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2024 | Vol.310 | 6.30 - 7.06
大众点评：「史上第二位大使」广告片
最近，大众点评「不好使的大使」又新增一位看起来不咋好使的大使——向佐。短片也延续上一支片子的幽默感和叙事风格，李雪琴继续佛系，向佐「用力」演戏，在充满戏剧张力的对话和各种天马行空的场景中大众点评向外界传递着品牌的信息点。
查看详情2024-07-01
SocialBeta 点评：
去年，大众点评就曾官宣李雪琴为「必吃节推荐大使」，并推出一支广告片，让李雪琴吐槽自己虽然是品牌大使，但说话却很不好使，突出大众点评「大众说了才算」的特点。在此基础上，近期大众点评又新增一位大使 —— 向佐为必吃榜（二代）推荐大使，延续「大使不好使」的主题，强化品牌心智。
虽然向佐出场时还放话「出来玩吃什么，找我就冇问题」，但事实却是，不论是盐城、潍坊、延边等国内小众城市，还是巴黎、普吉岛等海外城市，都已经有必吃榜为消费者提供餐厅选择。利用这种反差，品牌在强调「大众才是真正的推荐大使」的同时，也向大众释放了「2024 大众点评必吃榜」已发布的信息点。
短片中李雪琴继续「佛系」，向佐「用力」演戏，在充满戏剧张力的对话和各种天马行空的场景中，大众点评的品牌心智有了更自然的流露。值得一提的是，片尾还有向佐妈妈向太作为彩蛋出镜，表示要不下次她来试试，更为短片增加了一丝趣味。
盒马：「丑可爱」系列有机蔬菜
近日，盒马在北京、上海和深圳的一百多家门店上架了「丑可爱」系列有机蔬菜，价格是同款蔬菜的 5 至 7 折。
查看详情2024-06-28
SocialBeta 点评：
很多时候，品牌的洞察越小，创意越妙。盒马此次就抓住了一个这样的洞察：消费者在选购蔬果时往往会为卖相买单，那些长相不太「标志」的总会被剩下，甚至压根没有机会出现在市场中。乍看起来，这似乎是个较为常见的消费现象，但盒马看到了背后隐藏的资源浪费。据了解，全球每年约有三分之一的食物被浪费，其中部分就是因为不符合市场标准的外观。事实上，「丑蔬菜」只是在长相上稍有欠缺，其食用口感、营养价值都与普通蔬菜没有区别。
基于上述背景，盒马在门店内上架了「丑可爱」系列有机蔬菜，并给到了同款蔬菜 5-7 折的优惠，向大家边科普边推荐「丑蔬菜」，不仅成功打消了消费者对食品安全的顾虑，亦重塑消费心智，传递珍爱土地、珍惜粮食的理念。而结合 2022 年盒马曾上架「雹伤桃」的动作来看，其一直都在以实际行动支持农业发展，推动可持续的消费模式走向更多人。
凯迪拉克：「副总裁 Tim 联动易哥 Eason」Campaign
最近有个外卖小哥易哥 Eason 火了，他本职是外卖员，休息时把业余时间全部用来学习英语。大火的契机在于，他用英语在奥迪、凯迪拉克的汽车前拍摄视频。凯迪拉克品牌副总裁 Tim 发视频回应了易哥，还来到湖南与易哥面基，并与他一起送外卖。
查看详情2024-07-01
SocialBeta 点评：
「距离买凯迪拉克傲歌，还差 400000 单，加油！」在抖音已有百万关注的外卖小哥易哥 Eason，凭借脚踏实地的努力与积极向上的视频内容，激励了不少人。奥迪、凯迪拉克等品牌纷纷迅速借势热点，作出回应。其中，凯迪拉克请来品牌副总裁 Tim Heile 亲自下场，展现诚意，不仅发布视频隔空应援，还前往湖南与易哥 Eason 线下见面，毫无架子地与他一同送外卖。两位人物的互动碰撞，充满反差感，又把话题度拉满。在凯迪拉克的抖音账号上，此次 Tim 总与易哥 Eason 联动的视频也打破了以往广告大片的风格，更契合抖音平台，赢得了前所未有的热度，也拉近了品牌与用户的距离。
更重要的是，易哥 Eason 勇于尝试、不懈努力的故事，呼应了凯迪拉克的品牌精神：「所有的伟大都源于一次勇敢的尝试」。而通过品牌高层回应外卖小哥的形式，凯迪拉克展现出品牌重视和肯定每一个人的梦想，也再度强化了品牌理念。
乐乐茶 × 暹罗厘普：「吃我一 JIO」联名活动
最近，表情包挖掘机——乐乐茶又出动了，推出了与暹罗厘普的联名奶茶，让邪恶坏小狗比格多栋化身打茶师傅，各种暴打带来糯香柠檬大口茶以及南山糯玉（新米香）。
查看详情2024-07-04
SocialBeta 点评：
