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2025 | Vol.342 | 3.09 - 3.15
adidas Originals：贝壳头街区
近日，Adidas 在上海包下一整条永源路，打造品牌首个「贝壳头街区」，品牌以街头文化为核心，将经典球鞋与潮流文化完美融合，打造出了这个创意十足的快闪街区。
查看详情2025-03-14
SocialBeta 点评：
贝壳头是 adidas Originals 最具标志性的鞋款之一，而为推广全新升级设计后的贝壳头鞋款 Superstar II，adidas Originals 包下上海静安区永源路并打造了一个「贝壳头街区」，演绎「偏要出头」的态度。整座街区不仅充满了贝壳头元素与三叶草蓝鞋盒，adidas Originals 还在现场设立了一间「贝壳头大楼」，用以陈列不同年代、不同版本的 Superstar 鞋款，展示贝壳头系列的产品历史。此外，adidas Originals 更打造了一场融合贝壳头精神与街头文化的潮流派对，音乐、篮球、滑板、街舞的 battle 轮番上阵，多位明星嘉宾到场演出，在社交媒体上引发关注。
改造潮流街区、设置互动装置、打造视听演出……adidas Originals 全方位拓宽展演球鞋文化的场景，以沉浸式的体验传递贝壳头文化，令大众深入感受产品背后的时尚魅力与文化精神，也在线下实现了与目标消费者的精准沟通。
BOSS 直聘：胡彦斌成为产品体验官
3 月 13 日 BOSS 直聘官宣胡彦斌为产品体验官，并同步上线《一个叫胡彦斌的 BOSS 今天招聘》广告片，深入探讨对于招聘和工作的看法。
查看详情2025-03-14
SocialBeta 点评：
胡彦斌创办了牛班音乐学校，被粉丝们称呼为「胡老板」。今年在小红书上，有网友发现胡彦斌在 BOSS 直聘上招人，在询问是否为本人时得到了肯定的回答，帖子也随即获得巨大的讨论量。BOSS 直聘官宣胡彦斌为「产品体验官」，既对前段时间的热点事件做了承接，也在金三银四的节点上为品牌自身提升了曝光量。同时，邀请具有 9 年使用 BOSS 直聘招人经验的胡彦斌担任产品体验官，让「BOSS 直聘和老板谈」的理念落到了实处。
在视频中，BOSS 直聘跟随胡彦斌的脚步在城市中穿梭，在具有生活气息的轻松氛围下，胡彦斌也从老板的视角出发分享自己对于招聘的认识，认为「一个公司最好的 HR 就是老板自己」，同时也希望有朝一日能拥有 AI 分身减轻招聘工作量，BOSS 直聘也借机宣传品牌已经开始着手做这件事情。最后，胡彦斌也对未来的招聘进行了畅想——每一个人都是自己的 BOSS，是一群 BOSS 在协同组队。二者的合作，也调动了大众对于未来更好的招聘服务的期待。
奈雪的茶：首家轻饮轻食「green 店」
3 月 12 日，奈雪全球首家轻饮轻食「green 店」深圳南山前海印里店正式开业。在快节奏的城市生活中，奈雪为都市人打造的能量快充站，楼宇间的自然绿洲，以优质食材、新鲜工艺、自然氛围，唤醒对健康生活的热爱，带来一整天的轻盈满足。
查看详情2025-03-12
SocialBeta 点评：
茶饮行业竞争愈发激烈，今年迎来 10 周年的奈雪驶入新赛道。品牌全球首家轻饮轻食「green 店」本周在深圳开业，店名「green」不仅标志着自然健康的食物，也呼应了奈雪的品牌色，指向品牌对健康生活方式的探索。在保留原有的常规茶饮、咖啡、欧包之外，「green 店」新增了轻食谷物碗系列以及轻饮系列产品，平均单价在 20-30 元左右，在遍地「价格刺客」的轻食行业中，向打工人释放出了钱包友好的信号。
随着大众健康意识普遍提升，茶饮行业近几年掀起了一场健康化浪潮。奈雪此前就已推出不加糖鲜果茶系列、将养生食材入茶，在产品上响应健康需求，此次通过「茶饮+轻食」的模式，继续强化了健康茶饮的心智，同时，「green 店」作为第三空间，也能够满足用户对多场景的消费需求，拓宽奈雪的业务版图，为其探索生意增长点。
