又是一年金三银四，求职市场再度迎来高峰。
一边是打工人们揣着「金三银四跳槽玄学」期待迎来新机会，忙着投简历、约面试，或是观望中纠结「换还是不换」，一边是老板和 HR 们铆足劲发布职位，忙着筛选简历、安排面试以填补大家离职的坑。
在这场双向奔赴的博弈中，BOSS 直聘的出镜率居高不下，成为无数打工人和招聘方的「战场」。在社交媒体上，从经验分享到求职避坑指南，从抽象求职文学到已读不回……BOSS 直聘向来是求职话题中绕不开的角色。
而在这股求职热潮中，一位特别的老板也加入了招聘大军——胡彦斌在 BOSS 直聘上挂出招聘信息，为自己的牛班音乐学校招聘。面对网友的好奇提问，作为 CEO 的胡彦斌本人更是亲自回复「本人，新年快乐」。一时间，「胡彦斌怎么连招聘都自己做啊」的话题迅速冲上热搜，这才是真正的 BOSS 直聘啊！
○ 图源小红书用户 @狐谈谈
面对这天降的热度，BOSS 直聘果断接招，官宣胡彦斌为 BOSS 直聘的「产品体验官」，并推出了一支全新的广告片——《一个叫胡彦斌的 BOSS 今天招聘》。
这位「内娱最努力」的 BOSS，真的来了。
BOSS 直聘，最符合名字的一集
广告片将镜头对准了胡彦斌的日常生活，跟随胡彦斌穿梭于上海的街巷，从细微之处切入这位老板的招聘哲学——在菜市场挑选食材时滑动手机筛选简历，在咖啡店等餐间隙回复求职者提问，甚至散步途中用 AI 助手撰写岗位需求——这些看似随意的日常场景，恰构成了当代职场最真实的招聘图景。
作为身兼歌手、音乐学校创始人等多重身份的「斜杠 BOSS」，胡彦斌凭借在综艺、短视频中的真实表达，展现出了超越观众预期的人格魅力。在《再见爱人》中，他以未婚观察员的身份精准剖析夫妻关系，从杨子黄圣依夫妇的社交矛盾到李行亮麦琳的「隐形家务」困局，一针见血又不失温度，既展现了高情商又传递出稳定的内核，成为观众们的最强嘴替。
这种「既能严肃分析，又能轻松玩梗」的多面性，让观众重新认识这位音乐才子的深度与趣味。
而此次回复网友的一句「本人，新年快乐」，更是让大家感受到了内娱久违的「活人感」。
在这支短片中，BOSS 直聘则进一步挖掘出了他作为老板的一面。当他在公交车上向镜头坦言「很多老板招不到人就怪 HR，但一个公司最好的 HR 应该是老板自己」时，屏幕前的老板和打工人们很难不产生共鸣。
这种观点并非空中楼阁：片中呈现的「买菜式招聘哲学」——老板像挑选新鲜食材般亲自筛选人才，确保「人岗契合度」——恰好与 BOSS 直聘「直聊老板」的核心功能形成互文。平台通过降低沟通门槛，让老板与求职者跨越传统招聘的信息鸿沟，而这正是胡彦斌口中「真实感」的技术支撑。
更具巧思的是，纪录片并未停留在理念输出层面，而是更进一步将胡彦斌的明星流量转化为产品功能的沉浸式体验。面对「老板时间有限」的痛点，胡彦斌提出的「AI 分身」构想，实则是 BOSS 直聘技术升级的软性预告。
镜头扫过他手机屏幕上自动生成的岗位描述，适时带出平台正在测试的智能匹配系统：雇主可委托 AI 完成初步沟通，求职者端新增的「向 AI 提问」「模拟面试」功能，则让「人机协作」渗透招聘全流程。
这种「让工具回归工具，让人回归人」的叙事，既回应了胡彦斌「线上匹配 60% 共识，线下解决 40% 差异」的招聘方法论，也悄然强化了 BOSS 直聘「技术赋能，但不替代人性」的品牌温度。
在短片的最后，胡彦斌也从一个老板的角度提出了对未来的畅想——「每个人都该是自己的 BOSS，是一群 BOSS 在协同组队」，更是平台价值从工具维度提升至职场文化建构层面。观众看见这位明星老板在烟火气场景中践行招聘理念的同时，BOSS 直聘也不再只是求职入口，更成为「新型职场关系」的提案者。
在热点事件和明星热度的加持下，这支广告片迅速出圈，其成功密码正在于对「活人感」的极致运用：胡彦斌既是以创业者身份验证平台价值的「产品体验官」，也是通过职场故事传递价值观的老板代表，更是备受大众欢迎的最强嘴替。这种将产品功能、明星特质、社会情绪三重叙事自然融合的策略，或许正是此次合作引发深度共鸣的关键。BOSS 直聘的作为招聘平台的真实性和信服力也得到了极大的提升。
BOSS 直聘，懂你的不想上班
