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2024 | Vol.325 | 10.20 - 10.26
霸王茶姬 × 乌镇戏剧节：「好茶入戏」系列活动
10 月 17 日，CHAGEE 戏剧茶铺正式亮相乌镇戏剧节西栅大街，茶友们可以看到传统与现代的并存，体验民族与世界的碰撞。除了 CHAGEE 戏剧茶铺外，CHAGEE 戏剧慢闪、CHAGEE 慢闪院子已同步开启三重空间，让茶饮体验焕然一新。
查看详情2024-10-25
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作为 2024 乌镇戏剧节独家茶饮合作伙伴，霸王茶姬提出「好茶配好戏」的主题，全方位融入了乌镇戏剧节的整体氛围与活动之中，不仅在乌镇景区内设置了戏剧茶铺、戏剧慢闪和慢闪院子三重体验空间，推出明信片、丝巾、票夹等戏剧节专属周边，还进一步参与到了嘉年华、长街宴等戏剧节经典环节之中，派出代表性蓝杯 NPC 随机出没与观众互动打卡，营造出沉浸式的「入戏」体验。
自古以来，喝茶与看戏本就是两种十分协调的传统文化体验。此次霸王茶姬以茶入戏，充分融合了东方茶饮文化与世界戏剧文化，不仅焕新了消费者的饮茶体验，还借茶与戏的链接丰富了茶饮文化的内涵，进一步强化了品牌作为现代东方茶饮文化代表的心智。
宝可梦：《目标是宝可梦大师》中文版
为纪念宝可梦游戏《宝可梦 走吧！皮卡丘》和《宝可梦 走吧！伊布》在国行 Nintendo Switch 上线，此次官方特别邀请腾格尔老师作为演绎歌手，带来歌曲《目标是宝可梦大师》中文版。
查看详情2024-10-25
SocialBeta 点评：
万万没想到，腾格尔老师的代表作《天堂》唱的原来是任天堂！为纪念宝可梦游戏《宝可梦 走吧！皮卡丘》和《宝可梦 走吧！伊布》在国行 Nintendo Switch 上线，宝可梦官方特别邀请腾格尔演绎《目标是宝可梦大师》中文版。
在 MV 上线前一周，双方合作的预告片就在社交媒体上掀起了一波热度，不仅因为这是一次话题度满满、反差感十足的梦幻联动，更因为腾格尔在片中展现出了优美的语言节奏感。多重 buff 叠加之下，大家的造梗热情被充分激发出来。随后，《目标是宝可梦大师》之腾格尔版也得到了训练家们的高度认可。
而结合宝可梦这几年在中国市场的动作来看，从发布新春贺岁片到联合上美影推出中秋动画，再到此次牵手腾格尔，品牌正在不断深入大众文化语境，立足不同文化基点来加强与中国玩家的情感联结。
护舒宝：菜菜开放麦
护舒宝最先接住了这波月经流量，在双 11 之际，请来菜菜向卫生巾「大胆开麦」，针对当下卫生巾现状，她火力全开，自然引出护舒宝液体卫生巾「能吸、干爽、够轻薄」以及「舒服到没有存在感」的卖点。
查看详情2024-10-23
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凭借一场打破月经羞耻的脱口秀而登上热搜的菜菜，喜提护舒宝送上的「经费」。基于菜菜本人超绝的洞察力和故事感，护舒宝请来菜菜继续「大胆开麦」，演绎月经相关话题。在这场脱口秀中，菜菜不仅 call back 了《脱口秀和 Ta 的朋友们》中自己的段子，更直指当下卫生巾营销中的常见问题，比如偷换概念、过度包装等等，由此引出护舒宝液体卫生巾的产品卖点，自然不生硬。此外，菜菜还将这次合作比作假「经神」遇见真「巾」帼英雄，充分展现出了护舒宝的研发科技实力以及对女性需求的关注。
率先向菜菜抛出橄榄枝，护舒宝成功接住了这波月经流量，在夯实品牌心智的同时，也进一步打破月经羞耻，引导大众建立正确的生理观念。
Moncler：「天才之城」盛典
10 月 19 日，Moncler Genius「天才之城」盛典于上海正式上演，品牌将天才灵感汇集与此，缔造一场创意、文艺与活力荟萃的沉浸式感官盛宴。
查看详情2024-10-25