一直走在表情包 IP 联名前列的乐乐茶，最近又踩中了年轻人的心思，联名备受喜爱的暹罗厘普这个「四荤一素」家族——四动物一蔬菜。暹罗厘普之所以能活跃在年轻人的对话框里，离不开角色们随时发疯、有气就生的精神状态，契合了当代年轻人需要宣泄的情绪。在联名策划上，乐乐茶也精准拿捏 IP 风格与角色特点，去凸显糯香柠檬大口茶新品。一方面，乐乐茶将多栋这只暴躁小狗与暴打柠檬茶关联起来，设计了小狗脚踢柠檬的视觉，也巧妙呼应了此前小狗脚有糯米味的话题；另一方面，乐乐茶还改造品牌 logo，与 IP 产生互动，更添趣味性。
从 pingu、LOOPY、mofy 到暹罗厘普，乐乐茶紧跟当下热点的 meme 表情包，既走出了自己的联名风格，也通过这些表情包 IP，与年轻人「疯」在一起，消解负面情绪，再去获得快乐。
瑞幸：城市谐音梗海报
144 小时过境免签政策实行后，大量外国博主来中国旅游的视频火了，「City 不 City」更是成为了近期热梗。瑞幸抓住这波「City」的流量发布系列城市谐音梗海报，带领大家云打卡各个城市门店。
查看详情2024-07-05
SocialBeta 点评：
如何在不经意间告诉消费者自己在全国多个城市都有门店？瑞幸巧借近期「city 不 city」的热点，发了一组城市谐音梗海报。「海口以」「宁波打的电话正在通话中」「没有买卖，就没有上海」…瑞幸通过巧妙运用城市名称的谐音，传递自己在全国开枝散叶这一事实。
谐音梗每个品牌都会做，瑞幸这次用的许多梗也都是经典老番，但是想到「城市谐音梗」这一切入角度，瑞幸将老创意玩出了新花样。并且，这组简洁的海报，也为用户提供了二次创作的空间，引发用户广泛关注并在评论区参与家乡谐音梗接力。透过这次简单的创意，瑞幸也再度加深了自己网感好、网速快的品牌形象。
Soul × GQ：「发疯编辑部郭采洁篇」广告片
看中郭采洁身上真实有趣的特性，Soul App 官宣郭采洁成为品牌音乐大使，和她共同开启新世界。为此，Soul 还联合 GQ 对郭采洁发出一连串灵魂拷问，带来内娱最敢拍的广告。
查看详情2024-07-02
SocialBeta 点评：
GQ 发疯编辑部再出新片，这次是和 Soul 合作的代言人官宣短片。前半部分铺垫了一个编辑部被客户和内娱经纪人逼疯的故事：狂提需求的客户，这不准问那不准说的艺人团队，夹在中间的打工人只能螺蛳壳里做道场，这边好好好，那边改改改，想必没有哪个打工人看了这些会不共情吧。不过短片后半部分画风一转，Soul 代言人郭采洁本人出场，从有没有「明星病」开始，问题尺度逐渐深入，郭采洁毫不避讳，大胆发言，击破了大家对内娱明星的刻板印象。
也正是有了短片前半部分的铺垫，郭采洁身上真实、不做作的性格特质也得到了放大，更突显 Soul 作为年轻人社交软件与她合作的契合之处。郭采洁也在采访中提到自己很喜欢 Soul 的 slogan「让天下没有孤独的人」，之所以代言 Soul，是觉得这是一个 Z 世代聚集的地方，就像逛市集一样，每个人都有自己的摊位。不同于常规的口号式代言人官宣短片，Soul App、GQ 和郭采洁的这个三方合作，让艺人和品牌的产品特点都有了更多层次的展现空间。
心相印 × 马吉德爷爷：「玫瑰人生」联名活动
博主「北海流浪记」在叙利亚偶遇了一位 73 岁的老人，他在街边卖纸巾维持生计。这位老人原本是一位教阿拉伯语的高级教师，因为战争和疾病所以现在只能流落街头。这个故事引起了众多网友对老爷爷的关心，还纷纷@心相印品牌。心相印也火速回应这个事件，在 618 之前上线了心相印与马吉德爷爷「玫瑰人生」的联名抽纸。
查看详情2024-06-28
SocialBeta 点评：
当下，借势热点仍是最具性价比的营销方式之一，因此，「博主视频出圈——网友@相关品牌——品牌下场响应」也渐渐成为一套网友乐此不疲，品牌屡试不爽的热点玩法。此次心相印与叙利亚马吉德爷爷的联名合作，表面也循着这一路径，却收获网友们积极的正面反馈，究其缘由，当评论区留言互动已成品牌基操，心相印则以切实的行动充分升华了这场合作的立意。
在得知叙利亚老人的故事后，心相印火速下场，从送上玫瑰和手写信表达敬意，到响应网友建议与老人展开联名，并最终于产品落地，品牌的一系列动作既真诚又务实，不是为了一时的流量话题噱头，而是将「爱在心相印」的品牌 slogan 落实到 campaign 的每一个环节中，在与网友、马吉德爷爷的互动中，不仅具像化表达出「爱无国界」的大爱精神，也成功强化了一个有温度且有爱的品牌形象。
