2025 年，不断创下历史新高的黄金频频冲上热搜。至今不到 5 个月的时间，现货黄金已经累计上涨超 29%。
狂飙的金价，让大家纷纷感慨「恐怕孙悟空来了都想把金箍棒卖了」。事实上，随着黄金市场的火热，也带动了一批又一批年轻人的血脉觉醒，争相涌进这股「淘金热」。
「年少不知黄金香」，但如今越来越多年轻人成为了黄金消费的主力军，相关数据表明，有购金意向的 Z 世代消费者在五年时间内从 16% 增长至 59%。世界黄金协会也在《2024 中国金饰零售市场洞察》中提到，18 至 34 岁的年轻人贡献了超过三分之一的黄金首饰销售额。
尽管年轻人慢慢对黄金「上头」，但在传统观念里，「购置黄金」仍被看作是一件门槛较高的大额投资，所以有限的本金和风险承受能力下，很多人也仅是心动，而止于了行动。
洞察到这一趋势风向，蚂蚁财富最近特别在全网打造了一个「1 元黄金店」营销事件，既呼应年轻人们的黄金理财热情和实际痛点，也打响了「买黄金上支付宝，1 元也能买黄金」的心智，给到了大家对黄金理财的那一份安全感和小确幸。
「1 元黄金店」在线营业，蓝 V 组团整活
先来看蚂蚁财富这家全网营业的「1 元黄金店」，到底什么来头？
不仅合伙人们有 1688、淘小宝、支付宝出行、天猫国际等各个平台，还有联动到周黑鸭、特步运动、漫画 IP 白菜狗等各生活圈领域的品牌，主打的就是一个全方位覆盖，一起把这家金店做大做强。
乍一看「1 元黄金店」的名字，似乎并不合常理，让人不自觉发出疑问：1 块钱也能买黄金？这难道又是蓝 V 们组团集体整活？但蚂蚁财富是来真的，这个「1 元黄金店」背后对应的正是其真实业务。
当下，「买黄金」已经成为不少年轻人的理财第一课。只不过以往一想到这件事，总觉得还得恶补理财知识，黄金投资怎么选？怎么买？买多少？层层问题让人望而却步。而此次蚂蚁财富打造的「1 元黄金店」事件，正是为大众的黄金理财认知和参与门槛松绑。对应到业务层面，用户只要在支付宝搜索「黄金」，就能进入黄金基金购买页面，1 元起购，轻松持仓，且无需承担线下买黄金的损耗和品牌溢价，部分产品也可以兑换实物黄金。
虽然黄金市场势头不减，但还有很多谨慎观望的人还在寻找一个「上车」时机，而 1 块钱的无负担投入，看起来是「买不了吃亏，买不了上当」，这也为 TA 们提供了一个试探性出手的机会，买多买少是其次，最重要的是这种「搞钱」的参与感。
与此同时，不光是「1 元黄金店」的阵仗排面拉满，作为新店开业的福利，蚂蚁财富还联合各大合伙人们在评论区抽奖送 2g 小金狮，只要用户晒出自己的黄金持仓截图，就有机会获得真黄金。
这是真「晒黄金，领黄金」，想不参与都难，毕竟金价涨得再高，哪有品牌送的香？果不其然，在送真金的加持下，评论区里也迎来了一大批「接」好运和 0 帧起手 1 元买金的年轻人们。
看出来了，蚂蚁财富的确网感十足，这波「1 元金店」的线上玩法，不仅消除了年轻人线下逛金店的压力，也不设复杂的参与门槛，始终紧跟当下的买金热点，拿捏住了大家「不求大富大贵，只求微赚」的理财观。
具体来看，除了创意出发点与平台业务结合紧密外，蚂蚁财富也成为了一个「带头玩梗」的角色，通过联动衣食住行的各品牌们集体下场「蹭热点」，以 P 图整活的形式为这家 1 元黄金店「开分店」，不断撬动社交传播，实现了话题声量的最大化，快速让「1 元也可以买黄金」业务心智转化为真实的用户互动。
线下超抽象比价，把购金门槛打下来
金饰步入千元时代，1 元买金的含金量究竟有多高。
如果说「1 元黄金店」是蚂蚁财富意在让年轻用户初步形成对低门槛购金的理财认知，为进一步卷入更多用户关注和参与，真正立住「让理财更普惠」的平台心智，蚂蚁财富还上演了一场超抽象的线下行为艺术。
一位身着金色服装的「小金人」手持价格牌，出现于便利店、游乐场、商场等场景，通过对比日常生活中的多个零售触点，带来一场关于「1 块钱」的抽象比价：
「1 元能坐公交，1 元也能买黄金」
「1 元能抓娃娃，1 元也能买黄金」
「1 元能做摇摇马，1 元也能买黄金！」
「1 元能买水，1 元也能买黄金」
「1 元骑不了共享单车，但 1 元能买黄金」
