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天猫双 11 开放麦请你辣聊

以喜剧形式探讨双 11，趣味传递大促信息

10 月 14 日晚 8 点，2024 天猫「双 11」正式开启。据悉，天猫在官方立减 85 折，跨店满减每 300 减 50 的活动基础上，还额外投入 300 亿消费券及红包。

今年天猫也喊出了「一年只有一次天猫双 11」的口号，并携手小鹿、唐香玉、翟佳宁、徐志胜等脱口秀演员带来「双 11 开放麦」，以脱口秀的幽默形式向观众展示他们对于双 11 的看法，为观众呈现了一场笑料。

作为「克系」女神，唐香玉继续贡献「克系笑点」，为独立女性的双 11 大胆开麦，；翟佳宁聊了聊直男和职男在双 11 的购物需求，并辣评了口红色号在搞「饥饿营销」；双 11 资深用户小鹿分享了和外国老公囤货日常「黑话」.....天猫用喜剧形式探讨了双 11 提前到来的现象及其带来的消费心理变化，为双 11 提前造势预热。

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随着《脱口秀和 TA 的朋友们》和《喜剧之王·单口季》两档脱口秀节目都将迎来完结，这股喜剧热潮也一度影响到了今年双 11 的宣传，天猫再次选择和脱口秀演员合作，结合脱口秀演员的人设卖点进行演绎，趣味传递大促卖点信息，为双 11 狂欢造势。

天猫双 11 开放麦请你辣聊

你喜欢的脱口秀演员又出新段子了，这脱口秀圈子也是让天猫闯进去了！

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京东双 11 请脱口演员提前开「卖」

拿捏预售痛点，强化「现货开卖」信息

「快乐不能省，但能省下钱就很快乐！」「我对便宜的追求和我的精神内核一样强。」从性价比到质价比，让每一份都花得物有所值，成为当下年轻人消费的共同心声。今年双十一，京东于 10 月 14 日晚 8 点提前开「卖」，并邀请杨笠、何广智、刘旸、呼兰、赵晓卉等 10 位脱口秀演员化身省钱届的最强嘴替。

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为了更好地传递京东双十一利益点，品牌为每个人各拍摄了一支约一分半的「小剧场」短片，以幕后花絮的方式，将京东养车、京东美妆、京东买药、京东超市等服务点与脱口秀演员个人风格相结合，幽默风趣地呈现信息内容。此外，京东还邀请「颜怡颜悦」组合带来直播带货首秀，「侃」价大牌服装。

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以往双十一，「预售」为许多消费者所诟病。今年，京东在延续「又便宜又好」的主题上，强化「现货开卖不用等」这一核心信息，并将活动持续至 11 月 13 日。活动期间，京东将推出全场直降、跨店满减以及 60 元额外补贴等优惠措施，为消费者带去「超值」体验。

京东双 11 请脱口演员提前开「卖」

谁是省钱届的最强嘴替？

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小红书双 11 带你重拾逛街的乐趣

打造线上街区，让购物回归快乐本质

不知道从什么时候开始，「买买买」成为每年双 11 的惯性，购物的前提不再是自己喜欢什么、需要什么，为了凑单和满减而机械地下单成为一种常态。为了让购物回归快乐，带来全新的线上逛街体验，今年双 11，小红书打造了一条好逛好玩好买的线上街区。

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10 月 12 日- 11 月 11 日，小红书「1 年 1 度购物狂欢」线上街区集体营业。此次活动以直播间为主要载体，小红书按活动进程共划分了随便笑场、大家 showroom、亚人街区、冲动酒吧、乐透狂欢 5 大街区，其中「随便笑场」邀请到了李诞、刘旸、小鹿、这英、倪夏莲、杨笠等大咖化身年度梗王，在线吐槽自己花过的冤枉钱；大家 showroom 则请到了董洁、吴昕、吴建豪、阚清子等明星，为时髦精们打造了一个个电子试衣间。

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