灵感，戴在手上已觉香气扑鼻。
图源小红书 @汤米小叔叔
都说中国人到了一定年纪，喜欢黄金的血脉就会自动觉醒，这几年多了不少攒金豆和买金首饰的人，可在金价大涨的背景下，只能感叹自己血脉觉醒得还是有点太晚了。正因如此，肯德基同周大生的跨界联动显得格外诱人，未来金价再好，哪有品牌送的香呢？
「发个神金」这一大胆的联名背后，肯德基轻松拿捏了年轻人对于暴富的渴望，低门槛、低成本的参与方式，驱动消费者参与到抽奖之中，获得了实在优惠和奖品的消费者也乐于分享自己的经历，从而影响更多人做出下单行为。
图源小红书 @农村土豆人 @柴柴憨憨
对于周大生来说，与肯德基的联手，能让品牌借助疯四的话题和流量，融入年轻人的语境中，拉近与年轻人的距离，有利于品牌年轻化的进程，在年轻人选择购买黄金时留下周大生这一印象。
而对于肯德基来说，这一跨界联名无疑为品牌疯狂星期四 IP 注入了新的活力。疯狂星期四这一固定时间的促销活动，已经有了多个年头。尽管在消费者这一端，疯狂星期四文学的产能依然强劲，霸总版、分手版、外语翻译版、复仇计划版层出不穷，甚至还有奥特曼执行任务版：
「你好，我是奥特曼，我正在外星和敌人战斗！没有能量了！听说今天肯德基疯狂星期四，我现在需要有人给我带29.9 块钱 4 个的吮指鸡补充能量。恢复后我请你来外星做客。」
但当下越来越多的消费者热衷于为自己喜爱的品牌创作发疯文学，再加上互联网上每分每秒都会出现新的热梗，也导致了疯狂星期四的热度被冲淡逐渐进入平稳期。这也有了肯德基今年自己大玩品牌梗，并跨界联动国货老品牌吸引大众注意力的一系列操作。
首先是上新「V50 暴富鸡块」，用线下实物产品回应网上流行的「疯四文学」。线下实物为消费者的二创提供了切实的素材，不仅可以摆出「V50」，「520」「250」等组合也是手到擒来。肯德基自己也先打了个样，推出系列「V50 暴富鸡块」表情包，不断释放疯四文学的商业转化潜力。
查看详情2024-01-18
之后，肯德基又与本土老字号龙虎风油精让疯狂星期四「疯上加疯」，不过好消息是没让鸡块变成风油精口味，只是克制地推出了印有肯德基老爷爷头像的联名款「龙虎风油精」、精油贴以及包装袋，在龙年春节前夕用如此「辣眼睛」的联名为自家 IP 做宣传，不愧是疯狂星期四的开创者。
查看详情2024-01-25
2 月 14 日情人节是星期三，也不影响肯德基提前开疯，不仅暖心回归爱心鸡块，还带来了炸裂的蛋挞款和汉堡款戒指，连戒指盒都是全家桶的造型，只要开盖就会唱响疯四神曲。
查看详情2024-02-14
而回到这一次肯德基与周大生的共创，二者从疯狂星期四 IP 的「疯狂」原点出发找到了「神金」这个话题点。在精神状态遥遥领先的年轻人这，作为「神经」委婉表达方式的「神金」成了内部互相调侃的语言，例如「神金，害我莫名其妙笑了一下」，总见于搞笑帖子的评论区。这一打眼的主题看似自嘲了自己，实际上为用户们提供了新的情绪出口。
可见，品牌自己玩起梗来，是相当的不服输。在为消费者创造新鲜感的同时，肯德基也为其他品牌提供了与年轻人对话的机会，让疯狂星期四 Campaign 每一次横空出世，都意义满满。
