通过「天猫国际 Discovery 号」巨型飞艇这一创意载体，天猫国际不仅通过沉浸式的快闪空间将全球好物展示给广大消费者，并且联合帕梅拉一起打造百人跳操事件，为新一代消费者开启了充满活力与美学的生活潮流新趋势探索之旅。
携手全球新生代健身顶流帕梅拉，精准击穿「新发现」心智
天猫国际以健身为纽带，传递生活新理念。帕梅拉作为引领新生活方式的全球意见领袖，坐拥超过 1 亿粉丝，帕梅拉名字的本身，与「活力」、「健康」等关键词紧密相关，她的全球号召力能快速吸引年轻消费者关注，尤其是注重新生活方式的 Z 世代人群。帕梅拉的个人 IP 以及全球影响力，与天猫国际具有天然的契合度，此次的选人策略可谓正中年轻消费者的红心。
天猫国际选择携手帕梅拉联合打造线下快闪和百人跳操大事件，将抽象的新生活方式具象化为一个可以跳、可以拍、可以互动的事件，让用户直观感受到天猫国际带来的全球生活新体验。
天猫国际 Discovery 号飞艇在西湖边亮相，通过场景化营销增强体验感，吸睛力与冲击力十足。飞艇内部设置快闪空间，集中呈现全球四大新生活方式，包括运动科研成分、运动时尚穿搭、健康低卡饮食、超燃体重管理四大赛道的尖货好物，打造沉浸式的用户种草体验。
帕梅拉惊喜亮相西湖快闪，与用户共同发现全球新潮流！现场带领百人活力开跳，将活动推向高潮，传递健康、活力的生活态度，分享她的健身理念和全球生活方式心得，让用户感受到从健身到生活方式的全面升级，进一步拉近品牌与用户的距离。
天猫国际将帕梅拉线下百人跳操快闪进行同步线上直播，帕梅拉惊喜空降直播间，分享她的饮食、运动、身材管理和服饰穿搭心得，不仅打破了边界，更通过多圈层辐射传播，最大化活动影响力，成功实现从种草到购买的高效转化闭环。
在帕梅拉的加持下，天猫国际进口日相关话题持续发酵，引发了钱江晚报、最爱杭州等本地媒体的关注，成功登上热搜双话题，持续霸榜 24 小时，成为了杭城的热议焦点，成功展现全球化购物趋势下的国际范与年轻力！
618 全方位「发现新趋势」，引领行业风向标
在电商扎堆的 618 节点，我们能看到，天猫国际不局限于简单的「卷价格」，而是迈向了「卷心智」的全新营销路径。基于平台大数据和对未来消费趋势的前瞻洞察，天猫国际认识到随着身材管理、健康生活等意识的提升，消费者对海外进口的运动风格服饰、运动专研成分产品、健康低卡食品，以及内服燃脂保健产品的需求出现了显著增长。
因此，天猫国际通过与帕梅拉联合打造线下快闪的形式，与帕梅拉的个人 IP 进行创意结合，将「买什么」成功转译为「怎样生活」，结合进口日主题传递出「发现全球生活新趋势」的理念，并进一步强化了平台在进口消费领域的品牌心智。
本次快闪活动集结了全球品牌，从运动装备、护肤、穿搭、饮食、社交等多个维度进行全方位重构，实现从运动健身到一整套全球生活新方式的跃迁，不仅满足了消费者对海外商品一站式购物的诉求，还传递了天猫国际对全球新生活方式的引领，实现人-货-场的统一。
帕梅拉个人品牌 NaturallyPam 即将入驻天猫国际，开启海外潮流生活新篇章
在电商竞争渐趋白热化的当下，天猫国际通过整合海外优质产品和服务的资源，持续满足消费者对健康、品质生活的追求，此次携手帕梅拉的快闪活动，为未来的海外品牌营销提供了新的思路和方向。
据悉，帕梅拉个人品牌 NaturallyPam 即将入驻天猫国际，这使得消费者能够更直接地接触到帕梅拉所倡导的新生活理念的所有相关产品，从健康零食到运动辅助产品，一键实现从种草到拥有。
将帕梅拉的个人 IP 及原创品牌与天猫国际的生活方式主张融合，是天猫国际一次成功营销落地尝试，NaturallyPam 的入驻，更是进一步丰富了天猫国际的品牌矩阵，强化了天猫国际作为全球生活方式引领者的品牌形象，也为今后的业务场景和体验链路奠定了基础。
未来，天猫国际将进一步深化其在海外新生活方式领域的布局，也期待着天猫国际继续携手帕梅拉创造更多惊喜，共同开启全球生活新方式的全新篇章！
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