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胡彦斌在 BOSS 直聘上亲自招人？
迅速反应热点，强化「老板直聊」形象
2 月中旬，有网友在 BOSS 直聘上发现胡彦斌亲自为牛班音乐学校招聘，当求职者向其询问是否为本人时，得到的回应是：「本人，新年快乐」。#胡彦斌怎么连招聘都自己做啊# 等相关话题一举冲上热搜，引发了网友们的热议。
（图源小红书用户@狐谈谈）
之后平台迅速下场，3 月 13 日 BOSS 直聘官宣胡彦斌为产品体验官，并同步上线《一个叫胡彦斌的 BOSS 今天招聘》广告片，深入探讨对于招聘和工作的看法。
短片向观众展示了一个更加多面、丰富的胡彦斌。他穿梭于上海菜市场、咖啡店、河畔等非办公场景，通过 BOSS 直聘随时随地对话求职者。在他看来，招聘这件事需要老板亲自参与，就像去菜市场买菜一样，只有亲手「挑选」，才能更好地把握人才与团队的契合度。
从 2016 年开始，胡彦斌就通过 BOSS 直聘招人，至今已有 9 年时间。作为老板，胡彦斌常常会面临「时间不够」的问题。对于招聘效率这一痛点，胡彦斌分享了他对 AI 与招聘结合的期待：雇主与求职者可预先在平台创建「AI 分身」，通过线上的匹配沟通，以提升线下招聘成功率。据悉，BOSS 直聘已经在研发相关 AI 技术，未来将会推动招聘流程迈向智能化、高效化。可见平台在技术创新领域的前瞻性和研发实力，同时也传递出招聘行业即将迎来智能化变革的信息。
BOSS 直聘一直以「直聘模式」推动招聘行业的变革，在「金三银四」的招聘节点，品牌迅速反应热点话题并牵手胡彦斌，借助其个人影响力触达更年轻的求职群体，不仅强化了 BOSS 直聘「老板直聊」的品牌形象，也帮助 BOSS 直聘更好地收集用户声音，迭代产品。未来，BOSS 直聘也将通过「移动+AI 智能匹配+直聊」的创新方式，提升求职者与雇主之间的沟通效率，重新定义招聘场景。
查看详情2025-03-14
抖音电商用「人生跑鞋」的故事传递奔跑力量
圈定跑步人群，以好内容破圈至广泛人群
「跑马自由」背后，藏着多少双「人生跑鞋」？抖音电商以春日为契机，面向跑步爱好者、赛事关注者、健身&健康生活等运动人群发起「人生跑鞋」的人群营销主题活动，并请到「5+1」位人生跑鞋特邀发起官，通过不同的切面，展现了他们与人生跑鞋的故事。
特步小公主丁佳敏穿着爸爸打造的人生跑鞋，遇见了她的人生伴侣，而她也梦想着要做出属于中国女生的专业跑鞋；「马拉松爸爸」柏剑的人生跑鞋是他的孩子们凑了200 多块钱买的，陪着他传递奥运火炬，也跑出了公益马拉松的轨迹；70 岁银发跑者邱奶奶定制跑鞋印着「爱跑步」与「爱家」，诠释运动与家庭的双向奔赴；越野冠军姚妙穿着人生跑鞋穿越伤病低谷，逆袭成为越野赛道王者；测评人老张认为未来某双鞋将成为「人生跑鞋」，因每日试新是热爱，更是消费者信任的托付。
值得一提的是发起官里还有位机器人，DeepSeek 与宇树机器人从解构人类奔跑的原始本能出发，溯源至对自由本质的思想碰撞，最终宇树机器人也开始渴望拥有一双「人生跑鞋」，去超越代码边界。
抖音电商挖掘并放大不同圈层背后的跑鞋故事，以具象化的故事激活了商品的精神价值，让跑鞋超越功能属性成为了人生见证者，用真实的情感内容去吸引发共鸣。伴随着「人生跑鞋」内容的释出，带动了跑步人群 UGC 内容的传播与破圈发酵，同时也以正向情绪拉动广泛用户参与和「人生跑鞋」相关的增量电商搜索。
抖音热搜榜
抖音用户互动
从 PGC 故事引爆到 UGC 全民共创，抖音电商通过内容垂直——以「人生跑鞋」为营销锚点，深挖每双鞋背后的故事，从而将「跑步圈层」渗透到泛人群情感共鸣。抖音电商圈定跑步人群，通过输出有温度、有共鸣的内容，让「总能发现好东西」的平台心智深入人心，也为运动品牌提供了人群营销的范本。
查看详情2025-03-15
抖音电商用「人生跑鞋」的故事传递奔跑力量
