近期 SocialBeta 观察到，天猫、抖音电商、京东、小红书四大平台营销 IP 联合品牌共计上线 40 个相关案例，参与品牌主要集中于美妆护肤、服饰、家清个护、数码等行业。月初，美妆护肤品牌纷纷迎合节日浪漫氛围推出七夕限定礼盒，服饰品牌则推出秋季新品以满足不同消费者的着装需求。此外也有不少品牌选择在 8 月官宣代言，围绕全新代言人上线多重福利活动，为后半年的营销打下坚实粉丝基础。

由于篇幅原因，本期内容仅呈现部分近期平台营销 IP 情报及优质案例。如企业用户有长期动态监测平台营销 IP 动作、获取竞品情报等需求，SocialBeta 特别推出【电商营销 IP 月报】企业版订阅服务，每月以报告形式，定期为企业用户分享月度市场大盘、品牌/IP 动向、优质案例拆解、营销趋势热点等内容，助力品牌更好应对新一年的市场挑战。



以下是近期电商平台营销 IP 情报速递。


阿里系
◆ 天猫小黑盒邀你开启沉浸式「西行之旅」



巅峰西游巨作《黑神话：悟空》首发期间，天猫小黑盒携手新品体验官在武汉、杭州、西安银泰创意城同步开启线下快闪店，邀请各位天命人线下体验游戏，第一时间开启沉浸式西行之旅。现场，用户可通过互动打卡领取各种定制周边好礼，参加天命挑战赛的玩家还有机会获得 PS5 等游戏设备大礼包。

线上，用户可打开淘宝 APP 搜索「恭迎天命人」，跟随新品体验官解锁西行攻略：8 月 19 日至 8 月 20 日参与「开盒有喜」，可享受 0.01 元抽取游戏激活码的福利；8 月 20 日，用户可在天猫小黑盒官方直播间直击游戏战况，免费抽取万元 3C 数码游戏配件大礼包。

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小红书
◆ 小红书邀你用 5 分钟运动活力快充



在各项大型体育赛事开展比拼之际，小红书基于年轻人碎片化运动的洞察、以及反运动焦虑的情绪趋势，开启了「5 分种运动快充」企划，呼吁大家在等咖啡、逛超市、陪宠物、工作闲暇等日常琐碎时刻「随地动一动」，在时间碎片化的当下，小红书向泛大众分享了一个全新且务实的运动趋势——「5 分钟运动快充」。

小红书邀请@颜如晶、@Yoyo 孙佳祺等运动博主带来了一则则生活小动实用 tips，并联合 VOGUE 从「综合性低电量」的大众职业病切入，呼吁更多人加入「5 分钟运动快充」行列，驱散沉闷的「工作电量低」心情阴霾。
在线上，小红书打造#5 分钟运动快充 互动话题，并面向用户发起「小动 5 分钟模仿秀」。线下则在北京和上海逐步落地多个 IP 活动，引导用户到「大家运动会」进行一次 5 分钟的快速运动，让能量秒回充。

字节系
◆ 追觅 × 猫德学院用爱终止流浪



近日，追觅登陆抖音商城开新日首发重磅新品 X40 系列增强版扫地机。结合 X40 系列新品推出的一系列宠物相关功能，此次上新之际，追觅联合知名动保爱好者「猫德学院」举办异地领养活动，希望通过此次活动「用爱终止流浪」，帮助流浪猫追觅梦想「喵」生。

据悉，活动现场分有领养区及活动区。在领养区，领养人可通过流程签署领养协议，成功领养者可领取追觅 × 诚实一口提供的十一重爱心领养大礼包。在活动区，用户可参与大橘派对、喵选机皇、一站到底、快乐套圈四个关卡，集齐四个章即可参与兑奖，更有机会解锁大奖追觅扫地机器人一台。

不仅如此，在线上，猫德学院通过矩阵号—本喵叫兔兔、猫德研究员小杨、小曹狸花、黄油手孔老师、猫德学院林老师共五个账号发布新品种草视频，宣传线下相关活动内容，为新品造势。案例详情

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京东
◆ 老板电器诠释厨房里的「中国功夫」



近日，老板电器开启京东超级品牌日活动，携手峨眉武术非遗传承人凌云大摆「功夫宴」，在老板电器京东超级品牌日直播间带来峨眉山专场直播，介绍老板盐系厨房系列以及新品小黑翼 D1Pro，在黑白之间向观众展现厨房里的烹饪「功夫」。

不仅如此，老板电器还邀请到美食达人安闹闹的闹厨房、四川省孔子学院武术研究院、烹饪师邓仕宪和孙启磊加入直播间，开启一场「继传承之艺，踏功夫之路，拜烹饪之师」的峨眉山拜师学艺之旅，让观众感受中国烹饪的魅力。

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