即使到了 2024 年，人们对《甄嬛传》的开发还未到 10%。
起初就只是金句出圈，近些年随着烂剧数量狂飚，《甄嬛传》开始被反复盘包浆，二创形式也丰富起来，显微镜看剧、表情包再创、 CP 大乱炖、追剧学术化、同人重生系列小说、热门 bgm 混剪等等，可以说是甄学家们和这部剧共创出了「甄嬛宇宙」，让它源源不断地吐出新的社交货币，稳站国产剧第一剧的地位。
很快，「甄嬛宇宙」第一批受益者出现了——饰演雍正的陈建斌老师已成为著名歌手，嘴都没张，就有人替他制作了《嬛嬛朕能不能睡中间》、《朕 EMO 了》、《糟糕糟糕欧买噶》等众多网络神曲。在奶茶小肥仔不懈地努力创作下，这乐坛终究让四郎闯进去了！
不开玩笑的，网友们已经给陈建斌老师提名，让他勇闯《歌手 2024》，给出的理由是「叶赫那拉扛不住，爱新觉罗该上了，让陈建斌老师去，他能给对手唱 emo 啦」！
好好，人在家中坐，作品从天上来，这破天的流量，立马就被娱乐圈的星探子瑞幸给稳稳接住了！
嬛嬛，什么都别问，朕要用一杯美式带你看看橘四郎的夏天~
两年前的产品下市投票中，橘金气泡美式以绝对优势，当选最受用户喜爱的气泡/冰萃家族产品，两年后的今天初代小众爆款橘金气泡美式经典重现。
该如何庆祝这款宝藏单品回归呢？瑞幸想到了与陈建斌老师合作，邀请大家一同找回当年白月光的味道。在二者合作的短片中，陈老师从一开始的不情愿合作到真香打脸，最后喝下橘金气泡美式，最后还喊出了「甚美」称赞。
回看这次合作，虽然出片物料不多，只有寥寥几张海报和一支短片，但我们觉得甚妙！虽然未曾提到一句《甄嬛传》，但是合作中处处都透露着对《甄嬛传》的致敬！
一来，那年杏花微雨，你说你是果子狸，其实你是大胖橘！陈建斌饰演的皇上，常穿黄色衣服加上体型圆润故得名「大胖橘」，让胖橘推荐「橘金」，这浑然天成的契合点，真是过分得恰到好处了！
二来，橘金气泡美式是很多人心中的经典味道，颇有《甄嬛传》中皇帝心中白月光「纯元」的地位，让胖橘来推荐这款单品，也能让人对这款产品的人气进行联想。
当你以为瑞幸只是简单借人借势，那就错了，其实它已经在布局品牌战略的大气层了。今年 5 月 20 日，瑞幸在乌鲁木齐同时开业了 11 家门店，这也是品牌入驻新疆的首批门店。陈建斌老师正好也是新疆人，他利用明星身份为瑞幸在当地开业做宣传，既让当地人更有亲切感，同时也为新店开业赚足声量！
简单一个官宣，瑞幸就趁到多方流量，短期的《歌手》热点不用说，甄嬛宇宙的红利也吃到，还顺便为进军新疆做了波宣传。从产品回归到新店开业，瑞幸真的是把人用到极致了！
重启人生之那些年瑞子在娱乐圈追过的星~
有一说一，瑞子是有点挑人眼光在身上！在找品牌代言人上，行业内流行这么一句话：「瑞幸的嗅觉比狗都敏锐」。甚至有网友调侃「瑞幸的代言人永远给人一种感觉——这人前一天刚火，第二天就被『瑞化』了」。
从 2020 年的造假丑闻和退市风波后，万人簇拥的瑞幸一夜跌入神坛，但又仅凭两年实现了涅槃重生，除了产品侧的创新和快速更迭，在代言人营销上，瑞幸也可谓是轻车熟路，信手拈来。
从热播综艺到爆火剧，从文娱圈到体育界，任何一个热搜梗、热点瓜，一到瑞幸手里就被玩出了花活。细细梳理便可以发现，在频繁官宣代言人的背后，瑞幸有着一套自己的明星营销策略，即「一个大顶流+多个热点明星+体育明星」的成熟体系。
◉ 一个大顶流：牵手易烊千玺，全面覆盖年轻用户群体
去年 11 月，瑞幸咖啡官宣易烊千玺成为品牌全球代言人，之后相关话题便迅速登上微博热搜，不少粉丝千呼万唤代言人周边。
一向宠粉的瑞幸也很给力地支棱起来，不久便推出了千玺周边，包含 4 张盲盒小卡和可旋转万年历立牌。不得不说，瑞啊，还是你懂我们饭圈女孩的心思。
然而实物周边只是一重惊喜，瑞幸趁着新年送上「惊喜四重奏」：线上推出新年红包封面、线下开启门店霸屏彩蛋、代言人海报登录机场大屏，以「连续剧」方式给予粉丝最真诚的回馈。
从生日前一天官宣合作到生日当天送上生祝福，从携手推出冬季新品「烤椰拿铁」以及拍摄广告片《奇幻森林》再到四重惊喜大放送，瑞幸并非短暂地收割粉丝流量，而是通过延续性的营销动作，让代言人营销由短期的流量效应走向长周期运营，从而与用户建立更深厚的联结。
◉ 多个热点明星：玩梗追热，让明星成为产品的「隐形」代言人
然而在易烊千玺成为全球代言人之前，瑞幸就已经和众多明星进行了联动。
《苍兰决》全网爆火后，立马牵手「月尊」王鹤棣发出品尝瑰夏 Dirty 邀请；《狂飙》刷屏后，瑞幸又在三八妇女节邀请「大嫂」高叶坐镇；热播剧《漫长的季节》刚播完，瑞幸就趁热打铁官宣蒋奇明；前脚《封神》还在全国热映，后脚饰演姬发的于适也被瑞幸收入麾下；《长相思》刚播不久，瑞幸就放出了主角张晚意的海报......
