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美团闪购 520 请鲜花当嘴替
以拟人化视角，强化闪购核心认知
鲜花，可以说是 520 最重要的配角之一。这个 520，美团闪购上线短片《520 花花有话说》，花花们一反常态成为了短片主角，通过拟人化的第三方视角，和屏幕前的我们一起观察爱情里那些不太确定的行为，既以花之口替广大女生说出心声，同时也展现了那些恋爱中的不确定的小状况。
「男生出门就上厕所」「拍照稀碎」「说话不过脑子」「打伞顾不到女朋友」......在这个浪漫加持的节日下，美团闪购找到了一个新鲜的视角，一反 520 爱意表达的套路牌，不歌颂爱情的美好、没有说教的意味，而是实打实从约会场景中提取洞察，来给大家提提醒，为恋爱中的男男女女及时地送上了一份新鲜的约会指南。
同时，美团闪购还通过独特的拍摄手法和表现形式，把故事的戏剧感直接拉满。每一个情景都趣味十足，通过将花花拟人化，把剧情聚焦表情上的特写、夸张的表现、圆形画幅中的细节，不仅快速拉近了观众与故事间的距离，也让「她们」在屏幕外展开无限联想。
除了紧扣 520 的节日氛围，找准了情感洞察，借幽默在线的花花之口，讲出了女生们的心声，美团闪购也在这些高频有代入感的场景中，强化了高确定性的形象，加深了「30 分钟高颜值花束直达」这一核心认知。
查看详情2025-05-20
RIO × 李清照一起「吐槽」爱情
520 清醒宣言，契合微醺品牌定位
5 月佳节，是否有人还在寻寻觅觅？大可不必！千年前，易安居士就以月色下酒，提笔是「常记溪亭日暮」的惬意，举杯是「沉醉不知归路」的洒脱，给出了答案范本。这个 520，RIO 携手千古第一才女与北宋晚酌代言人李清照，上线短片《520，一个人「照」样微醺》，推出 520 独处攻略。
短片中，「李清照」与千年前的自己对话，喊话爱情清醒语录：「常记溪亭日暮，沉醉不知归路」，好险，不是爱情里的不归路；「寻寻觅觅，冷冷清清，凄凄惨惨戚戚」，不如一个人轻轻松松，嘻嘻哈哈，开开心心；「试问卷帘人，却道海棠依旧」，知否，知否，敷衍只有零次和无数次。
在一般的品牌营销视角下，520 总是玫瑰和爱情展开。但此次 RIO 跳出常规思维，与李清照上演一场穿越千年的对话，将传统诗词化为犀利的爱情清醒宣言，将两人的浪漫叙事改写为一人的独处哲学，完成从「婉约词宗」到「人间清醒大女主」的 IP 重塑。不仅如此，RIO 还通过绑定微醺场景重构节日意义，不仅契合了「一个人的小酒」的品牌定位，也让「独处美学」引发大众更深刻的情感共鸣。
不管是此前联合林黛玉「整顿」职场，还是这次携手李清照「吐槽」爱情，RIO 都能在传统文化中提炼出具有共性的现代命题。这种跨越时空的「精神共振」，既承接了 Z 世代对东方美学的偏爱，更以「借古喻今」的巧思将经典文化 IP 转化为品牌资产。
查看详情2025-05-21
喜茶在民政局给新人「喜上加喜」
深耕「喜文化」，绑定婚庆喜宴场景
今年 520，喜茶连续第 4 年「赴约」，联合深圳南山区、广州越秀区、杭州上城区、成都锦江区、武汉武昌区 5 座城市的民政局，共同为当日领证新人带来喜上加喜的赠饮活动。此外，喜茶还推出了凭当日结婚证点单享受第二杯半价、520 冰箱贴套餐等系列活动，在更大范围内为用户送上喜悦祝福。
自 2022 年起，喜茶已连续多年在 520、情人节等节庆日期，「跨界」多城民政局为领证新人送喜。据悉，仅 2024 年，喜茶的喜宴团餐业务已经累计售出超 20 万杯婚礼「囍茶」。
2022 年，喜茶还正式推出了喜宴团餐优惠业务，新人办婚宴团购喜茶时，只需要凭结婚证就可以享受团餐优惠。在今年 520 活动中，喜茶也推出了更新的 520 版喜宴团餐专属包材设计，以粉色的主色调与简明的黑色线条勾勒出婚礼的浪漫与优雅氛围，更加契合年轻群体的审美偏好。
而随着「以茶代酒」等婚礼新风尚在年轻群体中兴起，有着「喜悦」寓意的喜茶出现在越来越多的喜宴场景中。凭借真品质的产品与喜悦的品牌精神，包括喜茶现制茶饮、瓶装饮料、袋泡茶在内的各类喜茶产品频繁地出现在各类婚宴场景中，喜茶成为「囍茶」「婚礼之茶」的认知也不断深入人心。通过将茶饮带入更多人生的喜悦场景中，年轻群体正在以自己的方式，创造属于自己这一代的饮茶风俗，繁荣茶文化绵延千年的生命力。
查看详情2025-05-21
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