蒋奇明，又名张力老师。
身上既有锐利且带禁欲的「性张力」，又有追求山川、爱与自由的「山张力」……面对当下越来越难以取悦的观众，他就凭借这样与众不同的气质收获了大批拥趸。
最近，游牧大片《我的阿勒泰》火热开播。这部剧中蒋奇明饰演一位草原原住民，先导片中他只有一闪而过的几个镜头，不过搭配着夜幕余晖，广袤草原，流血的伤口……已经让人忍不住联想出千万种高级氛围情节：
《我的阿勒泰》故事还未全部展开，但现在就想马上一睹蒋奇明的自然张力，我们不妨先走进 Columbia 刚刚发布的这支影片！
去年，Columbia 新疆之旅的短片上线后，引发了许多讨论，收获了大家的喜欢；此次全新品牌短片上线后也好评不断：
立夏时节，Columbia 携手品牌代言人蒋奇明推出全新短片，从孩童的第一视角去记录大人在城市和户外的不同状态。那些在城市里处处端着、这也不让那也不让的大人，一旦进入自然，反而自己最先玩脱了：
「诶，你干嘛啊你，给我弄脏了都」
「平时不让踩水，但一到这你不都，不都玩水吗」
「小心点儿，你给我下来」
「小心小心，他们大人胆子那么小，还爬那么高」
「诶，别走太远」
「诶，不是别走远吗？怎么走了那～么远啊」
「大伙儿快点，天黑了」
「天黑了也不回家，还在外面玩儿」
-为什么「大人一进自然就变成小孩」？
-因为天性使然！
去年 Columbia 发布「走进自然 自然会玩」全新品牌态度，在延续原有主张的基础上，这次品牌进一步提出「自然会把大人变成小孩」这一核心洞察。
进入社会后，人们遵守着数不清的规则、做着永远做不完的工作、重复着两点一线的漫长通勤......「紧绷」成为人们生活的常态。逃离城市，进入自然成为他们放松自己、疗愈自我的可能。一旦进入自然，城市里那些所谓的 title、面子便立刻被抛到脑后，想笑就笑，想躺就躺，便成了自然里的「日常」。
随着手电筒的镜头一转，在领队蒋奇明的带领下，帐篷里昔日的小孩变成了在山洞里探险的大人。Columbia 通过倒叙的手法似乎想告诉观众：小时候那些真实、勇敢、好奇的美好品质从未消逝，只是在城市生活中慢慢被隐藏了起来，当我们重新进入自然的时候，它们也被一一唤醒。
「三二一」一声令下，徒步大冒险正式开始。 Chinese Football 乐队的《世界一分为二》将短片的情绪推向高潮，歌词中不断重复的「世界」，延伸出无限的空间性，并激发着人们走进户外，去探索、去玩儿、去置身其中。
以徒步为起点，在夏天寻找户外的更多可能
对于大多数品牌来说，夏季营销主打「防晒」、「清凉」等产品卖点，但 Columbia 却打开了另一种思路。一方面，气温升高，人们想要进入自然的心也愈发强烈；另一方面，夏季的户外活动也更为丰富。因此，除了捕捉人们对于夏天的期待之外，品牌还以徒步为主线呈现了探洞、溯溪、Fast Hiking、钓鱼等户外活动，进一步放大夏日户外魅力。
在河里洗衣服，在石头上晾晒；在水上惬意漂浮，在太阳下休憩小睡......基于对夏日户外场景的真实洞察，Columbia 通过具体场景带出防晒衣、徒步鞋、溯溪鞋等产品的特质，而非聚焦于单一层次的特写展示，也让「走进自然，自然会玩」得到了更加生动地演绎。
然而进入自然，改变的不仅仅是个人的心态和行为，还有人与人之间的关系。成群结队地携手淌过山涧，在朋友的蚊子包上画上止痒的「十字符」；前一秒还要对方安静点，相互拌嘴的情侣，下一秒就分享辛苦钓鱼所得的美味。
在「变成小孩」的秘密下，Columbia 通过一组组照片串联起不同时空下不变的美好，从小到大依然爱玩水的心、下蹲不变的坐姿、不管在哪儿都想要吃好点......
