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金典让刘翔和李娜「世纪同框」
情怀短片，实现品牌差异化叙事
巴黎奥运会开幕之际，金典推出了一支颇具「情怀」的品牌短片，邀请刘翔和李娜完成了一次难得的「世纪同框」，也对品牌主张「有机生活，有我定义」进行了一次自然表达。
一个是田径场上的运动飞人，一举击碎「黄种人不适合田径项目」的刻板偏见；一个是亚洲首位网球大满贯得主，终结了欧美运动员在网球这项运动上的「绝对统治」。短片以「自然」为关键词和场景，刘翔向外探索走进自然，李娜向内生活顺其自然。金典通过两人与自然的相处之道丰富「自然」的内涵，也对「有机生活」进行了另一种诠释，即「是允许生活在自然里发生，也允许一切自然发生」。
作为高国民度和影响力的传奇运动员，退役之后，刘翔在环游世界的过程中逐渐获得了内心的平静与松弛；李娜则是在享受家庭生活之余，一边学习，一边在网球领域继续发光发热。两者都在退役后，延伸出生活更多的可能性，为「有我定义」完成了一次最真实的书写。在大开大合的奥运营销中，金典通过宁静致远的自然表达实现了品牌的差异化叙事，也让人们感受到昔日奥运冠军他们走进自然后从容与笃定的心态，为「有机生活」做了一次全新注解。
查看详情2024-07-23
星巴克 × YONEX 一「拍」即合！
联名运动品牌，满足消费者个性化需求
无论咖啡还是羽毛球，都能带来欢乐，拥有将人们联结在一起的力量。近日，星巴克正式官宣将与羽毛球品牌 YONEX（尤尼克斯）开启联动，推出全球首款星巴克与 YONEX 的限量联名球拍，以及一系列潮流活动。更有两款专为举杯欢庆而生的咖啡饮品——起泡酒风味冷萃与黄油啤酒风味绵云拿铁登场。
据悉，「起泡酒风味冷萃」，风味灵感源自法国，将慢速萃取的冷萃与冰爽气泡水融合，一口便能赶走暑热。另一款人气回归的黄油啤酒风味绵云拿铁，冰凉绵云顶盖入口如啤酒泡沫般绵密，回味拿铁的醇厚滋味。7 月 21 日起在全国指定星巴克门店点购任意大杯及以上杯型饮品还有机会获得联名款杯套，消费者可以在杯套上写上自己的名字，寓意举杯即上场。
此次联名，星巴克与 YONEX 带来全球首款联名球拍，球拍为 YONEX 疾光系列球拍，以电光作为设计灵感，象征着击球的速度和力量。除此之外，星巴克还推出了活力羽毛球系列商品。不仅有多彩的羽毛球造型杯子、餐具，还有同系列设计的挥拍小熊，和含运动毛巾、运动帽的运动背包组合。
为庆祝此次活动，星巴克还与 YONEX 打造了「欢庆球场」。活动首日，羽毛球传奇人物林丹也亲临现场，并成为了全球第一个体验这款联名球拍的人。他不仅与星巴克咖啡师现场切磋球技，还特别品尝了两款新品咖啡，并与现场的星粉和羽毛球爱好者们亲密互动，亲身践行「咖啡与羽毛球将人们联结在一起」的理念。
查看详情2024-07-21
英国 D&AD 黄铅笔奖大中华区获奖作品选作展来袭
实物策展，探讨美学设计
2024 年 7 月 28 日至 8 月 27 日，「关系，关系」2019—2024D&AD 大中华区获奖作品选作展，将在上海 K11 购物艺术中心的 chi K11 美术馆为大家呈现。
展览不仅会展出 2024 年大中华区最新获得 D&AD 铅笔奖杯的实物作品，同时也汇集 D&AD 大中华区 2019 年至今的七十多件精彩获奖作品，参展者来自大中华地区 50+ 设计师&设计机构，奖项类别涵盖品牌、字体、海报、插画、广告、媒体、包装、书籍……其中大部分书籍和包装类作品以实物形式呈现，观众可走近、端详、触摸，体验立体观展感受。
策展团队受尼古拉斯·布瑞奥德在《关系美学》的启发，将展览主题定为「关系，关系」，策展团队期望，籍由这个美学与关系交织的场域，让观者重新审视关系中的设计与设计中的关系，重新思考如何如何通过设计，抵达一个更好的世界，或者我们自己。
此外，7 月 27 日展览开幕当天并行「关系，关系」主题分享会，拟邀请大中华区 D&AD 奖获者一起来分享他们的优秀创意，探讨设计世界中的关系！
查看详情2024-07-23
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