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优酸乳也和鲁豫撞脸了？
官方玩梗，奥运场景强关联
巴黎奥运盛会开幕在即，很多人都说鲁豫和巴黎奥运会的 logo 撞脸了。没想到，这件事还有续后续——就在伊利官宣鲁豫成为巴黎观赛大使之后，优酸乳也抓住这波热度，请到鲁豫对这次「撞脸」事件首次带来官方回应。
短片以诙谐幽默的方式呈现了「巴黎形特别像大使」鲁豫因为撞脸事件后掀起的「火苗头」风尚。想要靠脸出圈的大家，纷纷换上了鲁豫同款发型。值得一提的是，和巴黎 logo 撞脸的不只有鲁豫，还有优酸乳的品牌虚拟代言人小优。为了回应这份巧合，优酸乳携手鲁豫重磅推出了优酸乳金装果粒巴黎限定款全新包装，预祝中国健儿们在巴黎赛场上取得佳绩。
此次优酸乳官方牵头玩梗，不仅拿捏住了包装玩法，让巴黎 logo、小优以及鲁豫三者在用户心中实现强关联，实现奥运预热期间的差异化突围，同时也借玩梗为消费者拉满情绪体验，进一步强化了其年轻会玩的品牌形象。
查看详情2024-07-18
归丛 × 荒野之国庆祝「火」的节日
巧用互动装置，艺术化传递节日意义
火把节是中国西南地区的彝族、白族、纳西族、基诺族等少数民族的重要传统节日之一，其起源于古代的驱邪避灾和农事祭祀活动，现已演变成一场具有狂欢节气氛的庆祝活动。7 月 29 日至 31 日，荒野之国联合归丛以及国内外众多艺术家，在雪山之下的丽江，开启一场以火为媒介、以「祭」为主题的艺术盛会，共同庆祝这一关于火的节日。
「燃烧纸扎」是古人对于灵魂的信仰和敬畏，如今也延伸到日常的祭祀仪式中。因此，归丛借由此次荒野之国举办的火把节，构筑起大型纸扎艺术装置「安魂-Soul in Wilderness」，以具有当代性的艺术表达叙述传统祭祀仪式中「燃烧纸扎」这一行为所承载的意义。
同时，归丛也发起相关活动，征集 100 位参与者，写下想对离开的人讲述的话。品牌将把这些话语安放于纸扎建筑群周围的「思念之柱」上，和大家一起完成「安魂-Soul in Wilderness」 这一艺术装置的公共表达，让思念与爱得以延续。
正如电影《寻梦环游记》所展现的墨西哥亡灵节文化那样：「死亡不是终点，遗忘才是」。亡灵节的深意与中国人燃烧纸扎有着相同的内心映照。通过这一活动，归丛和荒野之国希望以火把为钥匙，以现代艺术为表达，唤醒人们对于死亡与生命、爱与记忆的思考。
查看详情2024-07-18
麦麦员工制服进入 Next Level 了！
制服焕新，品牌形象再升级
每一年，麦当劳 All Star 大赛都会诞生一群闪闪发光的「全明星」冠军。在「金拱门」七周年到来之际，麦当劳联合 ELLE 于 7 月 16 日的「2024 年全明星之夜」活动上，发布了新一代餐厅员工制服，并宣布 2024 年全明星大赛正式启动。这是时隔 10 年，麦当劳在中国为餐厅员工量身定制的第七代制服。
款式设计上，新制服融合了麦当劳的经典元素，采用五种更明亮色彩。在兼具舒适性和实用性的基础上，也对工作中如透气性能、舒适度和岗位高频动作等需求进行了针对性设计，充分融合了新一代员工的审美和实用功能性，具有时尚活力、舒适实用、绿色环保三大特点。秉持「让员工更开心」的文化理念，此次更新工作制服，正是麦当劳提升员工幸福感、追赶年轻人潮流，同时优化餐厅体验、塑造品牌形象的一次最新举措。
为了让更多消费者感受到麦麦新衣的心意，用户可前往全国 40 家指定麦当劳餐厅消费任意金额，在小红书带话题发布员工新制服照片，即有机会获得限量新周边。
一直以来，麦当劳尊重员工多样化，致力于打造简单轻松、燃动发展的工作环境，为不同背景的员工注入无限发展的可能，引领员工走向未来与热爱。全明星大赛的长期举办，为激励员工践行麦当劳品质、服务、清洁和物超所值经营理念、持续精进岗位技能提供了重要平台。在坚持「以人为本」的基础上，也促进了麦当劳创新本地特色化产品、融入当地社区的品牌本土化过程。
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