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瑞幸 × 陈建斌恭迎「纯元版美式」回宫
精准选人，为产品找到合适的创意表达
两年前的下市投票中，橘金气泡美式以绝对优势，当选最受用户喜爱的气泡/冰萃家族产品，两年后的今天初代小众宝藏款橘金气泡美式经典重现。
为庆祝这款经典单品的回归，瑞幸与陈建斌老师合作，邀请大家一同找回当年白月光的味道。二者还合作拍摄了短片，从一开始的不情愿合作到真香打脸，最后喝下橘金气泡美式，还让陈老师喊出了「甚美」称赞。
不管是推出新品还是让经典单品回归，瑞幸总能找到合适这款产品的创意表达，此次橘金气泡美式找到陈建斌合作也是「甚妙」。一来陈建斌凭借着《甄嬛传》这部经典作品在年轻人中拥有很高的热度，还获得了大胖橘的外号，与橘金气泡美式在名字上就有契合点。
二来橘金气泡美式是很多人心中的经典味道，颇有《甄嬛传》中皇帝心中白月光「纯元」的地位，此次和陈建斌一起带来这款单品，也能让人对这款产品的人气进行联想。[案例详情]
查看详情2024-05-28
喜茶 × 《庆余年》给范闲大婚「随荔」
借势热门 IP，打造有仪式感的联名体验
最近《庆余年》第二季热播，小范大人和林婉儿大婚之际，喜茶正式官宣与《庆余年 2》的联名，一起庆喜事喝喜茶。
此次联名，喜茶带来了新品「庆喜好荔」，当季荔枝鲜果与顺滑椰乳融合，馥郁爽口、椰香浓郁，再搭配定制海石花冻，Q 弹有嚼劲，轻盈轻负担。除了联名杯与纸袋，喜茶还带来了光栅徽章、透卡贴纸等多款联名周边，5 月 28 日起，消费者购买指定套餐即可获得相应周边。
与此同时，喜茶还在全国打造了 500+主题氛围店，消费者前往任意门店购买联名饮品，并对店员说出暗号「庆喜事，喝喜茶」即可获得随机角色书签 1 张；此外还有 9 家主题打卡店，消费者单后打卡可获得定制纸质喜帖一张，喜帖上可加盖角色印章，DIY 专属喜帖。
6 月 8 日-6 月 13日，喜茶还将在杭州国大城市广场店打造限时快闪活动，概念还原范府场景，用户进场可领取「等闲人」认证牌；现场还可体验「闻香识茶-金榜题名-庆喜婚房」打卡活动，用户在小红书完成打卡后还可获得联名香片一份。
从《梦华录》到《甄嬛传》再到《庆余年 2》，喜茶不断拓展与热门影视 IP 的联名玩法，此次喜茶结合《庆余年 2》剧中的大婚剧情开启联名，打造了沉浸式且具有仪式感的联名体验，为消费者提供了更多的二创空间，同时也进一步强化了喜茶「喜悦之茶」的品牌认知。
查看详情2024-05-28
全棉时代儿童节带你听听孩子的话
回归儿童视角，为节日带来新解
小时候，大人总说「要乖，要听话」，成为父母之后，大人好像也习惯了「让孩子听话」，却常常忘记「听孩子说话」。其实，孩子身上的童真，大人要向小孩学，孩子情绪的背后，可能藏着未被看见的需求，委屈的，哲思的，童真的，暖心的……
这个儿童节，全棉时代调到孩子的频率，让大人们来听听孩子的话。全棉时代联合一善 Kids 收集了 100 位孩子的真心话，特别策划「听听孩子的话」地铁展览，正在深圳「后海」站暖心上线。展览上展出了孩子们的童言童语：你觉得，什么是爱？「爱是暖绒绒的，就像摸猫猫的肚子一样。」；你觉得，什么是尊重？「尊重就是你跑得不快，但是别人不会因此责怪你。」
围绕着「爱、尊重和自由」、「大人和长大」，100 个孩子有 100 种回答。这些回答，有的让人忍俊不禁；有的引人深思；有的看似简短，却道出真实。全棉时代希望借用这些孩子们的话，帮那些无解的大人找回最初的童真。
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