2015 年，SocialBeta 推出了第一份年终系列内容。

转眼即将迎来 2025 年，10 年间，我们灵活变换观察视角，持续进行深度思考，坚持与行业、品牌、消费者共同成长，而年终系列也从最初的「TopList」升级为如今的「SocialBeta 100」，成为 SocialBeta 开启新一年的重要仪式。

生活在这个瞬息万变的时代里，属于品牌与消费者的舞台上永远不缺精彩的新故事，作为行业观察者，我们也希望能够以我们的方式，记录下这些「不可错过」。

今年，我们从年度案例、年度观察、年度流行、年度代理商、年度报告五大维度，系统性地梳理过去一年品牌与消费者的沟通实践，继续以第三方的视角，呈现用户需求的变化、记录整个行业的发展、观察市场趋势的走向，并给出来自 SocialBeta 的思考与判断。

2024 这一年，对营销行业以及相关从业者而言，依然路途坎坷、行之不易。愈加严峻的市场、不断紧缩的预算、难以捉摸的风向，为营销创新与品牌建设套上了枷锁。尽管如此，我们依然能看到在与消费者的沟通中，从技术到内容、从投放策略到发展战略，品牌们积极应变的身影，而不变的是，在时代的风中牢牢抓住「做自己」的那条风筝线。

「SocialBeta 100」，是对这一年品牌与消费者的营销实践所进行的全景式盘点，包含 SocialBeta 100 与 SocialBeta Awards 两大主项，通过对过去一年行业内探索和创新的回顾与致敬，希望为 2025 年品牌与消费者沟通点亮更多可能性。

结合一整年对品牌营销的观察，SocialBeta 依然从「做自己」的视角出发，选出了 20 个品牌样本，呈现它们的闪光之处，以此打开 2025 做品牌的新视野。










过去一年，外部环境加速变化，在降本增效的大基调下，品牌生意的上下限被拉到极致，各行各业都深陷内卷的漩涡。但，越是泡沫被挤掉、认知被重塑之时，越是考验一个品牌的核心竞争力是否足够坚实。

SocialBeta 看到，越来越多品牌在明确自身价值的基础上，逐渐破除原有的路径依赖，以求新求变的姿态，积极探索打动消费者的新可能。紧跟技术与媒介发展的步调，品牌的营销边界愈发消弭，与消费者沟通的空间变得愈发宽广。

以一个个品牌表达为起点，SocialBeta 全面回顾了 2024 品牌与消费者的沟通实践，用不同时间刻度、不同观察视角、不同内容形式，记录下行业的变化和发展。同时，我们从中提炼出了 9 大营销观察，希望帮助品牌看清市场的韧性与潜力。










请回答 2024 : 过去这一年，年轻人的世界发生了什么？大家在看什么、聊什么、体验什么，把钱都花哪儿了？

从最流行的网络热梗、最火热的消费趋势和被讨论得最多的话题中，我们大概可以拼凑出一些年轻人生活的不同面向。

那些始终让你我耳目一新的流行文化，年轻人既是创造主体也是消费者。他们的快乐、焦虑、迷惘和 passion，也许有意无意都在塑造着一种时代精神。其中，当然也蕴含着无数机遇，将给品牌营销带来新的方向与话题。而从消费文化到精神图景，无数个年终总结也正试图从各个方面来呈现「一位年轻人的生活意见」。但他们的世界之丰富有趣，价值观碰撞之激烈，其实完全无法用一个词、一句话、一份报告，来归纳总结。










面对 2024 年复杂多变的局势，不少代理商谨慎中大胆发挥，交出了高分答卷，让创意打破常规，带动传播实现转化，帮助品牌应对着更加严苛的市场挑战。

SocialBeta 联合独角招聘，根据「SocialBeta 100」上榜案例和「Agency of the Month」栏目对行业代理商作品产出的持续关注，从品牌策略、创意洞察、审美意趣、社会价值等维度考量案例作品，再从入选案例作品数量、作品受欢迎程度和作品背后的新尝试等多维度盘点，选出了年度创意代理商 Top 20。










作为延续性 IP 和每年年底的保留节目，今年是 SocialBeta 连续第四年推出节日营销趋势系列报告。

熟悉这个系列的老朋友，会发现今年的报告无论在框架还是内容上都有比较大的变化：不再以重点节日详解作为报告的重心，而是回到「品牌为什么要做节日营销」的问题原点，紧扣货品营销、人群沟通和品牌建设这三个品牌做节日营销的核心目的，用趋势来串联相关的节日。另外我们也持续更新了「2025 节日营销月历」，为 campaign 创造者们新一轮节日营销的精准布局带来实操参考。

随着新一年的节日营销策划拉开序幕，希望这份报告能够为从业者更好备战 2025 年的节日营销，带来更多灵感和启发。