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瑞幸 × pingu 请你喝苹果！
巧借谐音梗上新，打入健康赛道
10 月 21 日，瑞幸咖啡正式开启与黏土动画 IP Pingu 的联动，以 Pingu 的发音为灵感，推出全新苹果系列新品及周边，让可爱入侵人们的生活。据悉，本次联动新品苹果 C 美式内含真实苹果汁，一杯约含 1.4 颗苹果，0 脂、0 添加人工色素、0 阿斯巴甜，非常适合秋冬追求低负担的人群。
不仅如此，本次联动共将推出 2 款冰杯 +3 款热杯 +1 款轻乳茶专属杯，为大家提供常用表情包的「杯装版」。活动期间，消费者购买任意两杯产品，即可得 Pingu 联名贴纸，购套餐还能得可爱脑袋冰箱贴。此外，还有 Pingu 联名毛绒包和联名 DIY 换脸表情杯供消费者选择，一起把可爱鹅子带回家~
查看详情2024-10-21
淘小宝在上海街头开卖艺大会？
品牌人格化盛宴，为双 11 开卖预热
上海大学路街头惊现公仔盛会，究竟是万圣节提前开疯，还是另有所图？相信大家对去年淘宝举办的首届「金桃之夜」公仔圈明星盛典还记忆犹新，为了迎接今年的天猫双 11，淘宝又整新活了。
10 月 19 日，淘宝联合卫龙、德佑、多邻国、小天才、好欢螺、马应龙、盒马等品牌公仔集体现身上海大学路，开启一场「公仔卖艺大会」。活动现场，淘小宝将头发梳成偏分模样，cos 起了淘公仔喆时候——「淘折」；卫龙的外形人公仔延续去年的优良传统，现场表演起了钢管舞；德佑直接把马桶搬到现场，在线寻找厕所搭子；此外还有臭宝螺蛳粉的臭味香水、天地壹号手里广东房东标配钥匙串、麻辣王子优雅的高脚杯……每一个公仔都在现场打出了最符合品牌人设的一集。
淘宝此次活动主打一个抽象发疯，借公仔形式实现产品和品牌的人格化，用年轻人喜闻乐见的形式在消费者心中迅速建立认知，不仅拉近了与消费者的距离，同时也强化了产品的卖点，为双 11 正式开卖进行预热。
查看详情2024-10-21
爱慕 × 三联陪乳腺癌患者迎接「一部分新的我」
持续为乳腺癌防治发声，助力患者身心重建
去年粉红丝带月，爱慕曾携手三联生活周刊发起「一本半」义乳公益计划，支持乳腺癌患者重建身心，回归生活。今年，爱慕公益基金会再度联手三联生活周刊，二者共同呈上公益短片《一部分新的我》，献给每一位坚韧前行的女性。
为了活下去，88.8% 的乳腺癌患者会接受切乳手术。对乳腺癌患者来说，术后的自我认同是一段漫长的旅程。这段穿越黑暗与风雨的路程，需要心理重塑的勇气，也离不开同行者的彼此支撑。在《一部分新的我》这部短片中，爱慕巧妙地借助文案进行反转——同一段文案，正着读是一位乳腺癌患者在术后经历迷茫的真实内心写照；但当她遇见指引的路牌，与过来人们站在一起时，这段倒过来的文案又成为了无数乳腺癌患者们克服恐惧，迎接新生的宣言。
线下，爱慕还以蹦蹦车的乘坐体验为灵感打造了一辆蹦蹦阅读室，沿着粉红丝带的路线一路缓行。停下时，过往行人可翻阅车内乳腺健康书籍，补全乳腺健康的种种常识。品牌希望这次沉浸式体验，能够唤起大家对乳腺健康的重视，更好地关爱自己。
截至 2024 年 8 月，爱慕公益基金会已累计向 46568 位乳腺癌患者捐赠免费义乳。今年粉红丝带月，爱慕将继续以公开招募、个人私密申领的方式，为术后有需求的女性朋友提供免费测体、义乳捐赠。爱慕相信，每一条术后带来的伤痕，终将在同行者的陪伴中逐渐淡化，直至迎来一部分新的我。
查看详情2024-10-21
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