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外卖小哥带凯迪拉克副总裁送外卖
听劝式营销，凸显品牌真心
最近有个外卖小哥易哥 Eason 火了，他本职是外卖员，休息时把业余时间全部用来学习英语，于是练就了一口非常纯正流畅，甚至带点英国伯明翰口音的英文。
大火的契机在于，他用英语给奥迪、凯迪拉克的汽车配了视频，即使身处底层却不忘向上探索的精神打动了不少人，先是奥迪官方，用了他的配音制作宣传视频，还送了他一张刘德华的演唱会门票。而凯迪拉克那边则更为上心，品牌副总裁 Tim 发视频回应了易哥，鼓励他继续追寻自己的梦想，并提到了品牌精神「所有的伟大都源于一次勇敢的尝试」。
视频一经发布之后得到了网友们的热烈反馈，网友喊话品牌副总裁 Tim 与易哥双向奔赴，凯迪拉克也很听劝，Tim 总带着心意，来到湖南与易哥面基，并与他一起送外卖。
在此次易哥大火事件中，奥迪、凯迪拉克都在不同程度上借助了这波流量，尤其是凯迪拉克从副总裁的真心回应，到与易哥一起送外卖，不仅最大程度地呈现了品牌的亲民，同时也淋漓尽致地展现了品牌精神。
查看详情2024-07-01
瑞幸 × 大闹天宫「闹」到巴黎了？
借势奥运盛会，传承经典 IP 精神内涵
7 月底，巴黎奥运会即将盛大开幕，为了让各位运动员们也能像猴哥一样拥有趁手的武器。7 月 1 日，瑞幸咖啡正式上线与动画 IP《大闹天宫》的联名新品及系列周边。据悉，此次「凯旋麦麦系列」两款新品，都含采用真空低压蒸馏技术酿造的 90ml 无醇啤酒，每杯酒精度数低于 0.5%vol，芳香醇爽；还有灵感源自人气饮品「澳门咖啡」，口感还原大圣腾云驾雾的绵软感。
与此同时，3 款常规尺寸冰杯、2 款超大冰杯、联名邮票贴纸也将全新上线，消费者够买任意 2 杯现制饮品（酱香系列饮品除外），可获赠「联名邮票贴纸」1 张。
不仅如此，为了迎合即将于月底展开的巴黎奥运会，瑞幸特别制作 CGI 视频，将巴黎地标凯旋门、卢浮宫、埃菲尔铁塔幻化成猴哥，呼应原著中孙悟空能 108 变的技能，也同步宣传了 7 月 8 日即将回归的爆品「葡萄冰萃美式」以及 7 月 15 日全新上市的「塞纳莓莓拿铁」，超前点燃用户期待。
查看详情2024-07-01
盒马推出「丑可爱」蔬菜
减少农民经济损失，推动可持续消费
两条腿的胡萝卜、会微笑的番茄、比「耶」的山药、嘟着嘴的冬瓜……近日，盒马在北京、上海和深圳的一百多家门店上架了「丑可爱」系列有机蔬菜，价格是同款蔬菜的 5 至 7 折。
在很长一段时间里，只有长得「好看」的果蔬才会出现在超市或菜场里，长得不那么标准的「丑蔬菜」则会被判定为残次品，被用来堆肥还田，几乎没有机会进入消费者的视野。每年全球约有三分之一的食物被浪费，其中部分是因为不符合市场标准的外观。实际上，丑蔬菜在食用口感上和其他蔬菜并无区别。
此前，为了减少食物浪费，盒马就曾上架过「雹伤桃」 「有机侧枝」等商品。此次，盒马将云南的「丑蔬菜」带到更多城市，推动农业可持续发展的同时，以拟人化的方式赋予商品独特个性，为公众带来可参与的、有趣、有价值的可持续商品。
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