姚安娜，或许是近些年娱乐圈最踏实的富二代之一了。
从几年前横空出道，一门心思逐梦演艺圈，到《猎冰》中颜值和演技被嘲出圈，再到逐渐在《去有风的地方》和《仁心俱乐部》等电视剧中展现出进步明显的演技和天然的搞笑气质，姚安娜也算是稳扎稳打地迎来了自己的口碑逆转时刻。
演艺事业有起色之际，这位华为二公主也终于正式下场，为华为新发布的折叠屏手机 Pura X 当起了品牌挚友，与另一位品牌挚友王安宇共同拍摄了一系列广告片。至此，华为完成了「从芯片，到系统，再到『代言人』的全自主研发」。
此次合作一经发布就引起了广泛的关注与讨论，有人表示「该来的总算来了」，有人调侃「姚安娜好起来了，都接到华为的商务了」，还有人精准总结「这不是品牌挚友，是品牌亲友」。
在这场话题狂欢的背后，华为的营销布局显然不止于「家族代言人」这么简单。透过这次合作，我们或许能更清晰地看到，华为在折叠屏市场的品牌策略。
阔折叠，华为拍得很有戏
在正式发布 Pura X 产品之前，华为便先以一支充满神秘感的广告为新品预热。
预热广告片中，二公主姚安娜和演员王安宇作为华为 Pura 新品品牌挚友，分别在镜头前展开了一场极具张力的无实物表演。广告片拍得时尚且科技感十足，二人以标志性的肢体语言，模拟出了「阔折叠」的独特形态，配合重复性的「这么阔，很有型」广告词，让网友们直接梦回被「三折叠，怎么折，都有面」支配的「恐惧」。
这一产品预告手法延续了华为此前通过无实物表演制造话题的传统，既保留了新机的悬念，又精准传递产品的形态创新与美学理念，让消费者对即将到来的新品充满想象空间，拉高大众的期待值。
而在 Pura X 产品发布后，华为再度以两位品牌挚友为主角发布了五集短剧，进一步将产品技术卖点转化为戏剧冲突或生活切片，通过紧凑流畅的剧情节奏和情节转换，让产品优势自然植入用户认知——
在第一集《对手戏》中，姚安娜与王安宇就为了争夺 Pura X 手机，在飞机舱内展开了一场激烈的对决。两人之间的复杂打斗动作，不仅提升了短剧的观赏性，也巧妙地展示了 Pura X 易于折叠、轻薄便携的特性。
《狭路相逢》则聚焦于「智感支付」功能，两人在咖啡馆上演了一场「扫码截胡」戏码，姚安娜凭借 Pura X 的外屏快捷扫码，成功抢先买单。将产品功能设置成为推动剧情发展的关键节点，这一设计在轻松幽默的情境中有效传递了产品的实用性。
可以看出，这一系列短剧的编排并非简单的功能展示，而是在此基础上深度融合剧情，甚至无痕玩梗，有极强的可看性。如在《先发制人》中，故事围绕全新小艺的智能功能展开的同时，还玩了一把两位「安字辈」品牌挚友的名字梗；在《飚眼技》中，片场读剧本的场景与 AI 眼动翻页技术相结合，一边是姚安娜只需凝视屏幕即可自动翻页，一边是王安宇实时展示他最擅长的「眼神戏」，技术功能与角色表演风格相得益彰。
每一集的故事，都对应了 Pura X 的不同功能卖点，这种产品亮点融入情节的叙事手法，不仅增强了技术卖点的可感知度，也赋予了 Pura X 更多的情感温度。
同时，这些短剧的价值也并不止于产品曝光，华为实际上是通过广告连续剧的形式，展现了一种阔折叠手机深度融入日常生活的可能性——无论是在通勤途中用外屏导航规划最优路线，用智感支付快速买单，还是用 16:10 的超爽大屏开黑游戏，凭借物理外挂般的视野优势碾压对手……作为首款全面搭载鸿蒙操作系统 5 的手机，阔折叠的技术升级表现于屏幕又不止于屏幕，而是真正实现了对生活的赋能。
事实上，这些情节也精准地解答了折叠屏手机营销面临的终极问题——我们为何需要折叠屏？在现有的单屏手机已能够满足日常使用需求，手机功能趋于完备，且基于单屏手机的用户使用习惯与社会认知已深深扎根的背景下，折叠屏的价值究竟何在？
华为通过短剧的场景演绎，直击目标用户在效率与娱乐等方面的核心需求，展现了折叠屏相较于传统单屏手机更高的适应性与拓展性。华为试图传递的，是折叠屏并非奢侈品，而是生活解决方案的价值主张，让折叠屏真正成为提升生产力与沉浸感的智能助手。
折叠屏创新战，华为何以领先？
