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京东开了家「不便利店」

创意线下快闪，呈现老年人居家生活不便

今年父亲节期间，京东为了面向适老化家电家居市场，重磅上新了新的营销动作——不便利店，通过强场景和反差的沉浸式的快闪店互动，借助不便利的「痛点」核心，以适老化产品矩阵花式沟通年轻用户，同时通过结合端午、父亲节「表达孝心」的节日氛围，吸引激发用户达成下单转化。

在大族广场外的「不便利店」里，有菜大气粗的食物哑铃，每一个都压迫感满满，仿佛有千斤重；还有底部加装了弹簧的摇摇椅马桶...

每一个装置在设定上都脑洞大开，搭配上具象化的场景主题，将生活中父母因为不便利的家电家居产品所带来的生活困扰进行还原。年轻人才通过与装置互动获得快乐的同时也切实体会到了老人在生活中的不易。

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不仅如此，京东还为「不便利店」设置了不便利贴墙、打卡拍照奖励区等趣味互动区域，通过互动奖励的形式将养老困境以及不便利的心智再次加深。

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在这次不便利店传播事件的最后，京东也延续搭把手计划，提供一系列专门针对不便利场景的适老化产品解决方案，用作宣传后端的承接转化，让不便痛点得到完美地解决。

京东开了家「不便利店」

便利店到处都是，但你见过「不便利店」吗？

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RIO 和张子枫一起「微醺九点半」

绑定时间单位，深化「微醺」认知

夏日的夜晚是适合微醺的时间，近日 RIO 携手品牌代言人张子枫释出一条全新夏日短片，从两个夏日微醺的独享时刻描绘轻松自在的氛围。据悉，这个夏天，RIO 将上新青提茉莉与乐橘乌龙风味，饱满果香夹杂淡淡花香将夏夜的滋味更加具象化，仿佛坠入仲夏时刻。

不仅如此，RIO 还于 6 月 8 日—6 月 12 日于上海愚园路 1107 号草坪开启轻松自在的夏日微醺之夜，酒友们可以前往打卡、领取限定周边乃至交换秘密，就让话语吹散在风中，带它去向你想要去的地方。

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此外，RIO 借势大热剧《玫瑰的故事》，合作了中插广告，RIO 请来剧中女主玫瑰的初恋庄国栋的扮演者彭冠英来演绎热恋时刻，「玫瑰味的微醺」和热恋时刻无法控制的上头一起，演绎得刚刚好。* 请适度并理性饮酒，未成年人及孕妇请勿饮酒。

RIO 和张子枫一起「微醺九点半」

开启轻松自在的夏日微醺之夜~

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小米跟爸爸说一句「没关系」

为父亲身份解绑，让父亲重回父亲

这个父亲节，小米用照片组成了一首影像诗《没关系的爸爸》，突破传统想象限制，让「爸爸」这两个字的分量再轻一点，祝福所有爸爸步履轻松，节日愉快。

爸爸在成为爸爸之前，也不过是一个普通人。《没关系的爸爸》用包容的视角讲述了爸爸们那些古怪却不失可爱的小缺点——「不会穿搭」「不敢一个人讲话」「不会杀鱼」，也用温柔的一句「没关系」安抚了被社会惯性所裹挟的爸爸们，让父亲放下那些他人对自己的评价，成为一个自在舒展的「爸爸」。

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在母亲节营销中，「母职惩罚」是近年来品牌们频繁关注的话题。然而，「父亲」与「母亲」作为一个家庭的一体两面，「母亲」被社会要求成为贤惠、顾家、温柔的同时，也意味着「父亲」必须是勤劳、强大、稳重的，小米看到了「父亲」这个身份背后所承担的责任，并决定将更容易被社会忽略的「父爱困境」讲述出来，带大家摆脱符号化思维的限制，让父亲重回父亲本身。