短片的结尾，蒋奇明从水中冒出，向观众说出从小就知道的「秘密」，再一次 call back 回了开头的孩童视角。不管是小时候，还是长大成年后，「自然会把大人变成小孩」的这个秘密，我们每个人都深谙于心，并一直被它吸引、指引。
换种身份，探索与自然相处模式的多样性
去年 9 月的新疆之旅，Columbia 以蒋奇明的第一视角展现人在城市和在自然里的「两幅面孔」。此次的海南之行，是对品牌主张「走进自然，自然会玩」的进一步诠释，持续讲述品牌基于「人走进自然后会变得不一样」这一观点的观察和发现。在细节上，也和去年的短片保持了强延续性：相同的创意合作伙伴、相同的导演、风格统一的视觉呈现等，甚至在演员的选择上也和去年有所呼应。
查看详情2023-09-22
不同的是，这次 Columbia 将视角转换，从小孩的角度讲述人们在自然中心态和行为上转变的原因。一直以来，Columbia 深耕徒步文化，而此次品牌在夏日徒步的基础上，探索更多元的户外活动，以触达更广泛的用户群体。
通过真实的对话、鲜明生动的视觉画面、强共鸣的记忆故事，Columbia 将夏日自然的独特性、趣味性和多样性纷然呈现，以鼓励人们放下城市里的包袱，换种身份走进自然，与亲人、朋友、恋人一同解锁不一样的自己，探索人与自然相处的丰富性和可能性。
聊完了主题和创意，这支片子里还有一个绕不开的亮点——人！
Columbia 和蒋奇明已经出了三支广告片了，不仅没有审美疲劳，甚至想问问 ，出个 30 集连续剧可以吗？！
黑马年年有，这两年当属蒋奇明。
从《漫长的季节》到《宇宙探索编辑部》，再到最近的《哈尔滨1944》和《我的阿勒泰》，部部精品部部热播，与此同时也迎来了属于他的「商业时代」。大家都说，「大器晚成」的蒋奇明贵在强反差的人物塑造能力，他的每一个角色都有着独具特色的人物高光，完完全全的剧抛脸。不过你是否也想探寻，藏在角色背后的蒋奇明本人，到底是怎么样的？
成为 Columbia 的代言人之后，这个品牌似乎挖掘出了一个更为真实的他。
镜头里是个好的表演者，镜头之外的蒋奇明则是一个实打实的自然体验家。他喜欢运动，尤爱冲浪，曾在采访中表示自己希望晒黑，享受和自然融合的感觉。恰巧，Columbia 也是这么一个「长在山里」的品牌，蒋奇明对于自然的探索、尝试、体验的需求，和 Columbia 专业户外品牌的定位不谋而合。在代言人的选择上，大众市场和品牌调性需要兼顾，Columbia 从「自然契合度」上，找到了蒋奇明这样一个既有号召力，又贴合品牌精神的代言人，可以说在第一步上选对了。
而与蒋奇明牵手成功后，Columbia 已经带我们走过了多地的山川丛林，品牌和蒋奇明都在不同的户外探索中找到不同的惊喜感知，比如这一次影片接近片尾处，蒋奇明看到夕阳擦了擦眼睛的动作，没有剧本，完全是自然发生，被镜头捕捉下来形成动人一刻。
在选对契合的代言人后，可以看到 Columbia 也用好了代言人。他们围绕关键场景，以长线的内容叙事，把一个个回到自然的故事沉淀成了品牌资产，不断强化着一个户外品牌的精神理念。
户外这块大地图，指向一场牧羊少年的奇幻之旅
一项又一项层出不穷的新兴运动显示着，户外热潮仍在继续。2024 年以来，SocialBeta 就收录了多达 68 个以「户外场景」为核心的品牌沟通事件。但在户外这块庞大地图中，如何不迷路找到真正的宝藏，还是要有自己的议题策略。
比如从「新疆篇」到「海南篇」，两支片子虽然都在讲户外故事，但充满了升级进化：在运动场景上，以徒步为起点，解锁了更多元的夏日户外运动；在讲述方式上，从蒋奇明的视角转化为孩童视角……
作为长期标志性的品牌事件，Columbia 在「走进自然，自然会玩」中讲故事时也是跳脱出常规叙事的：要说户外，就不能只说户外，要从孩童的吐槽侧写表现，还要从人在自然和城市中的状态差异来展示。
除此之外，还有一个亮点是 Columbia 在讲述户外故事时，并不限于运动本身，而是从真实体验和情绪沟通入手，去建立户外的松弛感。比如饿了就钓条小鱼立刻烤了品尝；累了就随时随地仰在太阳下小睡一会儿……
很神奇，在看完这支广告片，听完孩子们的吐槽，被领队蒋奇明感染后，你一定有一种新的感受是，放松，好像不仅仅是躺在沙发上的那一刻，也可以是上山下河，徒步溯溪，在户外体验中体会到，想必这也就是 Columbia 找到的，具有本土辨识度沟通策略吧。
