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伊利请鲁豫一起「巴黎有约」
迅速接梗，深度绑定奥运场景
2024 巴黎奥运会 logo 在设计上巧妙结合了奥运圣火、金牌以及法国的拟人化形象「玛丽安娜」（Marianne），一经释出便在互联网上引起了巨大讨论。国内网友更是直接调侃巴黎奥运会徽撞脸鲁豫。一旦接受这个设定，似乎就再也回不去了......7 月 17 日，伊利官宣陈鲁豫为巴黎观赛大使，并发布了一支广告片，以魔性洗脑的短片风格为官宣品牌大使进行趣味化演绎。
短片通过电视机、报刊亭、户外大屏等不同场景的切换，来展现巴黎奥运会这一盛事在国内的高关注度和高传播度。不论是年轻人还是老人，看到奥运会 logo 和鲁豫后都直呼「太像了！回不去了！」甚至在机场，国际友人重复着「鲁豫，巴黎 logo，伊利赞助」的绕口令，玩梗之余，也将伊利与品牌大使、巴黎奥运会进行紧密绑定。
作为 2024 奥运会中国体育代表团官方乳制品品牌，伊利无论是在场上还是场下，都为中国健儿加油，与奥运梦想相伴。不久之前，伊利集结奥运健儿们拍摄了一支广告片，宣布中国体育代表团正式成立；此次品牌官方下场迅速接梗，宣布鲁豫为巴黎观赛大使，以更加接地气的方式推动巴黎奥运会在大众中的传播，加深消费者对品牌有梗会玩的印象，也巩固了伊利在奥运营销中心智占位。
查看详情2024-07-17
NIKE 在巴黎地标耍次酷
巧用外立面，传递品牌精神
1987 年，耐克从蓬皮杜艺术中心的建筑风格中汲取灵感，在 Air Max 1 的设计中开创性地将缓震气垫可视化，开启了 Nike Air 经久不熄的创新历程。今年夏天，巴黎奥运盛会在即，耐克将与巴黎蓬皮杜艺术中心合作，开设 「Art of Victory」 展览，致敬双方在创新历史上的深厚渊源，共同展望运动与文化的未来。
除展览外，耐克还把蓬皮杜艺术中心标志性的外立面改造成展示体育运动突破性故事的画布，同时这个巴黎地标性的户外空间也将举办一系列面向公众的运动体验活动。通过大胆和颠覆性的叙事手法传达品牌精神正是耐克所擅长的，而这也为品牌在奥运会赚足眼球做好了充分的准备。
同期，由法国艺术家 Zarka 设计、建筑师 Vétillard 合作完成的公共滑板雕塑「Cycloid Piazza」，在蓬皮杜艺术中心的委托和耐克的支持下，也邀请公众以全新的方式与艺术进行互动。
查看详情2024-07-16
网易严选 × 跳海打造「肉食动物」小酒馆
借助跳海社交场景，深化践行肉食精品战略
今年夏天，随着欧洲杯、奥运会等赛事的到来，夜宵类、酒类等食品迎来销售旺季，酒馆餐馆等场景成为肉食消费主战场。当 90 后、00 后，统一成为「下班后」，夜宵经济和酒馆文化就成为了国内各座城市积极营造的氛围标签。
近日，网易严选携手酒馆跳海打造「肉食动物」主题活动，推出「肉食+酒」的搭配并打造主题酒馆，网易严选的脆脆炸鸡、黑猪鲜肉烤肠、潮汕鲜打牛肉丸等肉食爆品搭配跳海「肉食动物」生啤组成三款「肉食动物」到店套餐，在欧洲杯、奥运会期间为千万年轻人带来「夜宵局」，为他们释放工作压力。此外，网易严选 App 及严选各电商平台旗舰店，也同步推出线上小酒馆及限时特惠活动，全方位触达年轻消费者的「夏班后生活」。
网易严选肉食产品是其重点产品线，自 2016 年诞生以来，严选食品品类不断践行精品战略，尤其在肉食品类推出了黑猪肉烤肠等爆款产品。此次网易严选与跳海的合作，借助跳海的社交场景，在年轻消费群体中传递肉食品类「真的，才鲜」的认知，同时也标志着网易严选食品品类在年轻化道路上更进一步。
查看详情2024-07-17
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