天猫超级品牌日：「遍地开着花」超级企划
今年妇女节，天猫超级企划邀请詹青云共同见证这一路上遍地开花的女性力量，直至千千万万朵、一树一树的花开。
查看详情2025-03-10
SocialBeta 点评：
天猫超级企划的这支短片，从詹青云的视角出发，以品牌的实际行动为核心，串联起了 NEIWAI、七度空间、ubras、Babycare、大人糖等品牌女性营销案例，全方位展现了近年来各品牌在不同维度为女性发声的努力。这些行动或是打破身材焦虑，或是倡导月经平权，或是推动女性健康教育，一个个具体的品牌动作凝聚成了推动社会进步的合力。这些分散的品牌实践经天猫整合后，形成了具象化的女性力量进步轨迹，既避免了同质化的价值输出，又与女性日常困境形成呼应，让品牌关于女性议题的探讨真实嵌入社会文化进步之中。而詹青云知识型的个人形象和理性克制的叙事风格，也为短片所表达的内容增加了一层思辨的意味，使天猫与品牌的表达更具厚度。
此次妇女节企划，天猫超级企划以更高的站位将女性议题与品牌事件深度绑定，使品牌表达在公共议题中获得更广泛的社会认同，更展现了天猫超级品牌日在社会议题表达方面的长线价值，让天猫超级品牌日真正成为品牌资产沉淀的关键节点，而非一次性的传播事件。
小米汽车：「女性工程师纪实」广告片
国际妇女节之际，小米汽车发布了一支广告片，致敬那些推动汽车工业改变的女性工程师。从使用女性假人参与汽车碰撞实验，到参与汽车研发的全链路环节，小米汽车通过记录各个生产研发过程中的女性，去呈现那些以往被忽视、被边缘、被遮蔽的女性形象。
查看详情2025-03-16
SocialBeta 点评：
2024 年小米 SU7 横空出世，产品在防晒、收纳、外观等方面的革新和调整，一改传统汽车对男性需求的迎合，解决了其他汽车品牌未关注到的诸多女车主使用痛点，收获了大批女车主的青睐。在去年 7 月 23 日的年度演讲返场直播中，雷军也曾透露小米 SU7 的女性用户的比例在 40%-50%。小米汽车在妇女节将镜头对准「女性工程师」这一群体，在致敬她们为汽车工业付出的同时，也解答了为什么小米汽车能够实现产品女性友好。
小米汽车展现了电池开发、性能开发、空气动力学开发、CMF 设计、工业设计等等岗位上的女性身影，甚至还有碰撞测试中的女性假人，覆盖生产线的各个岗位，让消费者直观地认识到小米汽车的诞生离不开女性的支持。广告片开始的一句「改变最好的方式，就是直接参与」颇有力量感，在小米，一群女性工程师正亲手推动汽车工业的改变，是一个振奋人心的局面。小米平实且真诚的女性叙事，在妇女节获得女性消费者的好感，也让大家相信自己能够推动世界改变。
伊利：「当她的称呼成为称赞」广告片
伊利牛奶携手刘晓庆带来妇女节短片，片子采用「正话反说」的呈现方式，从刘晓庆被称为「庆奶」，而不是「爷」和「哥」的洞察点切入，串联起奶奶、姐姐、阿姨、妈妈等女性角色是如何以蓬勃生命力刷新了社会对女性称呼的认知。
查看详情2025-03-10
SocialBeta 点评：
伊利以「称呼」为切口，携手刘晓庆展开了一场轻盈而有力量的女性表达。短片围绕刘晓庆「庆奶」这一称呼展开，展现了她不被定义的活力形象，以及她让「奶」这一称呼从传统认知中翻转，成为力量和自信的象征的强大影响力。而伊利的表达也并未局限于刘晓庆个人，而是借此拓展至「咱奶、咱姐、咱姨、咱妈」等更广泛的女性群体，通过生活化场景串联出不同女性角色，由她们共同构成了一幅生动、多元的女性群像，传递出超越年龄和身份的女性生命力。
这支短片契合了近年来关于女性称呼去污名化的社会讨论，使得整个营销叙事既贴近当下文化，又兼具品牌价值表达。同时，伊利旗下的各产品也在短片中自然出现，并通过短片最后刘晓庆那一句「女人应该多吃肉蛋奶」，点明伊利的核心产品价值，也强化了伊利品牌价值和刘晓庆个人精神的关联。借刘晓庆鲜明的特质，伊利完成了一次有感染力的妇女节营销，也将「高品质，好营养」的品牌心智传递给消费者。
