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麦当劳送来一份「消薯凉方」
以「薯」消暑，致敬传统文化
大暑，二十四节气之一，夏季最后一个节气。薯条是麦当劳最受欢迎的当家产品之一。而作为中国传统节气的大暑，和麦当劳经典的「大薯」同音。自 2015 年起，麦当劳中国通过持续举办「大薯日」的庆祝活动，在每年七月围绕麦当劳经典产品薯条打造丰富的优惠及互动体验，邀请消费者共同欢度这个一年中最热的节气。这也让 「在大暑日吃麦当劳大薯」成为品牌和消费者在每年夏天的默契约定。
今年为麦当劳第十届「大薯日」。麦当劳以大暑节气内涵出发，溯源中式消暑习俗，特别打造「大『薯』有凉方」活动主题，致敬中国传统文化。
据悉，本次麦当劳中国邀请艺术家鱼山饭宽共绘一份今夏新中式的「消薯凉方」，推出「复古多用凉席」和「复古腰扇」两款趣味满满的中式纳凉周边。消费者可以通过外卖或者到店自取的方式享受折扣优惠，用美味薯条和趣味周边「以薯消暑」。
麦当劳中国积极践行「用美味与热爱，凝聚社区邻里」的初心，通过绿色增长引擎推动业务高速发展，并长期投入青年就业和「麦当劳叔叔之家」实体公益项目，展现对美味、地球、人员和社区的热爱。
查看详情2024-07-22
小红书出了一本「开店指南」
品牌杂志出新，解读多元生活方式
近年来国内买手店快速崛起，买手店以一种小而美的姿态捕获许多年轻人，在买手店里，没有千篇一律的爆款商品，人们会与有趣物品相遇，重拾逛街的乐趣。
小红书品牌杂志「about 关于」第四期刊物就以买手店为题，带来新书《想开一家买手店》，希望通过「买手店」去探讨「买手」的思维方式，帮助读者借由买手店看待城市文化、大众生活与我们之间的关系。
书里分三个大板块，第一部分是关于买手店的模式到思路，为大家介绍了买手店的兴起与发展路径，还专访了知名买手店，同时也附上了世界各地的买手店。第二部分关于中国买手店的新浪潮，主要针对国内市场的买手店生态展开，包含中国买手店的生态报告 、探访了国内 6 家小型买手店等。第三部分则是开买手店的启示录，手把手教会你开一家买手店。
从第一期探索自我内心的《啊！原来我是这样的自己》到第二期自我身体探索的《出发吧！了不起的身体旅行》，再到第三期提供户外指南的《一出门就心情好》，可以看到小红书「about 关于」的选题都是围绕年轻人的生活方式展开，用读物这种具有整体性专题感的内容方式关注并记录人们的生活方式，传递着小红书作为「多元生活方式聚集地」的品牌心智与精神内核。
查看详情2024-07-20
NIKE 诠释「胜者不是谁都能当」
聚集内心独白，表达品牌主张
巴黎奥运会开赛在即，7 月 19 日，NIKE 借势于全球范围内发布全新品牌企划及品牌大片《胜者不是谁都能当》。影片在 90s 的快剪中混入科比、C 罗等大众熟知的体育明星，并以「我招人恨吗？」发文开场重现赛场上关键时刻运动员的内心独白。
在很多人眼里，赛场上的竞技时刻有时显得太过无情与功利，而 NIKE 却抛弃这些赛场之外的成见，深刻剖析运动员的心中所想，赞扬运动员表达自我、表达运动场上有想要赢的好胜心，鼓励他们勇敢追逐梦想、不断超越自己。对此耐克首席营销官妮可·格雷厄姆（NicoleGraham）也表示，此次品牌企划是为了让「胜者不是谁都能当」这一运动员精神向世界展现着，只要愿意为之竭尽全力，每一个运动员都可能成为赢家。
此外，在国内 NIKE 还特别邀请了女篮运动员李梦、杨力维、网球运动员郑钦文等拍摄宣传海报，通过张扬不羁的口号与特写，再次彰显女性在运动赛场上所展现的力量。
查看详情2024-07-22
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