「1 元买不到刮刮乐，但 1 元能买黄金」
「1 元不能逛金店，但 1 元能买黄金」
「1 元买不了一颗菜，但 1 元能买黄金」
「1 元不能让雨停，但 1 元能买黄金」
一组组对比看下来，再顶级的数学家恐怕都要沉默了，买不了一颗菜、骑不了一辆共享单车的 1 块钱，却能买黄金，很好，这个世界终于抽象成了我看不懂的样子，但牢牢记住了 1 元钱能买黄金。
「坐公交、抓娃娃、刮刮乐……」事实上，蚂蚁财富正是借助大众日常生活中再熟悉不过的小额消费场景，有效将低门槛购金理财的平台业务，转化为更通俗易懂的消费者语言，让用户「看得懂，易参与」。
行走的小金人，引发了不少用户围观，「1元能做/不能做 xxx，但 1 元能买黄金」句式更是颇为魔性洗脑，令人上头。借助 AI 技术，蚂蚁财富将这一对比落入菜市场、路边摊等大众高频参与的日常生活场景，以店招、文字墙等方式反复放大「上支付宝 1 元买黄金」的心智，进一步做实蚂蚁财富低门槛购金的平台价值，也无形中为大众的理财观念松绑，买黄金就像日常买菜乘车一样简单便捷。
而无论是小金人的行为艺术比价，还是生活化场景比价，本质上都是蚂蚁财富在与年轻一代理财新手沟通中，对用户需求及沟通方式的重新审视，基于年轻人对黄金等理财话题兴趣浓厚，但仍有实操挑战等痛点，以抽象而又易懂的比价沟通，成功融入年轻人热衷以整活玩梗释放压力的社交语境中，不仅消解理财营销原本的枯燥性，也加深了品牌与年轻人用户之间的情感联结。
这届年轻人的求财心理，蚂蚁财富拿捏了
今年以来，金价的每一次涨跌，都牵动着社交舆论场的话题走向，年轻人热衷在线上讨论买金选金，但若细细深入，则不难发现，多数人对于购置黄金感到迷思，特别在当下，金价在疯涨与跳水间游走，社交平台上号称保姆级的教程下，年轻人们依旧有不少问题困惑。
蚂蚁财富此次「1 元黄金店」营销事件，可谓以一波轻巧的事件营销，巧妙将平台心智及业务嵌入大热的黄金热点话题中，将黄金话题流量转化为营销声量，回应了年轻人的轻量化购金诉求，也成功地唤起更多人参与 1 元买黄金的行动中来，总结来看：
在营销立意上：面对年轻人们跑步进场的买金热情，如何上车的买金疑惑以及「小买怡情」的稳健投资需求，蚂蚁财富蚂蚁财富小而精切口破题，先制造一个买金的认知冲突，再提供一种新的解决方案：以「1 元也能买黄金」这样一个有冲突易感知的沟通主题，先回应年轻人对于买金消费的关注兴趣与参与热情，再消解他们对于买金理财门槛较费用高等传统观念，最后自然立起一个全新的低门槛买金平台心智。
在传播策略上：蚂蚁财富将整场活动的舞台集中于年轻人聚集地小红书，从线上品牌声势联动，到线下抽象比价，蚂蚁财富通过多触点反复强化 1 元随时随地买金的核心卖点，同时辅以超高诱惑、超低门槛的趣味互动活动，激发年轻人参与热情，某种意义上，也是以大众用户层面的广泛参与，强化了蚂蚁财富国民可信赖的平台心智。
当下，从寺庙上香刮刮乐风靡社交平台，到越来越多的年轻人接棒「大妈」，成为黄金消费的主要群体。读懂这届年轻人的求财心理，既有实操层面的诸多理财痛点，也有着精神层面的多元情绪需求。
一直以来，@蚂蚁财富 在小红书上的运营，就充分拿捏了这届年轻人的求财暴富的小心理，蚂蚁财富以人设「富贵」与用户展开日常沟通，不仅主打一个热点不落，福利不断，更是紧跟理财最新动态，以鲜活可感的日常沟通做好年轻人的理财搭子。
同时，蚂蚁财富善于抓住年轻人暴富情绪浓度极高的关键节点借力打力，比如在大年初五全民迎财神之际，在天下第一财神庙直播以及和与灵隐文创合作定制的「灵隐好运钱袋子」周边等方式接住这波热度，成为年轻人心中的新晋赛博财神爷。
而理财搭子也好，赛博财神爷也罢，本质上都是蚂蚁财富对新一代理财人理财需求的细腻捕捉与积极回应。
作为蚂蚁集团旗下的一站式理财服务平台，蚂蚁财富一直致力于让理财更普惠，以「好习惯、理好财」引导和提升大众的理财观念。蚂蚁财富深谙唯有信任，方能对话，一系列抽象整活的营销沟通，不仅持续传递着最新理财观念及理财方式，也塑造了蚂蚁财富鲜活有趣的年轻化形象。
与爱上理财的年轻人们沟通，蚂蚁财富找到了自己的路子。
