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喜茶 ×《上城士》以茶为引对话「苗银」
首次联名杂志，带来非遗年轻化表达
2017 年，喜茶在绿妍的产地之一——贵州，建立了首个喜茶自有茶园。几年间，绿妍以不同的组合形态出现在喜茶的许多茶饮当中。7 月 15 日，喜茶与喜茶文化大使张晚意携手时尚人文杂志《上城士》共赴贵州茶山，溯源绿妍，循迹非遗，推出「因地制茶·茶脉」系列产品。
此次联名，双方将早前得名「喜茶轻乳茶销冠王」的小奶茉先行启用新升级绿妍茶底，并将茶底装入「苗银杯」中，加之饰有苗人阿喜 logo 的茶碗，让大家在品味苗银好茶的同时，感受到非遗文化的创新与底蕴。除饮品外，此次联名双方还特别推出了以苗银技艺为灵感，结合茶脉主题设计的饮品杯、纸袋茶碗等周边，全新打造「因地制茶 · 苗银」系列包装。同期，《上城士》还发布了「上城士途中风物」记录短片，为张晚意封面纸刊预售开启预热。
除此之外，喜茶联合贵州省春晖行动发展基金会，共同发起「因地制茶 · 贵州苗族非遗文化」公益项目。即日起，用户可通过喜茶 GO 小程序下单「小奶茉」参与项目捐赠。本次多方合作不仅是喜茶产品力的一次迭代升级，也是一次非遗年轻化的成功表达，并通过公益力量持续助力苗族非遗文化的发展。
查看详情2024-07-15
小红书请你一起互助「咱爸咱妈」
互助父母行动，将社区氛围转化为具体力量
不会打车，不会看导航，不会坐地铁，不会用手机......老去的父母不再是曾经的「超人」，出门在外，他们也变成了需要帮助的「小孩」。基于此背景，近日小红书发起了《出门在外互助父母计划》，并制作了公益背包挂牌，希望大家的爸爸妈妈出门在外时能得到别人的善意对待，也让更多的父母们知道这项活动，勇于开口求助。
同时，小红书也呼吁大家不要有心里负担，倡导提供「力所能及」的帮助，鼓励更多年轻人参与进来，形成「互帮互助」的良好氛围。7 月 5 日—31 日，用户在小红书上搜索「出门在外互助父母」，即可加入计划，领取公益背包挂牌，带相关话题发布笔记，还可获得流量扶持。
科技的发展为日常生活提供便利的同时，却将老年人遗忘在了身后。随着社会老龄化程度的不断提高，老年人的关怀问题也被更多人看见。此次小红书关注到了父母出门在外需要帮助这一问题，通过发起互助计划，让更多人看见并加入，让社区良好互助的氛围在线下转化成为具体的力量。并让用户故事重新反哺于线上，带动相关话题的传播，让每个人都成为善意流通的一环。
查看详情2024-07-15
蒙牛 × 韩红为中国队出征唱响《一路生花》
扩大「中国队」概念，撬动大众情绪共鸣
7 月 13 日，中国体育代表团正式成立，蒙牛作为奥林匹克全球合作伙伴，首次打出「营养世界每个人的要强」策略，邀请中国歌手韩红担任蒙牛集团品牌大使，带来她的第一支广告歌曲《一路生花-中国队要强出征版》，携手从奥运健将到各行各业的每一个「中国队」共同带来他们的出征和要强故事。
这支短片的主角，不仅是蒙牛品牌代言人、田径运动员林雨薇以及品牌签约的中国国家田径队，更是比太阳更早启程的外卖骑士队、想让沙漠变绿洲的退沙造林队、回到故乡耕耘的助农青年队、正式步入人生新阶段的职场新人队……
在蒙牛看来，「中国队」不只是一个单纯的体育概念，更是每一个在生活中要强出征的普通人。蒙牛用能够唤起共鸣的个体叙事，让奥运精神流淌在每个普通人的身上，「国家队歌手」韩红的演绎和高度贴合的歌词则将这种情绪和感染力渲染至顶点。
在短片之外，蒙牛也请来赵丽颖、肖战、赵露思等蒙牛旗下代言人带来有声海报，为每一个要强的「中国队」加油助威，借助明星效应推动传播声量的扩散，也强化了蒙牛一直以来的陪伴感。
从此前突出自己奥林匹克全球合作伙伴的身份，官宣品牌代言人贾玲，再到此次将「中国队」的概念扩展至各行各业的中国人，蒙牛始终坚持与每一个普通人站在一起。这不仅让奥运精神和更多普通人产生共鸣与联结，也在奥运前夕抢先占领价值观高点，在体育大年构建起一个更包容、有亲和力的品牌形象。
查看详情2024-07-15
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