如今不论是品牌的节点 campaign 还是自身大事件沟通，电商营销 IP 活动都占据着重要的一环。作为电商营销 IP 的长期观察者，SocialBeta 2020 年便已围绕淘系平台制作出行业首份平台营销 IP 图鉴，然而时至今日，随着不同平台的商业化逐渐分化出不同的特色，营销 IP 作为集中体现平台商业化特色价值的载体，也发生着日新月异的变化。

因此，我们依托平台最新公开内容，依次带来《2024 平台营销 IP 图鉴——小红书/抖音电商/天猫篇》：
-首期发布了一张包含近 90 个小红书营销 IP 的全景图，以及【2024 年小红书营销 IP 介绍】在线文档；
-第二期聚焦抖音电商平台，从「平台级」、「行业侧」两大板块出发，梳理出一张包含近 30 个抖音商城营销 IP 的全景图；
-第三期我们盘点了在 2024 年活跃度较高的天猫平台营销 IP，并进一步呈现部分重点 IP 玩法介绍。

基于公开信息，我们从解决品牌实际商业问题的视角出发，对近 20 个天猫营销 IP 进行梳理划分。面对位于不同赛道，有着不同生命周期和目标消费者的品牌，天猫依托于其强大的商业生态和创新能力以及平台早已生长出的一套强有力的营销方法论，为不同品牌带来更具针对性的定制化解法，并在大众注意力分散的当下，在特定的营销事件中有效提高消费者感知，建立品牌与消费者之间的连接。