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支付宝请你和老板「碰一下」
精准洞察职场情绪，巧妙传递产品理念
7 月初，支付宝推出全新支付产品「碰一下支付」，在全国多个城市的商场、CBD 便利店陆续上线，聚焦职场白领和便利店核心场景。为了进一步推广该功能，近日支付宝邀请孔令美和于莎莎共同演绎了一支喜剧短片《我和老板做姐妹》，通过打工人和老板之间的「精彩好戏」实现产品转化和情感共鸣。
此次支付宝携手《喜人奇妙夜 3》中大热的「职场赛道」艺人——员工于莎莎+老板孔令美，把职场问题搬进早高峰便利店，为喜欢以自嘲化解压力的年轻职场白领，打造一条真实、轻松、有趣的喜剧小品。 内容上，品牌将 20 多个职场洞察进行戏剧化处理，在 5 分钟内密集呈现，比如「变相查考勤」、「老板画大饼」、「比命还长的报销流程」等，让剧本有梗更有生命力。
「碰一下」既是支付宝核心支付步骤，也是孔总口头禅和性格写照，「没事哒」是小品中套餐的名字，也是莎莎的口头禅和性格写照。每「碰一下」，莎莎就从唯唯诺诺转变成有话直说，也让用户在剧情中感受到「碰一下就支付」的简单直接。
「碰一下」不仅是一种简单直接的支付方式，更代表了一种同样简单直接的生活态度：多碰一下，直接沟通。在职场中，大多数打工人碰见老板畏缩逃避，需求不敢直接说，永远在猜老板心思。其实，「有话直说没事哒」。支付宝以小品的形式植入产品功能卖点的同时，也为打工人说出了心声，祝每一个职场人都能和老板碰头，说真心话。
查看详情2024-08-26
奈雪的茶 × 哈利波特邀你重返霍格沃茨
融合 IP 热门元素，打造沉浸式联名体验
又到了霍格沃滋开学返校之际，奈雪联名哈利·波特，以格兰芬多、斯莱特林、赫奇帕奇和拉文克劳四个学院为灵感，推出对应四大学院的联名饮品，邀请消费者体验水果的多重「魔法」口感，一起畅想魔法世界。除了焕新茶饮杯、手提袋、保温袋等联名包装外，奈雪还推出了联名吸管杯、联名巫师透卡、金色飞贼冰箱贴等丰富周边产品。线下，品牌推出霍格沃滋主题店，消费者于店内购买指定周边套餐还可获得联名夜光方巾和联名夜光车票。
除了丰富的联名周边产品，此次奈雪还带来了更多「魔法」美味，包括三款联名甜点、联名茶礼盒和联名魔法糕点礼盒，复刻霍格沃滋经典元素，让记忆重现。
作为经久不衰的大热 IP，奈雪结合开学季这一节点，融合 IP 热门元素，推出多款联名产品和联名周边，并联动线上线下打造沉浸式体验。不仅精准抓住了不同学院的气质和特质，还在细节上真实还原，为联名产品赋予了更多想象空间和人格化魅力。为消费者拉满「返校」氛围的同时，加深了与用户的情感联结。
查看详情2024-08-27
华为「宇宙级」幽默再登月球
延续前作基调，深度绑定用户心智
还记得「华为影业」宇宙故事中的宇航员小马吗？近日，在 HUAWEI Mate 60 系列手机发布一周年之际，华为推出短片《月球，从未如此 Mate》，揭晓小马身份，以「宇宙级」幽默演绎充满未知的月球之旅。
刷视频上头，连接绳断开，还能隔空操作；月球上拍「蚊子」，拿起手机就是一顿乱造；给领导「接机」定错位，用卫星通话联系掉坑里的领导......原来「小马哥」的真实身份就是影帝黄渤。黄渤一口青岛话让观众感到轻松亲切的同时，也幽默地展现了 HUAWEI Mate 60 系列的三大产品卖点：AI 隔空操作、超可靠玄武架构机身以及卫星通话功能。短片最后，被重复打断的不正经自我介绍，以及 cue 到「黄晓明」，也让整部短片变得更加诙谐生动。
从《一张来自太空的照片.jpg》，到《重返月球的 Mate》，再到本次发布的《月球，从未如此 Mate》，「华为影业」宇宙故事横跨 6 年 ，成功地延续了前两部小马哥攒下来的热度，让方言版广告片成为华为传播出圈的重要助推器，并为品牌塑造了一个有梗、接地气的品牌形象。「华为影业」始终以传递 HUAWEI Mate 系列产品不断迭代进步的功能卖点为核心，串联起 Mate 20、Mate 50 以及 Mate 60 系列的一整条产品线，完成用户心智的深度绑定。
查看详情2024-08-26
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