圈定跑步人群，以好内容破圈至广泛人群
「跑马自由」背后，藏着多少双「人生跑鞋」？抖音电商以春日为契机，面向跑步爱好者、赛事关注者、健身&健康生活等运动人群发起「人生跑鞋」的人群营销主题活动，并请到「5+1」位人生跑鞋特邀发起官，通过不同的切面，展现了他们与人生跑鞋的故事。
特步小公主丁佳敏穿着爸爸打造的人生跑鞋，遇见了她的人生伴侣，而她也梦想着要做出属于中国女生的专业跑鞋；「马拉松爸爸」柏剑的人生跑鞋是他的孩子们凑了200 多块钱买的，陪着他传递奥运火炬，也跑出了公益马拉松的轨迹；70 岁银发跑者邱奶奶定制跑鞋印着「爱跑步」与「爱家」，诠释运动与家庭的双向奔赴；越野冠军姚妙穿着人生跑鞋穿越伤病低谷，逆袭成为越野赛道王者；测评人老张认为未来某双鞋将成为「人生跑鞋」，因每日试新是热爱，更是消费者信任的托付。
值得一提的是发起官里还有位机器人，DeepSeek 与宇树机器人从解构人类奔跑的原始本能出发，溯源至对自由本质的思想碰撞，最终宇树机器人也开始渴望拥有一双「人生跑鞋」，去超越代码边界。
抖音电商挖掘并放大不同圈层背后的跑鞋故事，以具象化的故事激活了商品的精神价值，让跑鞋超越功能属性成为了人生见证者，用真实的情感内容去吸引发共鸣。伴随着「人生跑鞋」内容的释出，带动了跑步人群 UGC 内容的传播与破圈发酵，同时也以正向情绪拉动广泛用户参与和「人生跑鞋」相关的增量电商搜索。
从 PGC 故事引爆到 UGC 全民共创，抖音电商通过内容垂直——以「人生跑鞋」为营销锚点，深挖每双鞋背后的故事，从而将「跑步圈层」渗透到泛人群情感共鸣。抖音电商圈定跑步人群，通过输出有温度、有共鸣的内容，让「总能发现好东西」的平台心智深入人心，也为运动品牌提供了人群营销的范本。
查看详情2025-03-15
钉钉把招聘广告打到清北门口！
[h2]借势杭州六小龙，吸引求职者目光
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年初春晚机器人和 DeepSeek 爆火之后，「杭州六小龙」成功出圈，成为大众讨论的热点，随后灵伴科技 Rokid 创始人的脱稿演讲又让「六小龙」进化为「七龙珠」。又到金三银四招聘季，这一次，同样来自于杭州的钉钉以「杭州不止七小龙」为主题，化身杭州野生宣传委员前来整活。
首先，钉钉联合杭州科创新势力——宇树科技、强脑科技、Rokid、云深处，同时也是钉钉客户的四家企业，共同为杭州科技力量代言，并在在北京、深圳、广州机场等交通枢纽处投放广告。
此外，钉钉还以「七小龙为什么诞生在杭州？」为题打造系列文案，并在杭州地铁五号线刊登这份语录：西湖的水不仅养人，还养代码；来杭州，政府给你发「对象」——创业对象、落户对象、补贴对象；浙里办是真的办；上学用钉钉的这批人在杭州可以无缝衔接……不仅打出了杭州的福利政策，同样也为自家服务打了一波广告。
（图源小红书用户@泡泡超人）
为了更精准触达目标人群，钉钉还在清华、北大、上海交大、浙大附近刊登了这份《来杭置业启事》：北大未名湖的水养人，西湖的水养代码；杭州虽然没有清华鹅腿，但有机器人做菜；愿上海交大同学 12:55 的上课生物钟能被小河直街的慢生活治愈；浙大的同学毕业前上一次「朵朵十大」，毕业后就是十小龙之一……每一句文案都针对各大高校的内部梗进行回应，在社交网站上引发讨论和共鸣，也借此拉近了与高校学生的心理距离。
此前钉钉在杭州亚运会期间打造的地铁广告令人印象深刻，钉钉这次再度以线下为主阵地打造本土化的幽默文案，覆盖机场、地铁、高校等线下全渠道，在传播上做出网感和新意。同时，钉钉在招聘节点借势「杭州七小龙」热度，将杭州的城市魅力和自身平台优势、众多科创企业资源深度融合，不仅吸引了求职者的目光，也建立起钉钉与数智化办公、科创新势力的强关联心智。
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