坏消息，不是真的续集，是理想汽车邀请理想 L6 特邀体验官于适拍的广告片。
给《我的阿勒泰》拍「续集」，理想影业在想什么？
要说上半年最火的电视剧有哪些，豆瓣评分达到 8.9 分的《我的阿勒泰》，肯定能占据一个席位。
改编自作家李娟的同名散文集，《我的阿勒泰》讲述了汉族少女李文秀在大城市追求文学梦想，却屡屡碰壁，回到阿勒泰老家与母亲相依为命后发生的一系列故事。于适饰演的男主角，在草原长大的哈萨克少年巴太，则与文秀互生好感，又因突发变故选择离开草原，二者的错过让一部分剧外的观众，感到意难平。
而理想携手爱奇艺剧集《我的阿勒泰》以及于适，推出的这个特别篇《家·心中的「阿勒泰」》，在短短三分钟内多次回扣电视剧的剧情，仿佛带观众回到了追剧的时光。
短片片头，于适用一句「二十多岁的你，知道真正喜欢的生活是什么样的吗？」开场，正对应着电视剧中男女主角互相表明心意时，女主角文秀说的「我们才二十岁啊，我都不知道，我真正喜欢的生活是什么样」。与此同时，一个身形像极了文秀的女孩从彩虹下路过，一下又把镜头拉回了草原。
面对哈萨克小女孩「我听说城市里什么都有」的发问，于适开始细数草原的美好，也像是剧中主角巴太在城市生活之后，回归草原的真情实感：
城市里没有雪山/没有森林/没有青草的味道
我看到了更大的世界/但也迷失了曾经的理想
转场至夏牧场的时间到了/我想是时候回家看看了
家是父辈的执念/是山谷回荡的歌谣
是晒伤皮肤的阳光/是蚊虫肆意的草甸
是爆裂作响的篝火/是马背上的自由
是割舍不下的弓箭/是夏牧场 也是冬牧场
结尾处，文秀再度出现，从草原深处骑马赶来，于适下车奔跑上前，二者双向奔赴，让剧集的开放式结尾有了更明确的指向，也圆了剧粉们想要一个「完美」结尾的梦。
可以说，呼应剧中最后的剧情，巴太在外多年最终驾驶着理想 L6 重返阿勒泰，既是出于对家乡的思念，也意在寻找心中的那份宁静与纯粹，正如结尾的这句「家，就是每个人心中的阿勒泰」。而短片在呈现理想 L6 各种性能的同时，把「家」抽象化，上升到精神世界的家园，也呼应了品牌「创造移动的家，创造幸福的家」这一理念。
第一次和明星合作，理想选了于适
事实上，和于适的合作也是理想和明星的首次深度合作，这背后或许意味着理想在营销策略上的一个转变，即提升品牌的大众化知名度。
要知道，今年年初还在微博上活跃得像个假号的理想创始人李想，曾在一位博主的评论区表示 2024 年理想会尝试少量热门综艺、电影、电视剧的产品植入，但不考虑明星代言，因为车主就是最好的代言人。
短短半年多，理想就与于适官宣合作，或许有部分原因在于 MEGA 上市后因外观引发的一系列风波事件，使得这家公司重新考虑了自己当前的业务重心以及营销模式。
而选择于适的意图也很明显 —— 理想希望打动更多女性用户。从《封神》的姬发到《我的阿勒泰》的巴太，于适近两年塑造的这两个角色，都在社交媒体上获得了不错的评价。有人评价他身上「有种野性的美」，还有人开玩笑称他「凭一己之力扭转内娱审美」。不管怎么说，他在众多内娱男明星里，确实称得上是实力、路人缘都不错的一个。
再反观持续深耕中大型 SUV 市场的理想，从其推出的首个车型理想 ONE 开始，品牌就被打上了「奶爸车」的标签，营销上也被评价有股浓浓的「直男味」。这在品牌的起步阶段，是件好事，明确的标签能帮助产品更快地找到自己的受众。
但如今新能源汽车的市场竞争更激烈了，理想也需要寻求更多解法。在不颠覆此前品牌形象的基础上，也给家庭购车决策中至关重要的女主人留下好印象，是理想目前的优选。
