想让你的优秀案例出现在【案例一周】栏目里，请和 brand@socialbeta.com 联系。上期最受读者喜爱的案例是 OPPO：「对面的你们看过来」广告片 ，上期案例一周回顾请点击这里。
2024 | Vol.327 | 11.03 - 11.09
霸王茶姬：「一起羽毛球」Campaign
霸王茶姬于 11 月 8 日在广东地区正式开启「一起羽毛球」活动，带来羽毛球玩偶和羽毛球手链两款限定周边，邀请大家一起「以羽会友」。活动期间，消费者购买指定套餐即可获得对应周边。
查看详情2024-11-08
SocialBeta 点评：
都说年轻人健身的尽头，是羽毛球。霸王茶姬以 2024 年羽毛球大师赛为契机，在广东开展了「一起羽毛球」系列活动，不仅推出羽毛球玩偶、羽毛球手链、羽毛球包等创意周边，还设置了九宫格互动游戏，举办了线下羽毛球比赛，用各种方式召集所有羽毛球爱好者一起玩起来，展现出羽毛球运动的独特魅力。从周边设计到线下互动，都十分到位地融入了羽毛球元素和玩法，精准拿捏了羽毛球爱好者的心理。
虽然活动限定广东地区，但是借着消费者自发的传播扩散，霸王茶姬有效建立起品牌和羽毛球这项全民运动的连接，也进一步立住了品牌的运动人设。同时，从网球到羽毛球，霸王茶姬持续将产品融入多样的运动生活方式，并逐步将运动自带的健康心智，沉淀为品牌的健康资产，让霸王茶姬成为健康生活方式的象征。
好望水 × 恋与制作人 × 上海越剧院：「恋与戏梦」Campaign
为了让更多年轻人了解越剧的魅力，好望水与游戏《恋与制作人》、上海越剧院携手合作，三者推出 5 款联名礼盒，每款礼盒内含饮品、以及马口铁徽章、镭射票、色纸等赠品。此外，好望水还与上海越剧院共谱了一首《好望成真》。
查看详情2024-11-06
SocialBeta 点评：
近年来，各大乙游的品牌联名接连不断，形式也大同小异，但此次好望水、上海越剧院与《恋与制作人》的三方联名，却给到不少用户惊喜感。一方面，在推出的联名礼盒中，好望水配备了丰富而精致的周边，还以合理的定价与及时的补货，收获了不少粉丝的好评；另一方面，三方共同推出了联名曲《好望成真》，越剧演员针对角色的倾情演绎，搭配古风的人物立绘，既为游戏玩家提供了新鲜的观感，又让传统文化焕发出新的活力。
通过此次联名，好望水能够辐射到乙游、国风等更多圈层人群，并且也贯彻了品牌一直以来对中国文化的关注；而曾与故宫等多个文化地标展开合作的《恋与制作人》，也显示出自身的文化传播价值；上海越剧院也借此向更多年轻人传递了越剧的魅力。对于三方来说，都收获了不错的成效。
卡地亚：「满庭芳菲：卡地亚的艺术魔力」展览
2024 年 11 月 4 日，「满庭芳菲：卡地亚的艺术魔力」展览于上海博物馆东馆隆重开幕。 继 2004 年「满庭芳菲：卡地亚的艺术魔力卡地亚艺术珍宝」展览成功举办二十年后，卡地亚典藏与上海博物馆再度携手，共同谱写中西方文化交流的全新篇章。
查看详情2024-11-08
SocialBeta 点评：
时隔 20 年，卡地亚再次与上海博物馆携手，开启「满庭芳菲」主题展。此次展览既是「中法建交 60 周年特别呈现」的重要活动之一，又踩中了上海艺术季的节点开幕，并且还以蔡国强与其团队量身开发的人工智能模型 cAI™进行策展，在前期宣传期间，卡地亚也邀请到蔡国强与贾樟柯对谈，把话题度拉满。
