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抖音生活服务助力「大牌」解锁经营新阵地

重构消费链路，重塑品牌价值

随着消费者对于品质生活的追求不断提高，餐饮行业的发展也从量变转向了质变。一直以来，抖音生活服务深耕餐饮营销新场景，也成为了越来越多餐饮商家的经营新阵地。2024 年第三季度，抖音生活服务联合星巴克、必胜客、麦当劳、瑞幸咖啡等餐饮头部商家，以「抖音心动大牌日」这一核心 IP 内容为载体，推出创新营销活动，实现商家生意体量的增长和口碑提升的同时，也让用户享受到物美价廉的品质体验。

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此前，星巴克推出了首部自制短剧《我在古代开星巴克》。为更好地承接短剧流量，在短剧播出期间，星巴克在抖音同步开启「星巴客栈」直播间，以虚实结合技术还原剧中风格，并携手「抖音心动大牌日」联动趣味剧情，为用户带来「39.9 文两杯」、「第二杯星巴客栈请」的「同款」优惠活动，实现了品牌内容的自然渗透和深度传播。

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在「抖音心动大牌日」的助力下，麦当劳把「88 金粉节」与七夕「看灯会」传统与「成双成对」的美好愿景相结合，推出了多款独家美味，还限量发售了七夕特色拍拍灯周边。线上，麦当劳更是精心筹备了一场七夕主题灯会直播活动，诚邀全网粉丝共赴点灯仪式。

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相较于餐饮行业的传统营销方式，抖音生活服务不断发挥平台链接作用，洞察商家需求痛点以及消费者消费习惯，围绕大牌日进行「头部商户全年营销 Bigday、新店入驻营销爆发、头部商户节点主题联合营销、商户大促品效爆发」等营销场景的打造，为品牌提供一站式营销大事件整合方案，重构消费链路，帮助品牌唤活，重塑品牌价值。

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不止品质，更享优惠！

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麦当劳 × FARMER BOB 喜迎板烧升级！

升级经典明星单品，跨界联名潮玩 IP

10 月 8 日，麦当劳宣布品牌的常青树产品「板烧鸡腿堡」迎来了全新升级。升级后的板烧将比原版采用更大块的新鲜生菜、0 油添加烹饪的原切鸡腿肉以及更加诱人的玉米面包工艺，为吃货们献上比多汁更多汁的美味。不仅如此，为了让更多人品尝到升级板烧的美味，品牌还将在 10 月 5 日-10 月 7 日开启「板烧品鉴会」，只需 24.9 元即可到店嗨吃板烧 3 件套，同时曾经的爆款「酸笋风味板烧」也迎来酸爽返场。

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不仅如此，为了庆祝板烧鸡腿汉堡全新升级，麦当劳中国还跨界联手艺术潮流品牌 FARMER BOB，推出「FARMER BOB 麦麦农场系列潮玩」。全系列联名潮玩共 4 款，灵感届来源于「麦麦农场」，致力于展现麦当劳「把新鲜安心带到餐桌」的理念，其中还将有一款万圣节限定款突袭首发，邀请大家一起开启美味潮流新体验。据悉，10 月 8 日起，「FARMER BOB 麦麦农场系列潮玩」将陆续登陆麦当劳，消费者购买指定汉堡 3 件套餐 +69 元即可获得。此外，购买板烧 3 件套还将有机会获得 300% 心跳 · 麦动 BOB 潮玩的购买资格，一起欢迎新升级板烧！

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麦当劳 × FARMER BOB 喜迎板烧升级！

麦麦农场来新朋友啦！

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海信把家给整活了！

结合城市人文特色，引领「全民爆改」风潮

随着新一轮家电以旧换新补贴政策的出台，家电行业迎来了新的营销机遇。在双十一前夕，海信联合新世相品牌策略公司世之相推出了换新故事片《把家整活，人就活了》，从政策理念出发，借国家「以旧换新」政策，记录了武汉、上海、青岛 3 座城市家庭的换新故事，打造「全民爆改」的生活风潮。

武汉篇中，儿子给父亲的旧厨房换新厨电，留住了熟悉的老味道；上海篇中，一位白领精心布置自己的小客厅，在忙碌的日子中建立起自己的避风港；青岛篇中，迷茫的女孩帮房东老太「爆改」阳台后，坚定了追求理想生活的决心。3 个「气质」不同的故事，发生在统一的背景下，海信针对各城市的补贴政策和当地人文特色，深刻洞察消费者的换新动机，将政策理念、真实情绪和品牌主张相连接，把枯燥的优惠政策变成城市消费者讨论的话题，形成和用户的深入对话与强烈共鸣。

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通过「内容+话题」的策略，海信成功地将政策理念与消费者需求相结合，引领了一股爆改生活的潮流，并通过真实故事传递海信家电的产品亮点及品牌「人本科技、至臻品质」的理念，使品牌脱颖而出。

在响应「以旧换新」的众多品牌中，海信和世之相一起交出了一份真诚的答卷，不仅倡导了智能、环保的新生活方式，更是唤醒人们对美好生活的向往，积极探索家电行业的营销创新。

海信把家给整活了！

海信响应新一轮家电以旧换新政策，记录了三个城市不同的家庭如何用「心」唤醒品质美好生活。

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