要说英国人永远聊不厌的话题，莫过于「天气」。
刚刚还晴空万里，下一秒就阴云密布，落下毫无预兆的雨。「其他国家有气候，但英国只有天气」，甚至这个天气以分钟为单位在更新。
对英国人来说，聊两句天气早已是见面时习以为常的问候。但当诞生于英国的 Burberry，在最新推出的 2025 夏季广告大片中，谈起这无常的天气、无尽的阴雨，这一次，却是在谈论爱情。
风雨之中，再现英伦浪漫
如果莎士比亚问我：我可否将你比作夏日晨辉？
我会反问他：那天的天气会是如何？
以关于天气的提问来回应莎士比亚十四行诗中的经典诗句，影片从一开始就将浓厚的英伦氛围拉满，也铺垫了爱情喜剧的基调。伴随奥斯卡影后 Kate Winslet 的旁白，这一部 Burberry 版《真爱至上》在情人节之际缓缓拉开帷幕。
包括影后在内，品牌代言人陈坤、品牌大使孙锡求、国际超模刘雯、Naomi Campbell 等众多明星在影片中登场，在变幻莫测的英国天气中，上演了一个个相互交织的爱情时刻。在主题大片上线的同时，Burberry 也将其中六种爱情片段制作成一系列短片，从不同角度反复诠释着「真爱总在风雨中」。
意外相遇、倾诉想念、痴情等待、久别重逢……不同的场景中，相似的爱意流淌，还穿插着些许英式幽默，让人不自觉地联想到九十年代和千禧年的英国浪漫喜剧。《诺丁山》、《真爱至上》、《四个婚礼和一个葬礼》都出自同一位英国编剧 Richard Curtis 之手。而在经典的浪漫喜剧电影中，一场突如其来的雨常常是剧情的助推器。再细看 Burberry 的影片，可以感受到品牌对这一体裁的致敬，也能再次体会到老派浪漫之必要。
走出家门的 Kate Winslet，对电话那头说着：「我绝对，不要再和你交换住处了。」这句台词呼应了她主演的爱情电影《恋爱假期》中，由交换伦敦与洛杉矶的住所引起的浪漫故事。而这一次，比起加州的阳光，她更留恋这里的雨天，「还有和你在雨中亲吻的时光」。并且，她走过的有着一座座彩色房子的凯利街，也正是《诺丁山》中男女主邂逅的那条街。
英国演员 Aimee Lou Wood 与 Micheal Ward 演绎着情侣的约会日常，从《广播新闻》到《意念前尘》，他们躺在草坪上畅聊着各自喜爱的爱情片，却被一场骤雨打破了暧昧的氛围，但那份相视而笑的心动则随着雨水蔓延开来。
而在韩国演员孙锡求的短片中，他坐在伦敦著名的 Mario's Cafe 中，搅动着盘中没吃完的传统英式早餐，与恋人打着电话吐槽一言难尽的食物。这也是英式幽默惯用的自嘲。
不单是再现浪漫喜剧的英国特色，影片中随处可见人们熟悉的英伦文化元素。圣保罗大教堂、泰晤士河、查令十字车站等著名地标都是爱情发生之地，英国特有的黑色出租车、伦敦标志性的紫藤花点缀其中，象征 Burberry 品牌形象的铠甲骑士也成为角色之一，配乐则是来自八九十年代英国乐队 Prefab Sprout 的《When Love Breaks Down》。
通过这一系列短片，Burberry 以难以捉摸的英国天气来解读爱情，描绘了爱如气象万千，无法一概而论。即便爱情的天气并非总是阳光明媚，但风雨之中更能看到真爱的魅力。总与英国相伴的雨水，化作 Burberry 的灵感，串联起了爱情的多样，也自然地传达出品牌核心产品 Trench 风衣抵御风雨的实用性能。
群星上身的 Trench 风衣，是承载 Burberry 品牌历史的代表性单品，也在此次 2025 夏季系列中推出了全新设计。该款风衣选用的嘎巴甸面料是品牌创始人于 1879 年所发明，为了适配多变的英国天气，兼具透气性与防护性。如今的创意总监 Daniel Lee 亦从典藏面料中汲取灵感，以新季 Trench 风衣放大经典款的优势。
伴着突然的雨，每一个「London in Love」的故事，都是在展现以 Trench 风衣为代表的 Burberry 产品，始终守护、陪伴着这些为爱冒雨前行的人。
显然，淋着大雨却把伞让给自家小狗的 Richard E. Grant，也不只是因为英国人不打伞的习惯，更在于毕竟他穿着 Trench 风衣，而小狗没有。
Burberry，回归品牌经典的初心
这次 Burberry 25 夏季系列的「London in Love（心动伦敦）」篇章，也可以视作是对「It’s Always Burberry Weather（气象万千，博境守候）」这一来自品牌档案标语的续篇。