通过与胡彦斌合作，BOSS 直聘不仅对前段的热点事件做出了积极且及时的回应，更是希望在「金三」招聘高峰期，重申品牌希望创建更好的招聘环境的心愿，强化招聘感知，影响更多求职者选择使用 BOSS 直聘。
开年回来，BOSS 直聘在吸引打工人注意力上确实是下了功夫。前段时间，不少打工人在地铁站偶遇 BOSS 直聘的地铁广告，明亮的配色、密集的文字，让人情不自禁停下脚步，品一品海报到底在想传递什么内容。
「瘫在沙发里，打开电视找出最近落下的综艺准备补课，视频平台告诉我电视端的会员到期了。我回想了一下上次取消连续包月的过程，又回顾了一下这个月坐在电视前面看视频的次数。此刻，我，打开了 BOSS 直聘。」
几句话，构建起了一个具体的场景，这种下班后窝在家看视频消遣的经历，可以唤起大多数打工人的熟悉感。文案中触发「打开 BOSS 直聘」动作的原因，就是工作太忙没有时间享受综艺，没看几次视频会员就到期了，这钱花得性价比极低；同时，为了省几块钱选择连续包月，但又真的怕连续包月花钱而大费周章地取消套餐，这班上得也是性价比极低。
「今天发工资了，刚才，就在等开饭的这会功夫，给老家汇去了这个月的家用。现在真方便，躺沙发上拿着手机几下就把这些事儿搞定了。孩子突然兴高采烈地破门而入，刚上完游泳课，姥爷带着吃了麦当劳。你突然想起来，她的编程课也该续费了。离开饭还有一点时间。此时，你，打开了 BOSS 直聘。」
读到第二张图，已经对 BOSS 直聘的文案套路有了基本的了解——开场总是明媚的，在被省略掉的痛苦的上班日子后，终于有钱或有闲了，但生活的压力马上接二连三地压上来，喜悦的消散就在一瞬间，让人认识到原来自己的生活还有进步空间，于是打开 BOSS 直聘寻求更好地发展。
除了这种日常的场景化叙事文案，BOSS 直聘还上线了对比性文案，「越想越高兴，索性，打开 BOSS 直聘，越想越生气」「尝到苦头了，索性，打开 BOSS 直聘，尝到甜头了」，顺着读、倒着读，都值得品味。
不得不说，BOSS 直聘太会拆解职场日常的内心戏：它懂用户上班上得心如死灰，想和工作痛快分手，把刷 APP 当作消遣娱乐的心态；也懂用户领略完外面千奇百怪的岗位，冷静下来觉得自己的工作也不是干不了的「已老实」。
对于这些真实得可怕的文案，有些用户表示莫名其妙，有些人觉得太真实被戳中，还有些人觉得太残酷呼吁「禁止苦难娱乐化」。
但从出发点来说，BOSS 直聘希望用有代入感的文案，唤起打工人的共鸣，将「索性打开 BOSS 直聘」变成一种下意识的动作。这些海报被投放在北京、上海、广州、深圳、杭州等城市地铁站中，在牛马高度集中的转送带上与目标用户精准链接，刷足存在感。
事实上，这也不是 BOSS 直聘第一次走残酷现实大字报风了，去年 BOSS 直聘也在各大城市地铁站投放「致敬/了不起的我自己」系列海报，正能量的表面之下，全是成年人的笑而不语。
除了地铁站通道，BOSS 直聘也预测了你在挤地铁时一只手拽着拉环扶手，一只手刷手机的姿势，扶手上的「抓紧，刷刷 BOSS 直聘吧」「稳住了，刷一会 BOSS 直聘」，吹起一阵阵「换个新工作吧」的枕边风。
○ 图源网络
2022 年，BOSS 直聘曾以一组《事在，人为》系列平面广告，将广告语的重心移至工作中的「人」的角色，让每份工作中上下产业链的「人」被看见，以这种理解和包容的方式去给到当下的人们一点振奋和支持。
对比前几年，不难看出 BOSS 直聘这两年的作品变得更贴近生活体验，直接到令人想发出「微笑是一种礼貌，也是种警告」的威胁。
○ 图源网络
场景化的文案，截取生活中的一个真实片段，构建封闭的情景，在此基础上不断叠加细节信息，让场景中的人物、动作都成为触发情绪的元素。场景的精准和微妙，让对话变得私人，再加之文字信息需要花费行人更多时间去消化信息，用 BOSS 直聘找工作的心智也在慢慢生根。
回到这一次与胡彦斌拍摄的《一个叫胡彦斌的 BOSS 今天招聘》广告片，虽然采取了不同的形式，但仍循着相似的共情路，将人物置于烟火气的环境中，借胡彦斌之口，用对话的形式输出双方共同认同的招聘理念，以及努力优化招聘环境的目标。
成人世界的烦恼，比起打鸡血，更需要的有人能懂。BOSS 直聘的内容，虽然残酷，但也成为一个切口，让打工人能够彼此感受。
