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转转二手广告整得好抽象
借势苹果新机发布会，打造专属回收节
每年苹果发布会结束后，转转「回收二手机」的广告就会如期而至，继去年超魔幻主义色彩的「苹果纪录片」后，今年的转转开始整抽象了，这是一支三好广告，好长，好抽象，好神经的广告。
如果你也看过《宇宙探索编辑部》，那么你也一定可以在这支短片里，寻找到相似的人物、相同的拍摄手法和一些电影中独有的人物彩蛋。和《宇宙探索编辑部》里的主角唐志军一样，转转的广告里也拥有一个精神质、一根筋的男主角，只不过困惑他一生的难题是——「旧手机可以当面回收」。
因为异于常人的脑回路，男主将「旧手机」等同于「面」，于是他踏上了「手机竟是面粉做成的」研究之旅，他将重点放在「面」上，开启了宇宙级别的脑洞——面，是一种凝聚态，面的粒子是面子，是宇宙中的暗物质.....直到他遇到了转转，他才发现一直以来他想要追寻的世界秘密，物理学的尽头，竟然都是对「当面」的乌龙理解。
转转用一支长达 7 分半钟的叙事短片，讲了一个格外幽默戏谑的故事，所有的故事铺垫，都只为落脚到「当面」——当面回收、当面验机、当面打钱，强调「当面」交易手机，公开透明有保证。每年的苹果新机发布会，都是转转以旧换新 campaign 的大好时机，转转都会从各种新奇有趣的角度切入，呼吁大家上转转用旧手机来换新机，打造出行业独一份的专属回收节。
查看详情2024-09-12
赵晓卉因为 PPT 接到广告了！
接梗脱口秀，解决职场 PPT 难题
众所周知，脱口秀演员赵晓卉是淘汰感言赛道的王者，一旦面临淘汰，就将激发出她真正的实力，在最近的《脱口秀和 Ta 的朋友们》中晓卉又因为淘汰感言而大杀四方，「我对 PPT 已经 PPTSD 了」「昨天赢不了 PPT、今天交不了 PPT」……击中了不少网友的心声。
赵晓卉脱口秀炸出通义，连夜回复赵晓卉，即将上线通义 PPT 创作功能，为「每一位晓卉」告别职场「PPTSD」。网友建议：通义请晓卉做代言人吧，比赛赢不了 PPT、工作交不了PPT、明天代言 PPT。
通义，它听进去了，迅速和赵晓卉牵手，官宣赵晓卉成为产品推荐官，赵晓卉主业打工人、副业脱口秀，身兼多重身份的她用一段脱口秀为用户安利通义新上线的「PPT 创作」功能。面对职场做PPT难题，赵晓卉直言，她把通义当作自己的「实习生」，帮她列大纲、填内容、套模板。
通义之所能迅速接梗，也得益于通义强大的「PPT 创作」功能，具备言之有物、设计精美、智能编排三大核心特点，能够及时帮用户解决职场上的 PPT 难题。
通义是阿里巴巴旗下 AI 应用，围绕工作、学习、生活场景，为用户提供全方位的生产力效率工具。PPT 创作功能完全免费，基于通义大模型打造，由通义实验室全链路自研，极大地简化了 PPT 制作过程，让创意表达更简捷。
查看详情2024-09-11
小红书打造赛博版「知识夏校」
激发学习主动性，拓宽知识发生场域
「夏校」是每年暑期海外高校为国际学生开设的学术专业类课程，主办方往往是世界顶尖名校，许多中产家庭甚至不惜花费十几万送孩子出国研学。但这个夏天，7 月 22 日-9 月 15 日，小红书打造了一所专属于成年人的「赛博夏校」，邀请包括李诞、杨天真、马家辉等各路高点名人，围绕夏天相关的所有问题，一起共创知识议题。让知识从被迫和反人性回到主动、激发、兴趣与生活中。
围绕不同的知识议题，小红书开设了三个兴趣主题班——有关于职场、学习、财经等方面的「卷生卷薯班」，分享健康、心理、法律等知识点的「好好活着班」以及与人文和自然知识相关的「消暑静心班」。为了让每个人都拥有可以分享的知识点，小红书邀请用户带话题分享「听课笔记」，让知识真正流动起来，为我所用。
此外，9 月 7 日-8 日，小红书还在线下打造了「学术酒吧」系列活动，携手喜剧品牌 Stand:by、上海辣富友大饭店举办了 10 场「知识开放麦」，邀请喜剧界、播客届等知识圈层有影响力、有态度的人物，和大家边喝酒边聊天，一起放空，一起用功。现场还有各种知识空杯、知识点杯垫、知识特调等定制周边拉满学术氛围。小红书将学术讲座与轻松的酒吧氛围相结合，破除知识的紧张感，进一步拓宽知识的发生场域，让大家在日常生活中快乐学习。
在普遍的社会认知中，「知识」总是高高在上的，「学术」总是属于少数人的。但小红书希望通过这一系列活动为「知识」祛魅，带领用户一起从生活中体悟知识，大方地讨论、分享知识。从线上举办多元主题分享到线下奔赴一场柏拉图式的「会饮」，小红书充分调动平台资源与用户积极性，号召大家从夏校的「知识学习者」到生活的「知识明白人」，让知识真正走进每个人的生活里，不断拓展「生活方式」的边界。
查看详情2024-09-13
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