去年 10 月，Burberry 就以这一标语呈献了 24 外套系列，拍摄了一组短片。广告片取景于伦敦及英国乡村，交织着不同的生活情景和万千气候。不光有对不同外套产品的做工与格调的展示，细看情节，也无不演绎着英式幽默。
比如品牌大使张婧仪上一秒还快步躲进车里避雨，下一秒就干脆打开顶篷，纵情在风雨中驶过大桥；超模 Cara Delevingne 惬意泛舟漫游，却跟对面来的船只偶遇，三局石头剪刀布就输掉了一个停船位置；演员 Olivia Colman 打电话时正聊到失眠睡不着需要数羊，结果就真的猝不及防与乡间的羊群相遇了；足球运动员 Eberechi Eze 正在湖边垂钓，以为等到了一条大鱼，却没想到是潜水员冒出了水面……
几支短片里，Burberry 不仅展现出 Trench 风衣、飞行员夹克、哈灵顿外套等品牌经典，也无形之中关联品牌户外场景、天气的连接，再次强调了优雅的英伦时尚。正如 Burberry 创意总监 Daniel Lee 提到的：「 Burberry 始终代表着保护、功能性与户外精神。我们从品牌典藏档案和早期工艺中汲取灵感，力求展现品牌的创新精神和创意理念。」
可见，Burberry 的确有意追根溯源，重申自己的品牌基因。其实，自 2022 年创意总监 Daniel Lee 上任后，他就将品牌 「TB」logo 重新换回了经典马术骑士标，围绕「骑士蓝」大做文章，也预示着品牌回归经典的初心。
不过，Burberry 增长乏力的问题并不是靠换回大家熟悉的经典 logo 就能解决的。
过去几年的尝试中，Burberry 采用了消费者不熟悉品牌视觉标识，忽视了品牌传统，在消费者心中的印象也逐渐变得模糊不清。而品牌运营层面，原本应该专注在风衣、围巾等优势品类上，Burberry 却在皮革上过分投入精力和提价，使得品牌在核心用户群的影响力有所减弱。另外，积压严重的库存，也被 Burberry 直接放进奥莱店打折售卖，不仅稀释了奢侈品所带来的稀缺价值，也导致了背刺消费者的诟病。
陷入僵局的 Burberry，老牌奢侈品地位不保。而面对品牌发展的重重困境，去年 11 月，Burberry 上任不到半年的新 CEO Joshua Schulman 正式公布了全新品牌策略「Burberry Forward」，旨在纠正错误，扭转局面，重新点燃品牌欲望、提高绩效并推动长期价值创造。
该策略包含着四个重点：永恒的英式奢华；以外套为主导，并在其他类别中赢得权威；使分销与产品和客户战略保持一致；重燃高绩效文化。
这些策略直指 Burberry 的问题核心，为品牌重塑注入信心。「It’s Always Burberry Weather」的外套 Campaign 以及去年底推出的「Wrapped in Burberry」的节日 Campaign 就是该策略思想下的积极品牌表达实践。
尽管未来商业环境依然不确定，奢侈品行业也面临新的考验，但 Burberry 在公布 25 财年第三季度报告后，股价应声大涨，一度飙升 15%。该财报显示（截至 2024 年 12 月 28 日），Burberry 业绩表现优于预期，且这两项品牌活动也的确让品牌获得了更高的声量热度，在外套和围巾的优势品类上收效明显。
有力的策略支持下，Burberry 找到了自己的表达主线，持续深化经典的英伦优雅。回溯品牌创立之初，成立于 1856 年的 Burberry，是英国外套的先驱，致力于保护人们免受恶劣天气的影响。Burberry 也认识到，品牌和产品价值不能偏离自己的核心，要具象化自己英伦时尚风格，就不能一味以现代潮流去打动消费者，品牌积淀里的文化底蕴同样值得更多目光，这也是 Burberry 的差异化和独特性所在。
核心品类的加速增长，也让品牌 CEO Joshua Schulman 更加坚定信念：
「Burberry 在最具品牌底蕴的领域拥有最大的增长机会，我们的战略计划将逐步实现可持续的盈利增长。然而，我们也清醒地认识到，转型仍处于早期阶段，未来仍需持续努力。」
从这两次对「It’s Always Burberry Weather」的延续表达也可以看出，这些骨子里的贵族优雅、户外赛道的优势、外套风衣的地位等都构建了 Burberry 的护城河，仿佛是打上了一种品牌的风格水印。
气象万千，不惧风雨，这是 Burberry 的源起，或许也是 Burberry 的转机所在。尽管坊间传闻创意总监 Daniel Lee 即将离开 Burberry，但不管如何，纷纷扰扰时尚环境里，唯有在坚实的策略下，创意才会发挥更大作用，始终期待 Burberry 对故事的续写。
