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2024 | Vol.332 | 12.08 - 12.14
爱马仕：「骑境迷踪」互动体验活动
12 月 7 日至 15 日，爱马仕将在上海西岸穹顶艺术中心启程「骑境谜踪」（Mystery at the Grooms’）之旅。本次活动以爱马仕世代相承的品牌象征「马」作为贯穿全场的灵感主线，为访客带来一场妙趣横生的互动体验。
查看详情2024-12-03
SocialBeta 点评：
一走入活动现场，悬念迭起的演出迅速将人拉入故事之中，剧场式的布景呈现了既复古又带有奇幻色彩的爱马仕「马夫之家」。整座「马夫之家」一共设有 9 个房间，由爱马仕物件构成的每个房间，布景都极为精致、满是细节，并且保持了品牌一贯的高级审美。爱马仕还布置了契合房间概念的机关，每一次机关的启动，不仅带给玩家惊喜，也增加了解谜的成就感。而现场的 NPC 也得到了玩家的一致好评，不仅信念感十足，完全投入在角色设定与剧情之中，还会积极给予玩家正向肯定，给足了情绪价值。
以马这一标志性意象为线索，爱马仕串联起 16 大产品部类，对品牌的产品矩阵做了集中呈现。同时，结合完整的故事线、沉浸式的布景、高参与度的互动，爱马仕带领到访者「玩」转展览，拉近大众与奢侈品品牌的距离，自然而然地加深对品牌历史与文化的了解。而从去年的奇幻剧场展到今年的「骑境迷踪」，爱马仕在策展的基础上叠加影像幕后揭秘、密室逃脱等形式，持续给到观众创新体验，展现了品牌不竭的创意能力。
飞书 × 胖东来：「工作在飞书 爱在胖东来」广告片
每个企业拥抱飞书，都有千千万万个理由，但胖东来的理由是：「让员工工作更有效率，让员工有更多的时间去休闲休假。」近日，飞书走进胖东来，记录下他们的员工故事。
查看详情2024-12-13
SocialBeta 点评：
飞书携手胖东来共同打造的这部纪录片，以超市员工视角出发，为我们呈现了胖东来如何运用飞书的多维表格工具，实现高效的管理和员工关怀。作为一家有较高国民美誉度度的零售商超，胖东来一直以员工关怀和卓越服务著称，同时也是零售行业数字化管理的标杆。这部纪录片，不仅能吸引到对它企业文化与管理方式感兴趣的观众，也可以传递一个重要信息：在最接地气的零售行业，也能够通过细微的改变，提升管理效率，优化员工体验。
在现代企业管理中的优秀表现，令飞书赢得了众多行业的青睐。从飞书的角度来看，与胖东来的此次合作，一方面展示了自身作为生产力工具的强大技术和多场景适配能力，另一方面，胖东来具体的「先进团队」形象，也对其「先进团队用飞书」的价值理念进行了有力的背书。
归丛：「一颗种子」宠物骨灰盒
近日，新消费丧葬品牌归丛发布品牌宠物线的第一款产品——宠物骨灰盒。新品名为「一颗种子」，设计灵感源自将宠物视为家人的朋友们。在他们的生活中，宠物就像一颗种子，悄然生根，在每一天的陪伴中默默发芽与生长。
查看详情2024-12-13
SocialBeta 点评：
对于宠物主来说，如何让自家毛孩子体面舒适地前往「汪星」「喵星」，是个客观且长期存在的问题。随着宠物经济持续升温，宠物用品、宠物洗护等细分领域的版图不断扩大，但作为生命的最后一站，宠物殡葬服务却尚未步入发展成熟期。归丛于近期推出的这款宠物骨灰盒，就从品牌业务出发为小猫小狗和各位铲屎官提供更好的支持。
名为「一颗种子」的骨灰盒在造型和色彩上都相当亮眼，而这样的设计背后，反映出了归丛对需求的深入洞察：不仅考虑到宠物主的定制需求，支持在骨灰盒上手绘哑光釉面，让各家毛孩子都能拥有独一无二的归处，在外观设计上也兼顾使用场景，宠物主往往会将骨灰盒放置于家中，以示缅怀。值得注意的是，「一颗种子」的名字象征着无尽的生命力与爱的延续，寓意「每个宠物都在主人心中种下一颗种子」。此外，归丛还贴心附上了宠物葬礼注意事项，彰显品牌的人文关怀，由此也进一步夯实自身定位「用美与温度予逝者以释然，予生者以慰藉」。
景枫中心：屎屎顺利宠物卫生间
近日，南京景枫中心联合艺术家一只脏猴、纽顿宠物食品，在商场的 1F 宠物满意中心内建了一个「屎屎顺利宠物卫生间」，走出「宠物更友好商场」的新一步。
