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瑞幸 × 乡村爱情联名「咖咖」好喝！
联名经典地域 IP，解锁在地化特色风味
越往北走，冬意越浓，瑞幸探索在地化风味的脚步越加迫切。12 月 16 日，瑞幸咖啡携手《乡村爱情》带来全新大冻梨系列，在冬至到来之际让全国人民都接收到大东北的热情与款待。
此次共将上新「大冻梨拿铁」「大冻梨美式」2 款新品，「大冻梨拿铁」将细腻无渣的苹果梨汁搭配雪梨梨汁，共同融进柔醇拿铁，清甜爽利直冲脑门；「大冻梨美式」则用香甜鲜爽的冻梨汁搭配瑞斯奇托®精萃浓缩咖啡液，甜感明快，口感丰富。
此外，品牌还焕新特色新皮肤，上新限定 2 款纸袋、3 款杯套，用经典设计风格唤醒东北记忆。不仅如此，消费者在同单购买门店双倍饮品还可得方言表情包，把东北文化大贴四方；购买门店指定套餐还有机会获得东北过冬必备单品——搓澡巾，东北区域用户还能获得限定花纹款。随着哈尔滨旅游热再起，12 月 13 日至 12 月 26 日，瑞幸还将在哈尔滨中央大街端街博物馆旁开启限定快闪店，变身暖冬能量补给站，顾客们完成指定互动任务即可免费领取咖啡。
查看详情2024-12-16
OLAY × 付航给圣诞添点 Passion 加点爱！
跨界脱口秀演员，持续传递「爱」的主张
今年 10 月，付航在《喜剧之王单口季》决赛表演中夺冠，不仅他 Passion 式的表演给观众留下了深刻印象，他与妻子甜甜的爱情故事也戳中了无数人的内心最柔软的地方。圣诞节将至，OLAY 携手付航在广州街头的大城小爱，共同开启「2025 爱你爱我」的新一年。同时，OLAY 还推出圣诞热爱礼盒，希望让消费者在新的一年更加爱自己。
1989 年，OLAY 进入中国的首站便是广州。而这次，OLAY 再次以广州为起点，联合付航在城市街头开启了一场特别的 City Walk。短片中，付航不是脱口秀演员，而是 OLAY 的「联合导演」，他手持 DV 在街头捕捉生活中的各种爱和 Passion：小卖铺父女在日常生活中的亲情之爱、阿公阿婆组建摇滚乐队退而不休的兴趣之爱、女主人对残疾小狗的不离不弃之爱。通过他的镜头，记录广州城市里的烟火气以及各种关于「爱」的故事，并将这份感动的力量传递给更多的人。
进入中国市场 35 年以来，从对「外在之美」的启蒙，到关注「内在之美」，OLAY 希望陪伴中国消费者共同成长。前不久，品牌携手代言人张曼玉再次拍摄合作短片，带来了关于「Self care」的思考和新年祝福。爱是所有 Passion 的起点，也是温暖彼此的良方。这次，品牌携手付航，与在地城市进行互动，拓宽「爱」的内涵，持续传递品牌关于「爱与美」的价值主张，希望消费者在新的一年「爱你爱我」，让爱流动起来。
查看详情2024-12-16
海飞丝全网招聘「肩膀出租」大使
创新「职业」想象，治愈当下焦虑情绪
伴随全新海飞丝的上市，近日，品牌于各大平台官方账号发布了一条和 UP 主 @ 喜仔的世界合作的名为「肩膀出租」的广告片，影片展示了一位从事出租肩膀这个新型行业的人的工作日常以及他的故事。
刚点开广告的消费者很容易就被不加修饰的拍摄手法所迷惑，以为「肩膀出租」是一份真实存在的职业，结尾温情的父爱翻转也让不少人感动。但实际上，「肩膀出租」不过是品牌为了迎合新品「愿每个人都有干净的肩膀可依靠」理念所臆造出来的职业。在影片中，喜仔所饰演的员工在每次提供服务前都需要用海飞丝保证自己肩膀干净清爽、没有头屑，这样才能收获大家的五星好评。
品牌通过这种伪纪录片的形式将产品有效去屑的卖点和「提供可靠肩膀」的情感价值平衡得当，在繁杂的互联网时代下用真情打动消费者，让不少弹幕直呼「好久没看到这么有诚意的片子了」。不仅如此，海飞丝还在 B 站站内发起肩膀大使招募活动，不仅与拉宏桑、宝剑嫂等头部 KOL 合作「肩膀出租」相关稿件，还鼓励更多消费者参与到内容大赛中，一同寻找生活中那些可靠的瞬间！
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