上一秒还沉浸在电视剧情节中，下一秒就在街角咖啡店和他们「偶遇」。如果拉出瑞幸这些年追过的明星，甚至可以得到一部完整的热剧史，真可谓是流水的明星，铁打的瑞幸。很难不让人怀疑，瑞幸你是不是在娱乐圈里有人？
除了影视热剧，瑞幸追综艺、玩热梗也是一把好手，总能为产品找到最好的创意表达。
不管是携手「反卷第一人」利路修打造 YYDS 洗脑式广告片；还是听网友的劝，与「带刺玫瑰」何广智相认；甚至为酱香拿铁贴心售后，请来法外狂徒罗翔老师，来了场普法代言......
在追星这件事上，瑞幸从来没有落后过，正因为品牌对于追剧、追综艺、追热点、追体育的全面发展，让瑞幸总能以最快的速度去承接热点流量，和年轻人玩在一起。
一方面，瑞幸与热点明星的日常合作大多以「露脸式」海报为主，往往借势作品宣传期间的热度，以轻量化的方式最大化代言人的顶峰流量价值；另一方面，瑞幸也善于通过热梗找到对应的名人明星，以玩梗的形式进行趣味化代言。
◉ 体育明星：夯实健康领域，树立健康形象
除了能够快速承接圈内热点，在运动赛场上，瑞幸还总能押对宝，多少是有点玄学在身上。
去年北京冬奥会，瑞幸提前签下谷爱凌，在其夺冠后，为品牌赢得了巨大的曝光度和关注度；女篮亚洲杯期间，瑞幸官宣成为中国女篮官方合作伙伴，7 天后女篮便拿下了时隔 12 年的冠军；
亚运会期间，在汪顺拿下男子 200 米个人混合泳金牌之前，瑞幸就放出了与游泳世界冠军一起「幸运在握」的海报；2023 中国网球公开赛在即，瑞幸官宣中国网坛超新星商竣程成为品牌健康大使，同步上线网球小课堂。
这样一看，瑞幸并不是「谁火签谁」，反而是「签谁谁火」，一次、两次的成功可以归功于运气和偶然，但瑞幸次次 buff 叠满，其背后是品牌长期深耕研究的结果。去年 6 月瑞幸发布品牌全新主张「幸运在握」，通过对运动员故事和精神的挖掘，让小蓝杯「握住幸运」的属性具象化，也让这份「幸运」与消费者建立日常化的情感联结。
除了全民关注的体育赛事，瑞幸还将触角延伸到了全民健身圈，去年夏天与「行走的健身教科书」刘畊宏一起打造「健康冰咖季」。
随着健康议题的不断深入，「更健康」也成为茶饮行业的新趋势。早在 2022 年，瑞幸就官宣 EDG 为品牌种草官，主推低卡的「椰青冰萃」；今年 5 月，品牌成为 2024 斯巴达勇士赛独家咖啡供应商，一系列「C 位」低卡饮品，再次强化瑞幸对于「健康」的重视。
一方面，瑞幸通过重要体育赛事，提前全方位「押宝」运动员，在其获得成绩后迅速铺开物料和话题宣传，拿到即时流量和销售转化；另一方面，通过赞助各大赛事并配合当季新品宣传的组合营销方式，也让瑞幸能够突破固有消费圈层，从多角度深化品牌的健康形象。
跟着瑞，左手一个高流量，右手一个正能量
如果把时间线再拉长一点来看，2018 年瑞幸官宣张震、汤唯为品牌代言人，试图借助他们过硬的业务能力和独特气质来输出「高品质商业化咖啡」的品牌定位；2019 年，选定刘昊然和肖战为品牌代言人，将消费群体锚定为更加年轻的用户，借饭圈力量进一步打入年轻人圈层。
但是娱乐速食文化之下，流量明星的更迭瞬息万变，瑞幸一改以往长期签约重量级明星代言人的策略，转而采用快速响应热点、灵活签约代言的轻量化合作。
不盲目崇拜所谓的「大咖」，而是精准洞察当下最受年轻人喜爱的「新星」，瑞幸通过关注热门影视剧综以及热门明星、运动员、网红人物的方式和他们开展短期合作，实现流量的快速爆发，展现品牌敏锐的营销能力和高超的冲浪技术，拉近与年轻人的距离。
在日常化的短期代言积累声量后，瑞幸进一步官宣顶流偶像易烊千玺为全球代言人，借势其影响力来推进下沉市场和海外市场的拓展。
与此同时，瑞幸在体育明星的代言上则更显长情，通过深入挖掘不同代言人的故事与品牌精神的契合之处，来多层次诠释「幸运在握」的理念，为品牌带去价值背书。
左手高流量，右手正能量，瑞幸通过组合式的代言人营销，沉淀自身「专业、年轻、时尚、健康」品牌调性的同时，也为消费者构建了一个有梗会玩、更加立体的国民品牌形象。
已经在期待，瑞的下一个合作对象了！