而在展陈上，展柜融于背景的山水画卷，柜内又铺设了匠人们基于 cAI™ 创意图像精雕而成的浮雕，现代与传统、东方与西方，文化的交融与碰撞在这里得到了集中体现。同时，不仅有近 300 件来自卡地亚的典藏珍品，还有 30 余件来自国内多家博物馆的文物，卡地亚将运用相同工艺，或是有着相同灵感来源、文化元素的产品与文物，置于同一展柜中，让观展者能够更直观地感受到卡地亚深厚的文化工艺与历史积淀。尽管对于卡地亚来说，展览已是品牌对外沟通的常用形式，但此次通过与艺术家、博物馆更深度的合作，更精心的策展设计，卡地亚也面向中国消费者，更进一步强化了品牌的艺术价值。
全棉时代：「她知道」广告片
近日，全棉时代为旗下主推品全棉内裤拍摄了一则主题短片，用独特的视角呈现品牌产品的卖点优势，向大家介绍这位「贴心」的朋友。
查看详情2024-11-05
SocialBeta 点评：
扣住「她知道」的主题线索，全棉时代展开了一场以内裤为主角的温暖独白。伴随充满私语感和对话感的叙事调性，我们仿佛走进了全棉时代贴身衣物的内心世界，她像一位贴心的伙伴，不过多打扰，但默默做好自己来为女性提供呵护和支持：下雨天也安心的抗菌裤、没有束缚的包臀裤、巧妙提醒的焕新裤……在场景搭建与故事讲述中，全棉时代通过赋予产品人格化的情感，突出贴身衣物为用户带来的情绪价值。
区别于其他同品类品牌的直给广告，全棉时代这样一条情绪产品片，通过细微的生活洞察，和深入女生内心需求的讲述，把场景、产品、情绪统统融为一体，既加深了用户对全棉时代的认同感，也带来一场有意义的精神回味。
喜茶 × 草间弥生：「给世界加点波波」联名 Campaign
11 月 7 日，喜茶与全球知名、现今最具影响力的艺术家——草间弥生的合作正式上线，围绕「给世界加点波波」主题，双方将草间弥生标志性的波点艺术与喜茶首创的新茶饮经典元素波波结合，带来一场新茶饮联动史上最具艺术性的合作。
查看详情2024-11-07
SocialBeta 点评：
向来擅长寻找联名对象的喜茶，与当代艺术家草间弥生展开了一场奶茶届最具艺术性的跨界合作。喜茶首创的经典元素「波波」，其产品创意灵感本就源自草间弥生的波点艺术，此次合作双方也是以产品为出发点，紧密围绕「给世界加点波波」主题，用创意短片、线下艺术装置、艺术周边设计等多种方式呈现「波波」与「波点」的关联，为「波波」元素赋予艺术性。
在喜茶推出的同名创意短片中，品牌用怪诞可爱的画风，富有视觉冲击力的画面，延展了「波波」概念的多种可能。而由草间弥生监制的多款产品包装，也让消费者直呼设计精美用心，是 diy 二创的好素材。同时，在本次合作中，喜茶不仅携豆豆波波茶等 7 款波波茶系列与金属挂件、马克杯等艺术周边共同亮相，还特别呈现了草间弥生艺术家生涯中最大南瓜雕塑的亚洲首展，打通商业与艺术体验的界限，同时也拉高了自身的品牌调性。
闲鱼：「双 11 狂赚节」Campaign
双 11 购物节已至，有人不花反赚引围观。闲鱼在双 11 期间另辟蹊径推出「狂赚节」概念：卖闲置，做副业，主打一个赚上加赚。
查看详情2024-11-04
SocialBeta 点评：
双 11 在别的平台花钱，但是在闲鱼可以赚钱。闲鱼把双 11 购物节反向打造成狂赚节，还依照淘宝双 11 满 300-50 的促销模式，推出满 300+50 的赚钱模式，打造出「花钱」和「赚钱」的鲜明对比，树立起平台的差异化优势。同时，闲鱼还联合福布斯中国联合评选出 100 个热门副业，为赚钱指明新思路，并邀请付航作为特别推荐官，邀请大家上闲鱼搞副业，鼓励年轻人把爱好、技能、空闲时间等都变成副业，自在赚钱。通过这一系列的动作，闲鱼做出了不一样的双 11 营销，贯彻了赚钱的核心理念。
从「跨年奔富」到「闲鱼富苏季」再到 10 周年的「人物小赚」，闲鱼正在不断强化平台的赚钱心智。同时，相比于之前围绕宝贝、闲置等具体的物作为沟通主题，闲鱼继续开拓思路，挖掘出平台作为年轻人副业平台的新兴属性，从另一维度拓展平台业务，丰富平台形象。