近年来，折叠屏市场愈发拥挤。各大手机厂商不断加速折叠屏新机的开发，围绕产品功能、使用感受等寻求新的突破。在「百家争鸣」的折叠屏赛道上，不单单是卷产品，各大品牌也忙着卷营销，力图用好的创意抢占潜在消费者的心智。例如，去年三星在奥运会上刷足存在感，还改造出一条伦敦「折叠街」；颇具幽默感的 vivo 则把手机广告经典套路作为切入点，反向带出一系列折叠屏卖点。
据市场调研机构 IDC 数据显示，国内的折叠屏手机市场在 2024 年总出货量约 917 万台，收获了 30.8% 的高速增长，显示出强劲的潜力。其中，华为所占市场份额已高达 48.6%，近乎半壁江山，可以说是实打实的「遥遥领先」。华为之所以能持续多年领跑国内折叠屏市场，自然离不开其深厚的科技硬实力。以技术为基石，从三折叠到阔折叠，从产品到营销，可以看出，华为有一套自己的策略。
从产品开发来看，当基础的竖折、横折已成为各大厂商的必备机型，大多数品牌在折叠屏手机的更新迭代上，仍聚焦于性能、续航、重量、软件生态等方面的优化。而作为最早入局折叠屏的厂商之一，显然，华为迈出更大的步伐，近两年的折叠屏产品创新，都将视角放在了折叠屏形态的突破上。去年推出的华为 Mate XT 非凡大师成为全球首款三折叠智能手机，独特的形态在满足便携性的同时，又进一步扩大了屏幕尺寸，展开后如同平板电脑，不仅为用户带来前所未有的体验，也极大地拓宽了折叠屏手机的可能性。
而此次的华为 Pura X 也打破传统，在「为内容而生」的目标下，打造出 16:10 特殊比例的阔型屏，为用户提供了更舒适享受的内容观看体验。「阔折叠，这么阔，很有型」的宣传 slogan，延续了三折叠句式，依然只凸显折叠屏形态这一核心卖点，以此在用户心智中快速植入对各款机型折叠屏概念的认知，也与此前的小折叠、双折叠产品串联起来，显示出华为折叠屏系列全面多元的形态选择，灵活适配更多使用场景。
另一方面，在营销预热方面，华为将「用人」作为关键策略之一。手机新品营销向来是卖点营销之战，而华为不单单借助明星输出卖点、扩大声量，也是以合作人物形象快速传达产品定位。
针对高端商务路线的三折叠，华为请到杨幂、于和伟、许昕、樊登、尼格买提五位来自不同领域的大咖，分别拍摄五支无实物表演短片，在产品正式公开前，就已将华为 Mate XT 非凡大师的高端调性烙印在消费者脑海中，也借助五位明星的形象与影响力，锁定有一定经济实力的目标人群。在意料之外的是，杨幂的天生热梗体质，配合洗脑的 slogan，掀起了后续的「三折叠」二创热潮。
而此次华为 Pura X 则选择了年轻新锐的姚安娜与王安宇作为新品品牌挚友，广告片风格也主打时尚潮流，强调功能卖点的剧情向系列短片则轻松诙谐，从选人到内容都贴合年轻受众的喜好，更为清晰地显示出新机年轻化、潮流化的定位，也着重呈现了「阔折叠」在阅读、观影、游戏方面的优势，能够满足年轻人对于内容体验的追求。尽管两位新星的号召力或许不及五位大咖的声量，但「二公主」自带的话题度，也为品牌带来了天然的流量。
去年三折叠一经上市就「一机难求」，而 3 月 30 日，首批华为 Pura X 在正式开售当天也火速售罄。可以说，无论是话题热度，还是销售实绩，阔折叠都再次交出了漂亮的成绩单，让华为在折叠屏赛道的领先站位得以巩固，也令其折叠屏形态创新的实力与特性更显鲜明。
但不得不提的是，华为 Pura X 也引起了不小的争议。在发布会前，华为常务董事、终端 BG 董事长余承东称新机「全国人民都买得起」，与后续公开的 7499 元起步价形成了强烈对比，引发网友的质疑。前期营销的预期管理与实际表现的错位，令品牌丢失的是消费者的信任与好感。这一场「信任危机」也给了华为警醒，将消费者置于首位，不仅仅是在产品创新上投其所需，也应当贯彻在品牌与消费者沟通的每一个环节里。
近期有不少消息爆料称苹果也将在 2026 年推出折叠屏新机，或许会为市场格局带来新的冲击。而从全球销量与市场增速放缓的情况来看，想要让折叠屏成为大众的主力机，各大手机厂商都还有很长的路要走。引领技术创新的华为，还将为行业带来怎样的推动力，又会将怎样的折叠屏想象变成现实，让我们拭目以待。
