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小红书在毕业季办了场「开学典礼」
反向营销，给应届生情绪抚慰

又是一年毕业季，在众多品牌为毕业生们一起狂欢送别的时候，小红书另辟蹊径，决定用一场别开生面的「生活大学开学典礼」作为大家生活大学的开学礼物。「生活大学」不止针对毕业生，也包括已经毕业的小红薯们。



面对毕业季，这届毕业生情绪聚焦于焦虑，他们需要「过来人」的经验填补认知，但生活没有过来人只有「在读生」。平台无法直接解决毕业生的毕业以后的问题，但却能在他们需要关注和抚慰时，同他们站在一起、互相取暖。正如小红书作为社区平台的平台特色一般，「生活没有标准答案，但小红书有参考答案」，毕业生们或许可以通过自己喜爱的创作者一窥自己以后的样貌，在小红书里找寻毕业后确定的答案。

为此，小红书特别邀请到了创作者恩利作为生活在读新生代表出演短片。作为知名女星伊能静的儿子，恩利身上贴着「星二代」标签，却通过自己本身的个性表达突破大家对他的刻板印象，成长为站内外都颇有讨论度的达人，也是众多核心用户喜爱和向往的样子。小红书希望通过恩利的表达，能让更多毕业生找到自己的方向。

此外，6 月 24 日-6 月 30 日，小红书还在上海杨浦区-大学路给所有毕业生办了一场「生活大学开学典礼」，用免费音乐和咖啡助力大家丝滑「入学」，欢迎大家一起在生活大学里做新生！

小红书在毕业季办了场「开学典礼」查看详情2024-06-27


网易云音乐开启「毕业特别鸣谢计划」
延续性 campaign，传递毕业温情

又是一年毕业季。今年，网易云再启「毕业天台」企划，邀请每一位毕业生参与「毕业特别鸣谢计划」，对那些一路支持、陪伴成长的好友道一声感谢，传递毕业时的相惜离情与温暖瞬间。

同期，网易云音乐联合李雪琴、许钧共同打造毕业限定主题曲《外面》，为每一位毕业生送上前程似锦的祝愿，奔赴外面更加广阔的天地。

6 月 20 日起，网易云音乐打造「毕业天台」H5 互动页，邀请用户在活动页及《外面》歌曲评论区参与互动留言，精选留言将有机会登上网易云音乐开屏页「毕业天台」及北上广深杭的户外商圈大屏。

同期，网易云音乐联合海伦司、海马体等多家品牌打造「再来四年」毕业大礼包，为参与活动的用户带来抽奖礼赠。

网易云音乐开启「毕业特别鸣谢计划」查看详情2024-06-26


石头科技在梅雨季「烘干一座城」
借势营销，突出产品卖点

近日，石头科技推出新品石头分子筛洗烘一体机 H1 Air 及石头迷你洗烘一体机 M1 Pure，开启洗烘一体新体验。

在新品上线之际，5 月 9 日至 5 月 16 日，石头科技在线上发起「万物皆可烘干」挑战，邀请用户评论提名挑战的物件，品牌选择具有难度的物品进行洗烘测试，创造「大家寄什么，我们烘什么」的共创互动。在征集后，石头科技将黑巧克力、奢侈品丝巾、无线耳机进行洗烘测试，彰显产品分子筛低温烘干的黑科技。

同期，石头科技联合小红书宝藏新品 IP 打造「我要烘完直接穿」活动页，邀请生活博主与用户参与同名话题互动，分享居家洗烘体验，参与任务打卡，收获石头科技新品优惠礼赠。

线下 6 月 3 日，石头科技来到正值回南天梅雨季的广州，开启「烘干一座城」快闪活动，以石头移动烘干房车驶于羊城街头，邀请用户参与烘干体验，赠送城市画报等好礼。同期，石头科技携手脱口秀演员@Adam 陈老丝在线吐槽广州雨季，联合潮玩实验室打造「烘干一座城」创意实验，以直播见证分子筛黑科技的烘干性能，让洗烘一体的功能更贴近消费者生活场景需求。

石头科技在梅雨季「烘干一座城」查看详情2024-06-27




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