【甲方乙方】京东外卖「招新」猪猪侠；朴朴超市进军泉州求神明「关罩」

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撞脸刘强东的猪猪侠入职京东外卖
亲民姿态速度接梗，赢得话题热度

前有雷军 20 万卖车给你开车门，后有刘强东 20 块骑车给你送外卖，别人家的老板怎么都这么努力！最近互联网的大事件非京东外卖大战美团外卖莫属，为了大力宣传京东外卖，京东创始人刘强东化身「外卖小哥」为用户送餐，此事一出便在各大平台上掀起了讨论热潮，京东官方也承认此举为创始人「体验一线服务流程」。

而身穿红色制服的刘强东工作没几天，就被网友戏谑眼神迷茫，班味浓重，更有不少网友称他撞脸猪猪侠，喊话让京东和猪猪侠联名，还开启了魔改二创。

而京东外卖也是真听进去了，立马就安排上了。在 4 月 28 日，京东外卖官宣猪猪侠正式加入京东外卖特工队，给网友送一份充满着童年回忆杀的京东外卖。

尽管京东凭借「亲民人设」和快速响应的营销动作赢得话题热度，但用户的实际体验仍是硬指标。部分消费者反馈平台存在骑手不足、配送延时等问题，亦有观点质疑「老板送餐」的作秀成分。目前，京东外卖能否将短期流量转化为持续增长，仍需在商户生态等基建层面证明自己。

撞脸刘强东的猪猪侠入职京东外卖查看详情2025-04-29

三单接力玩法，抖音生活服务让五一边玩边省更划算
创意视觉海报，精准狙击年轻人消费心理

基于年轻人出游跨场景、跨品类消费行为的持续洞察，抖音生活服务推出「三单接力」消费玩法——用户下单就返券，连下三单最高立省 188 元，买得多省得多。刚好契合五一出游节点，吸引大家五一假期期间上抖音购买预定吃喝玩乐相关的商品。

为了宣传「三单」的玩法卖点，抖音生活服务在线下投放了系列创意海报，海报以清新草原的绿色、天空的蓝色和出游场景相结合，将「下单返券」的消费玩法包装成了治愈系的海边、草原等场景，用强烈的色彩唤醒打工人对自然的向往以及对山川湖海的想象——海报围绕「自己跟自己接力」的趣味场景展开，将「吃-玩-乐」跨品类消费场景浓缩成一场「三单接力赛」。通过「下单返券+阶梯满减」的组合拳，精准狙击年轻人「来都来了，多买几单更划算」的消费心理，让通勤通道秒变种草现场。

此外，抖音生活服务还围绕「三」带来反套路趣味文案，通过文案创意+海报强视觉去强调「三」，向消费者强化下「三单」的认知。与此同时，抖音生活服务也在线上同步推出三单挑战，通过连续下单有优惠激励引导用户购买，将站内流量导入本地生活消费场域。

当本地生活赛道陷入「补贴内卷」时，抖音生活服务五一率先破局，用「场景化内容+游戏化机制」将省钱包装成一场可传播的社交活动。从「三单接力」地铁海报到线上挑战赛，抖音生活服务正用「内容种草-优惠拔草-社交裂变」的链路，重构本地生活消费场景，将娱乐场域的高频互动转化为本地生活的真实交易。

三单接力玩法，抖音生活服务让五一边玩边省更划算查看详情2025-04-29

朴朴超市你是懂泉州的！
借民俗仪式，完成品牌在地化叙事

朴朴超市官宣将于 5 月正式入驻泉州，以「前置仓 + 即时配送」模式打造最快 30 分钟送达的生鲜购物体验，朴朴超市的到来无疑将为泉州提供更加多样化的购物选择，并为当地消费者带来全新的购物体验。

而朴朴超市也主打一个入乡随俗，在正式营业之际，朴朴带着众员工在泉州涂门街关岳庙里拜了拜，只有拜过关二爷忠义无双，才算拿到闽南商海的入场券。而朴朴小哥也变身簪花小哥，集体上香，双手持香进行礼拜，将现代职业与闽南信仰完美融合。