查看详情2024-12-11
SocialBeta 点评：
随着养宠的人越来越多，近年来打出宠物友好旗号的店铺、商场数量也大幅增加。但这其中，又有不少门店只是假友好，真正能做到从宠物主需求出发，服务人宠出行的还是少数。近期，南京景枫中心就做出了一次不错的尝试，他们联合艺术家一只脏猴、纽顿宠物食品，在商场 1F 宠物满意中心建了一个「屎屎顺利宠物卫生间」。
卫生间内为养宠人提供了充足的如厕小帮手，猫砂盆、拾便袋、尿垫、纸巾等一应俱全。同时，景枫还在小狗便便制造区贴心地设置了消防栓和路牌，为小狗模拟出更加熟悉的如厕环境，并在墙上张贴「屎用说明」，提醒主人们在猫狗方便完后及时清理。
这个宠物卫生间的出现，对景枫中心来说也并非偶然。事实上，景枫中心早在 2021 年就开始朝着宠物友好商场的目标努力，今年 6 月，商场 8 周年之际，景枫中心还官宣升级为「宠物更友好商场」——全部店铺欢迎宠物、开展小狗餐桌计划、成立宠物满意中心……在育儿式养宠的大趋势之下，景枫中心的这一系列动作，无疑是戳中了当下宠物主们的「刚需」。
NIKE × 上海马拉松：「胜者爱找虐」联动 Campaign
上海马拉松开跑之际，NIKE 耐克为了打造更沉浸式的比赛氛围，在地铁、楼宇、户外大屏、沿途路面等场景，写满了大量「找虐」文案，并贯穿整个赛程。 品牌以醒目的视觉与热血的语言点燃跑者斗志，陪伴、激励跑者克服困难。
查看详情2024-12-10
SocialBeta 点评：
作为携手上海马拉松长达 12 年的合作伙伴，NIKE 在 12 月 1 日上马开跑之际放了大招——从赛事起点到终点，一波波令人热血沸腾的「找虐」文案，点燃了跑者的斗志。NIKE 直击跑步真谛，用醒目的主视觉色调、直白有力的传播文案引领上马，呼应跑者的精神状态，助力他们征服赛道。而在赛事中，还有 131 名 NIKE 配速员全程在线，陪伴跑者「虐到痛快」。值得一提的是，赛事之外，NIKE 也推出了专属跑步系列，升级了 NRC 马拉松备赛训练营，并携手上海体育大学竞技运动学院设置跑步实验室，不断创新跑者服务。
在巴黎奥运会「胜者不是谁都能当」之后，NIKE 延续胜者精神，开启「胜者爱找虐」企划，不止是上马，也将这一主题贯穿至与各地马拉松赛事的合作中，鼓励每一位跑者跑出舒适区，勇敢挑战自我，进一步深化品牌对胜者的理解。「胜者」叙事下运动精神的传递 ，也巩固了 NIKE 在运动品牌中的品牌个性与文化，不断加深消费者的情感共鸣、价值认同。
pidan：「幻想种植」展览
近日，pidan Gallery 新展「幻想种植——长出猫咪、小狗和兔子」正式开放。本展览为 pidan 首次主办的艺术家群展，在被植物环绕的「猫咪更友好」空间——pidan Gallery 及 sorry dog 里，pidan 邀请三位艺术家用作品构筑出一个奇妙「乌托邦」。
查看详情2024-12-11
SocialBeta 点评：
pidan 首次主办的艺术家群展「幻想种植——长出猫咪、小狗和兔子」登陆 pidan Gallery，展览名称意即「小动物种子被爱湿润，长出永恒的柔软的肉垫，从和艺术家的朝夕相处里破土而出」，三位艺术家 Daniel Palillo、Agathe Singer、Lony Mathis 的作品在展览上进行展出。这些画作以动物为主角，有着多巴胺的配色和童趣的风格，充分反映了人与动物之间双向的爱，直击养宠人萌点。展览同样是宠物友好，养宠人在参观展览时可以带上自己的宠物，让展览的主题进一步得到丰富。从展览的名称也可以看出，除了常见的猫咪和小狗，相对小众的兔子同样是「幻想种植」的主角，扩大了展览的受众面。
现场设置了多重互动丰富大众观展体验，如领取展览限定款花卉、周边，体验板球游戏，pidan 还与热门大头贴品牌 JUST.FOTO 进行合作，游客可以和喜欢的艺术家作品一起合影。从 pidan Gallery 进入，展览最后延伸至与展厅相连的 sorry dog，通过本次展览，也可以让更多人认识这家「猫咪更友好」咖啡馆。pidan 为养宠人提供合适出行目的地的同时，更是以艺术化的方式，传递宠物友好理念。
