邯郸，传说中的成语之都。
这个响当当的名头不仅体现在邯郸深厚的成语文化底蕴——邯郸学步、围魏救赵、负荆请罪、完璧归赵、掩耳盗铃……无数大家耳熟能详的成语及典故都和这座城市有着密切的关系；
还体现在出口成章的邯郸人民，他们仿佛从小比外地人多一门成语必修课，没有背会一百本成语大全就要被开除邯郸户籍。有到过邯郸的网友发出天问：邯郸人你们说话不带三个成语会自卑吗？对此，邯郸网友的回应是「若口出无典，就会面红耳赤、自惭形秽」。好好好，和邯郸网友开始一局成语接龙就像呼吸一样简单……
○ 来自小红书@小升初达人
作为一座三千年没有改名的传奇城市，大多数人对于邯郸的第一印象都来自于历史课本，是邯郸学步的笨拙模仿，是完璧归赵的千古流传，也是一枕邯郸的美好幻梦……这种独特的认知顺序也彰显出邯郸的文化厚度。
而最近，这座千年古城发布了一支文旅宣传片，用一种意想不到的方式，向所有来过邯郸和没
有来过邯郸的游客，发出来自遥远历史的呼唤——「三千年了，见一面吧！」。
一场教科书级别的凡尔赛
表面上看，这是一支正经中又透露着不正经的文旅宣传片。
视频开头就用快速切换的镜头、密集的提问和文旅局长严肃的表情、「暂时保密」的冷静应对，为即将到来的发布会营造出了正经的调性，拉起叙事的悬念和观众的兴趣。但严肃不过三秒，庄重的气氛随着局长道出那一句「邯郸让您的减肥计划失败了！」立马破功，揭开了这支短片的沙雕本质。
随后视频以三段「对不起」切入——「对不起，邯郸让你的减肥计划失败了」「对不起，邯郸让您的宿命感拉满了」「对不起，邯郸让您吃进了很多墨水」。看似道歉，实则在凡尔赛式地「炫耀」城市美食、历史和文化。这种将官方道歉转化为城市特色展示的创意让人猝不及防，既消解了传统宣传的严肃感，又通过自嘲式幽默拉近了与年轻观众的距离。
在内容呈现上，短片着力将地方文旅内容与年轻人的表达方式进行融合，以年轻化的表达方式作为和观众交流的锚点。随着局长一声令下，视频起手就是「我是武安拽面，我不同意你减肥」「我是气布袋，我不同意你减肥」的抽象句式，各类邯郸美食快速闪现，配上跳跃的画面，直接又鬼畜地展现了丰富的邯郸美食。
而从唯美浪漫的战国袍奔跑于古老场景的背影，一晃变成日常感拉满的视频拍摄画面，邯郸文旅用一句「宿命感」，带着观众穿越几千年的历史时光，感受邯郸连接古今的独特魅力。
此外，邯郸文旅更进一步以「墨水」喻文化，以两小儿对决的形式展开成语大比拼，既形象地结合了太极之乡与成语之都两大城市特色，又避免了成语展示时常有的「堆砌」感，只有理解用心之后的会心一笑。
还有不少如「史上第一位穿搭博主赵灵王」「9 条铁链的千年硬拉项目」「战国直聘」等各种融合古今的表达，将邯郸随处可见的历史典故比喻为三千年前「朋友圈」……这些看似戏谑的表达背后，是对城市文化地标及其内涵的深度挖掘与现代化转译。城市历史也由此被解构为可感知、可参与的当代叙事，更可以成为触动当下的人们展开一场旅行的理由，真正实现了「让历史鲜活」的传播效果。
通过这支短片，邯郸将文旅宣传打造成幽默、接地气的戏剧化叙事，而邯郸厚重的文化底蕴也就在这生动的叙述中，缓缓展开展现在观众眼前。
视频结尾的升华段落更是共鸣感拉满，一句「岁月不语，唯石能言」，串联起邯郸本地的文物和流落在外的邯郸文物，也一语双关地引出了「等了三千年，我们见一面吧」的主题——是来自战国的青铜马、来自唐朝的笑面罗汉头像、穿越无数世代的佛像、陶俑……文物和邯郸都在笑意盈盈地看着你，共同发出「见一面吧」的深切呼唤。
再配上丝滑流畅剪辑和大气的配乐，这段跨越三千年的对话，让这支宣传片完成了从趣味传播到情感共鸣的跃升，从此，邯郸不再是历史教科书里印刷着的铅字，而是切实传承着的，可靠近可触摸可拥抱的情感载体。
正如一位热爱邯郸的本地网友在视频下面真情流露的评论——「如果我写家乡，就不会只写家乡，我写北齐辉煌的响堂，写龙洞珠泉在流淌，写熊熊燃烧的窑火绽放，写滏阳河源生命之水的歌唱！写学步桥源远流长，写和氏璧完整归乡，写胡服骑射的沙场，写秦始皇儿时的相望。」来自个人的诗意表达与官方的大气叙事形成共振，共同勾勒出邯郸作为文化古城的精神图谱。
