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躺岛请贾冰为「真冰」代言
巧用喜剧人设，抽象演绎夏日睡眠痛点

初夏将至，辗转难眠的闷热夏夜再度困扰消费者。针对这一痛点，近日，睡眠环境品牌躺岛以「自然凉感」为核心理念，推出全新躺岛瓜瓜凉·山野瓜系列产品，涵盖凉被、凉席、枕套等夏日寝具，并官宣喜剧人贾冰为「躺岛真冰代言人」，通过一支创意 TVC、线下地铁广告以及门店活动，打造了一场兼具幽默与生活感的营销活动。



躺岛巧妙利用「贾冰」与「真冰」的谐音梗，将代言人身份与产品核心卖点深度绑定。TVC 以「无对白」的形式呈现贾冰在闷热夏夜不断翻滚的抽象场景：从家中翻至街道、闹市，最终抵达自然山野，在躺岛凉席凉被上酣然入眠。躺岛通过视觉场景的切换，表现贾冰不断寻找「自然凉感」这一过程，传递躺岛瓜瓜凉系列「真冰感」的核心产品信息点。



线下，躺岛还在地铁铺设吸睛海报，将产品卖点与贾冰进行横向对比，形成强烈记忆点的同时，快速抢占用户注意力。此外，躺岛还充分利用贾冰喜剧人形象，在门店设置创意物料，用贾冰富有表现力的表演和肢体动作吸引路人进店，将流量转化为销量。











自 2020 年成立以来，躺岛围绕「睡眠环境」这一关键词不断开拓品类、上线周边服务，丰富消费者的多维体验。继 21 年首次上线「瓜瓜凉被」，此次，躺岛携手贾冰以谐音梗为传播爆点，通过广告片的抽象演绎，幽默展现「自然凉感」与「舒适睡眠」的关联。线下，强对比地铁广告和反传统立牌套路吸引路人眼球的同时，也将品牌推向更广泛的受众群体。在精准抓住夏季睡眠痛点的基础上，躺岛将产品功能升级为情感价值认同，也向消费者呈现了一个有梗会玩的品牌形象。

躺岛请贾冰为「真冰」代言查看详情2025-04-14


和路雪千层雪 × 夏之光让夏天「下雪」了！
聚焦日常休息场景 ，传递生活治愈力

对品牌而言，在新品推广时，如何才能自然融入进生活场景并打动 Z 世代女性消费者，一直是个重要课题。夏日即将到来，在新品生椰拿铁口味冰淇淋及迷你系列上市之际，和路雪千层雪正式官宣夏之光为品牌代言人，携手开启层层治愈。





当「碎片化休息」成为当代年轻人的生存刚需，千层雪精准卡位日常生活的休息场景，与夏之光共创两支 TVC。



片中，品牌以「躲进雪里过夏天」为主题，结合夏之光的姓氏和千层雪的品牌名，延续品牌「雪」这一关键资产，刻画了夏之光惬意躺在雪地里，感受雪的治愈的画面，创造出「夏天下雪」的差异化场景，以「视觉降温」的形式带来丝丝清凉和满足；同时还以直观的视觉元素符号，重点呈现了千层雪产品多层结构，强化品牌「层层绵密，就在千层雪」的认知。

在和路雪首款流心冰淇淋「芝心流心」的新品短片中，则着重描绘夏之光的居家休息场景，放大产品「三重清爽 芝心流淌」的产品特色，突出清爽细腻的核心卖点。 



与此同时，夏之光本人的特质也为品牌添色不少——无论是阳光帅气的形象，舞台上的丝滑 wave，还是在片场时对角色的精心打磨，他的每个闪光点都藏着千层故事，与品牌细腻美好的特质十分契合。在主 TVC 之外，品牌特别带来了更多幕后花絮，通过捕捉艺人片场休息放松的瞬间，在满足粉丝好奇心的同时，进一步加深产品的陪伴感和幸福感。



从工作间隙的短暂充电，到居家时刻的自在独处，和路雪千层雪聚焦日常场景，并借助夏之光本人的治愈系形象，深化了产品的松弛定位。未来，品牌也将延续场景营销和娱乐营销策略，将产品与情感价值绑定，用更精准的场景与消费者产生共鸣，传递品牌产品的治愈力和幸福感。

和路雪千层雪携手夏之光开启层层治愈查看详情2025-04-14

 
范冰冰为宣传 Fan Beauty 和素人互勉两次！
迅速借梗互动，将流量转化为品牌声量

最近，摄影圈发生了一次不小的震动，原因是摄影师赈早见因一次偶然的机会与范冰冰互勉了，互勉指的是摄影师和模特之间互相勉励，共同提升技能，并且在整个过程中不收取任何费用。这等天大的好事，竟然一个素人摄影师给捡漏了，不过也印证了那句「他们都看不起我，偏偏我也不争气」，就算是再美的冰冰，在赈早见镜头里也普通得像一个普通美女。







但是就在网友们的疯狂吐槽下，范冰冰居然愿意与赈早见开启互勉二搭模式，但这次范冰冰夹带私活，让这位摄影师为范冰冰个人品牌 Fan Beauty 的新品「桔时行乐鲜白发光」系列面膜拍摄新片，并在小红书上发帖向所有摄影师发出互勉邀请。







据悉，参与人员只要晒出「桔」系生活创意摄影作品，Fan Beauty 官方就将筛选 10 位粉丝送王炸面膜大礼包，而范冰冰则会亲自从这 10 位人选中翻牌 2 名互勉摄影师参与品牌广告大片拍摄。消息一出，所有的摄影师都吻了上来，毕竟那可是范冰冰，能为这样重量级的明星拍摄对于摄影师来说，是一次很好的商业背书。

当明星「接地气」成为流量密码，范冰冰和 Fan Beauty 聪明之处在于：既借范冰冰的「亲民互动」拉近距离，又将传播焦点落回产品本身。面对群嘲摄影师的流量事件，范冰冰团队迅速借梗，以「二搭」合作高调回应，通过「明星素人平等共创」的亲民形象拉满路人好感。更重要的是，范冰冰能借此次事件为个人品牌 Fan Beauty 造势，将明星流量精准转化为品牌声量。

范冰冰为宣传 Fan Beauty 和素人互勉两次！查看详情2025-04-14




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