尤其是 L6 这款对理想来说意义重大的车型，它在 MEGA 冲击高端市场未见成效之后推出，不仅是理想首个 30 万以内的车型，也承载着走量、挽回品牌口碑的任务。当更低的价格，带来了更多的潜在消费者，理想在 L6 的营销中也需要突破过往的思维定势，与于适合作正适合刷新一下大众过往对理想留下的印象。
汽车之于当代人，早已不仅是代步工具
以前是中年男人下班回家前，要在地库抽完一根烟再上楼，能晚点回家是一点。
现在年轻人不仅有了公园二十分钟效应，还有了车内二十分钟效应。车门一关，车外的烦恼就留在车外，车里自成一个松弛小世界。工作日午休放倒二排座椅，直接带床上班，周末一脚油门，去周边换个环境露个营，年轻人和车不再止于代步工具这一层关系。
所以除了要借助于适的影响力触达更多女性用户之外，理想和《我的阿勒泰》合作，显然也抓住了当下大家想要逃离城市生活，自驾去大自然里喘息一下的心理活动。
从马蜂窝发布的《2024 上半年自驾游数据报告》中可以看到，今年来自驾游热度持续增长，尤其是在亲子家庭和年轻消费群体中需求旺盛。比如马蜂窝站内亲子自驾游内容互动趋势月环比增长 26%，而来自新一线和一线城市的消费者，占据了 2024 上半年「自驾游」人群总数的 74%。
同时，四川、甘肃、云南、新疆等地因其壮丽的自然风光和多元的文化传统，成为了自驾游的首选目的地。《我的阿勒泰》播出后，更是吸引到一大批人自驾前往当地。这么看下来，自驾游人群中正在增长的家庭用户，以及来自新一线和一线城市的消费者，正是理想想要对话的客群。
此次绑定阿勒泰以及于适，简直是理想为这批消费者量身打造的品牌内容。与于适这波合作物料同步，理想还在公众号发布北疆自驾攻略，并上线了一支名为「幸福是什么」的广告片，讲述几个家庭结伴自驾游新疆，在旅途中留下美好瞬间的故事。
短片使用 16 毫米胶片摄影机进行拍摄，暖黄色色调让家庭出游的画面显得更加温馨。旁白女声从理想的视角出发，结合画面讲述了旅途中的美好、幸福的记忆。结尾处小男孩对着理想车载的 AI 大模型提问「幸福是什么？」，理想回答「幸福是一种个人的内心体验，它源于满足和快乐，包括身体健康、家庭和睦、朋友相伴」。
而这三个关键词，想必也正是理想认为自己的目标消费者所渴望的，以及希望与自己的品牌形象相绑定的「幸福」关键词。
从奶爸车到移动的家，理想需要更多元的用户
都说理解家庭用户的需求，讲有关「家」的故事为品牌上价值，是理想的拿手好戏。
其实，理想对汽车与「家」之间关系的解读，也是不断更新，而非一成不变的。早在 2021 年，理想就曾变更过品牌战略中对品牌使命的描述，从「实现理想中的车和家」变成了「创造移动的家，创造幸福的家」。「理想」到「幸福」的转变背后，也是品牌对「家」这一意向更为具体的理解。
近几年，围绕着这样的目标，理想持续深耕家庭用车场景，不仅获得奶爸车称号，也产出了不少有影响力的品牌内容。比如冰箱彩电大沙发这个如今新能源汽车都在卷的卖点，最初就是由理想推向市场，获得了不错的反响。
去年，理想推出 L7 车型时，还曾做过一系列创意海报，将汽车顶面掀开，用类似于建筑平面图的方式，呈现车内小家庭的生活状态，获得不少好评。
品牌的日常内容建设，也大多围绕产品卖点和用户证言两个维度展开。二胎家庭、退休老人、三代同住的超大家庭......通过各种不同形态的家庭用户现身说法，理想不断丰满着自己的品牌形象。
但严格意义上的家庭用户总量毕竟有限，也并不是所有家庭都对这一套幸福之家的叙事买单。对于曾立下 2025 年交付量达到 160 万辆这一目标的理想来说，从影响目前主力消费的、传统意义上的「家庭用户」，到影响更多对「家」有自己理解的消费者，是其扩大品牌势能的必经之路。
与于适的合作，或许可以看作理想走向大众化，放大「家」的定义的一个开始。