○ 来自小红书@仨娃两个妈
通过局长「带头玩梗」拉近距离，用年轻化的语言焕新历史典故，邯郸文旅成功让这座「三千年古城」的形象摆脱陈旧标签，在保持「成语之都」「太极之乡」文化辨识度的同时，塑造出开放鲜活的城市性格。这种将城市文化融入市井表达、让历史底蕴连接当代语境的传播策略，让邯郸文旅实现了热度与深度的平衡——当文物穿越时空发出「见一面吧」的邀请，邯郸证明了一座城市最动人的魅力，就在于古老文明与新时代产生的交流之中。
文旅出圈，来学邯郸！
近几年，河北文旅一直在积极推动各项品宣活动，助力省内各城市文化旅游产业的发展。尤其那句「这么近，那么美，周末到河北」的宣传语，凭借流畅的句式和押韵结构一度被网友们称为「念过一次就忘不掉」的旅游界文化悍匪。
而作为「河北七大城」之一的邯郸，在省文旅的带动下也紧跟时代脚步，以历史厚度为基，结合当下年轻人语境去积极打造一张鲜活的城市名片。
比如此次「道歉发布会」的短片，虽然植入了不少网络热梗，但并非简单堆砌，而是从美食、服饰、到文化底蕴层层递进，最终让文物们都开口说话，落在这样一句充满诗意的召唤上：「等了3000年，我们见一面吧！」
如此兼并史诗感与可看性的一支片，也给文旅品牌们递上了一套出圈启示：不硬套公式，抓住城市的特色本质实现差异化的表达。
在邯郸的一系列动作上，我们能明显看到官方敢于带头大胆玩，也懂得如何接住热度。虽是在盘点城市的历史，但换成了颇具反差的讲法，片中用到的「战国在逃公主」、「我是 xxx，我不同意……」等新鲜热梗，以及各种成语在现代语境下的新解，一下就俘获了踩在冲浪前线上的年轻人。
近两年文旅消费整体热度持续攀升，其实离不开各种热梗的的侧面助力，比如《玫瑰的故事》中角色方协文一句「北京到底有谁在啊」蹿红，被多地文旅拿来二创，也助推了不少热门旅游城市再次全网刷脸。而邯郸作为一个看起来很「古老」的城市，网速却并不慢，在玩梗和接梗上都反应很快。
今年年初意外走红的「鸡窝头讲解员」想必大家都有所耳闻，这一热点的主角也是邯郸文旅：主持人周涛到邯郸参加活动顺便游览城市古迹，讲解员没来得及梳洗打扮就赶忙来到岗位为一行人讲解邯郸历史，既松弛又敬业的打工人形象引起广大网友共鸣让整个事件瞬间出圈，当事人自己也调侃：平时认真营业无人问津，一朝鸡窝天下知……随事件发酵，邯郸文旅官方马上嗅到了机会点，当即以感谢网友关心的姿态将城市内 16 个 A 级景区设置免票一周，妥妥刷了一波好感。
不论是频频玩梗，还是快速乘风热点，邯郸文旅都是在以新的社交语言让地区文旅焕发出新活力。在整体营销方式都发生变革的背景下，官方下场整活、00 后整顿一切……愈加轻松活泼的强互动运营方式席卷社媒，成为能撬动年轻人流量的有效手段，所以大胆走出旧语境的文旅内容种草，必将成为出圈的重要方式。
不过，创新的营销方式最终服务的是城市本身，在这个层面上，真诚的底色不可或缺。落在邯郸的内容表达上，可以发现官方一直聚焦在自己的城市特色上，真实描摹，真诚推荐。
作为战国时期赵国都城、西汉五大都会之一，3100 多年来都没变过名字的邯郸，最大的标签就是浓厚的历史文化。所以短片中「道歉」是表，完整展现出邯郸的各种美食、平时不常被人关注到的历史古建等才是里。
除了在互联网上打造这样一支影片掀起讨论热度，邯郸市文化广电和旅游局还基于「成语之都、太极之乡」这一具有辨识度的城市 IP，在旅游路线开发和培育成语太极等特色文旅活动上发力，据说今年邯郸还会推出升级版的「胡服骑射文化节」等品牌活动，吸引更多游客到访这座千年古都。
在「道歉发布会」短片里，邯郸文旅局局长通过「胡服骑射」把赵武灵王解读为史上第一位穿搭博主，说「毛遂自荐」比作战国直聘，开启了找工作直接和老板谈的先河……在这里，历史古语和现代生活发生巧妙互文，也是现代人和城市之间更多新型关系的映照。
城市有宝贵的旧名片，也需要变化的新标签。但愿以这一次道歉事件为契机，邯郸能够激发新的生命力，吸引更多人前来探索，也成为从书本中「活」过来的热门旅游地。