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「预算越来越少了」，身为营销人的你一定常听见这句话。但最近却有品牌被传斥资 2 亿，打造了一场为期仅一天的线下活动。没错就是上周六在上海举办「天才之城（Moncler Genius）」盛典的 Moncler。
整个盛典围绕「Genius」一词发散开来，强调创意与灵感的重要性。早在活动开始前，Moncler 便率先释出了由夏永康执导、全球品牌代言人窦靖童出镜演绎的广告片《The City of Genius 天才之城》，探寻天才、创造力和人的关系。盛宴现场，Moncler 邀请了Rick Owens、Jil Sander、藤原浩等 10 位时尚创意界顶尖人才各自设计一个创意街区，为观众带来沉浸式的创意体验。不仅于此，活动现场占地近 30000 平方米，有超过 8000 名观众，蕾哈娜、安妮海瑟薇、舒淇等一众明星均有现身或表演，可以说是群星璀璨。
而「Moncler Genius」其实也是 Moncler 品牌的一个长线项目。始于 2018 年，Moncler 将其视为一个跨界共创平台，旨在邀请外部的时尚、音乐、艺术家等创意人士进行跨界共创，丰富品牌的创意内容。这是该项目首次在中国举办线下活动，也显示出了品牌对中国市场的重视。
瑞幸 × VOGUE：「VOGUE 时尚之力盛会」联动活动
近日，VOGUE 在深圳举办「VOGUE 时尚之力盛会」，瑞幸作为本次活动独家茶饮合作伙伴，不仅推出了限定包装和限定咖啡，还在 VOGUE「好好市集」打造了一场快闪活动，为大家奉上最新鲜及时的金秋时尚指南。
查看详情2024-10-21
SocialBeta 点评：
「VOGUE 时尚之力盛会」近日在深圳举办，这是刘冲上任《VOGUE 服饰与美容》 主编以来举办的第一场大型活动，自然吸引了不少关注，而瑞幸作为本次活动独家茶饮合作伙伴，顺势获得极高讨论度。在广深地区，瑞幸推出限定包装，奢华的银色字体设计呼应时尚圈「金九银十」概念，千鸟格的填充花纹也颇具时尚气息。在当晚的红毯中，曾舜曦一边走秀一边喝瑞幸；刘亦菲与娜然将瑞幸作为时尚单品，在「The Great Height 比高更高」系列创意海报中露出。
咖啡是都市生活不可缺少的时尚元素，瑞幸借与「VOGUE 时尚之力盛会」的联动和明星们的饮用，显著提升品牌价值，突出自己时尚健康的一面，希望对于消费者来说，在 9.9 元低价优势之外，品牌还有着更多内涵。而观察瑞幸的营销动作，其一直擅长追明星热点，也借与运动员的合作、推出茶饮系列，突出自己的时尚健康属性。巧的是，刘亦菲作为瑞幸全球品牌代言人及茶饮首席推荐官，同样是 VOGUE 大秀压轴出场人物，三者的两两联动也为观众和消费者们带来惊喜之感。
小宇宙：小宇宙播客漫游日
近日，小宇宙在上海上生·新所举办了首次线下大型活动「2024·小宇宙播客漫游日」，这是小宇宙上线快五年来，第一次组织的和听友、主播、跨界朋友们的大型见面。播客联结着好奇的外部世界，也联结孤单的内心世界。
查看详情2024-10-25
SocialBeta 点评：
一直以来，播客最受听众认可的一大优势就在人与人之间的链接感和陪伴感。当主播的声音透过耳机传递给听众时，哪怕双方实际相隔万里，也在收听节目的这一小段时间里，仿佛有了面对面的对话与交流。换句话说，主播之于听众，也是藏在耳机里、熟悉的陌生人。正是抓住如此难得的链接感，播客平台小宇宙，于近期在上海上生新所举办了一次线下大型活动「2024·小宇宙播客漫游日」，让主播与听众们齐聚线下，创造联结的更多可能。
虽然时长只有一天，但这场活动的内容却非常丰富。官方介绍，漫游日共包含了「回响聊天会」的 15 场对话，「碰头空间站」的 77 场 MEETUP，「信号漫游开放区」的 8 种互动玩法等。部分主播还会在现场担当一日领航员角色，听众找到他们即可解锁彩蛋玩法。声音无形，但联结可见。小宇宙在这场线下的真实见面会里，做到了为主播与听众之间，创造更紧密的关系。
