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美团这个 520 有点上头了
创意与业务紧密结合，深化直播 IP 认知
520 到来之际，美团直播 IP 爆团团直播带来特别企划活动，以「爆」为切入点，「上头」这个年轻人喜欢的情绪为沟通点，打造「爆团过节，整点上头的」主题专场，为消费者带去了一场有节日氛围且有记忆点的狂欢。
为具象化表现「上头」，美团邀请了最能嗨「爆」、最有「上头」印象的爆炸头女王——disco 女王张蔷作为 520 上头福利官。张蔷解锁了爱心爆炸头，用超有力的视觉锤去吸引消费者关注此次活动。
站内 520 专场直播间，在 5 月 16 至 18 日，送出多品类爆品福利和整点免单惊喜。传播上以「爱心爆炸头」的视觉符号串联，微博话题 #520 整点上头的# 登榜热搜，也引发了消费者对站内直播的自传播。在上海甜爱路线下打造了具有趣味的「3D 上头艺人海报」。通过创意内容与业务紧密结合，传递出「爆团团直播」涵盖吃喝玩乐福利的卖点，从而提升了用户对 IP 的认知和好感度。
作为美团核心打造的直播 IP，爆团团直播历经一年打磨，在本次 520 正式升级亮相，覆盖品类从到店拓展至餐饮、外卖、酒旅等多类目，覆盖用户多种消费场景，为消费者提供超低价和多种优惠。在未来，爆团团直播将加速美团吃喝玩乐场景在消费者的心智，给他们带来更多爆品商品和优惠福利，持续提供更多「上头」惊喜。
查看详情2024-05-20
周大生首部 AI 爱情大片 520 献映
聚焦 AI 时代下的爱情，探讨爱的多重可能
520 之际，中国知名珠宝品牌周大生推出了品牌首部 AI 时代爱情大作《爱神·金不换》。影片主要讲述情感社交软件爱神 app 成为了人们评判另一半是否是命中注定的最大依赖，男主周达生与初恋女友阿真明明相爱，却因 29 分的低匹配值选择分手；男女配角小贪嘴与往事如风的爱神评分高达 95 分，但两人却并没有相爱的感觉……
在《新闻女王》中有出色表现的荧幕 cp 李施嬅和高钧贤于《爱神·金不换》中仍扮演一对分手恋人，但在这次的剧情里他们迎来了圆满结局，弥补了观众的意难平遗憾。两人后续通过对爱神 app 本质的探索质问，得出了「爱无法计算」的结论，这同时也是周大生想向观众输出的正向爱情观。
作为一个长达 30 分钟的品牌电影，周大生在线上发布之前，于杭州万象城开展了一场首映。首映现场，周大生品牌代表、项目制作方顶尖创意公司 W 的创始人李三水以及众多媒体和 KOL 第一时间沉浸式观影，并聚焦「爱」进行了观点分享与讨论，将活动上升为一场情感话题的深度解析。
5 月 20 日是继西方情人节、中国七夕节之后，又一个象征爱情的节日。在扎堆的 520 营销中，周大生却跳脱出传统爱情故事的叙述框架，聚焦 AI 时代下男女在「爱的确定与可能性」之间的抉择问题，展开了具有哲思和社会意义的讨论，显示出品牌不俗的内容表达能力。
查看详情2024-05-19
乐乐茶 520 带你借「荔」放风
捕捉大众低迷情绪，借风筝放飞自我
520 除了谈情说爱，还可以放飞自己！初夏气温升高，吃荔枝的时节也到了。乐乐茶联合非遗风筝艺术家张风野推出荔枝系列新品，包括荔荔玫瑰奶白酒和荔荔茉莉冰两款产品。洞察当下年轻人各种玄学、祈福的心理需求，乐乐茶借「荔枝」的吉祥话，祝大家迎风而上、荔势打开、桃花结缘。
与此同时，5 月 18 日 11:00-17:00，乐乐茶邀请张风野在上海万科·天空之城的乐乐茶门店，以荔枝纹为灵感，带领大家一起做风筝，放飞每个人心里的愿望。消费者购买指定套餐还能获得限量版「借荔签」和风筝挂件。
乐乐茶在 520 捕捉社会普遍低迷情绪的基础上，呼吁大家好好「爱自己」，将夏季时令美味与传统非遗文化融合呈现。借「荔枝」的好寓意给予用户精神抚慰，并通过「风筝」这一意象，抓住春天最后的尾巴，让所有美好和祝愿凭借风筝扶摇直上，都能实现。
查看详情2024-05-17
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