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雀巢咖啡用「一口浓醇」助你「撑撑日上」
5 月 24 日至 6 月 2 日，「一口浓醇，撑撑日上」主题龙舟嘉年华活动于广州顺利举办。作为活动的总冠名，雀巢咖啡以其即饮新品罐装浓醇拿铁赋能全场，以国潮为载体，巧妙链接传统民俗、产品及消费场景，共创非遗 IP 营销新范式，实现了传统文化与现代商业的共生共赢。
雀巢咖啡以「品牌定制龙舟 + 龙舟宴品牌深度绑定 + 活动商圈品牌全景式包围」为核心，构建立体化体验场景：龙舟竞技场上，品牌龙舟兼具「浓醇」元素与传统风格，力挺龙舟健儿劈波斩浪，与「持久续航」的高耗能运动场景深度绑定；龙舟宴上现亮丽「雀巢红」，浓醇拿铁能量仓配上经典菜式，一场丰富「家宴」为活动嘉宾快速充能、高效提神；活动商圈内，雀巢咖啡浓醇拿铁元素随处可见，通过 11 处创意地标打卡、礼赠派样及互动体验活动，构建了打卡、品尝、即时购买的互动体验闭环。
此次合作不仅是一次品牌与非遗的跨界联动，更是一场关于「拼搏精神」的双向共鸣。雀巢咖啡巧妙地将新品浓醇拿铁「持久续航」的核心卖点与龙舟竞渡的竞技精神深度绑定：作为高耗能运动，龙舟竞渡讲究「一鼓作气冲红标」，而现代人在职场、学业的拼搏中，同样也需要「一罐提神撑到底」的支持。雀巢即饮罐装浓醇拿铁以「2 倍咖啡因」的强提神配方、「180ml 口袋装」的便捷规格，为消费者提供即时提神、快速充能、长久续航的能量补给，将「竞技场」精神延展至日常生活的每个奋斗时刻。
从岭南河岸到都市街头，雀巢咖啡以一罐浓醇拿铁串联起了关于「一口浓醇，撑撑日上」的文化叙事。此次，品牌精准捕捉了龙舟文化中拼搏、奋进的普世价值，并通过产品与场景的融合创新，将其转化为年轻人可感知、可体验的持久续航方案，实现品牌与消费者的深度价值共鸣。
查看详情2025-06-05
饿了么为屈原写了 100 多首诗
端午节之际，饿了么在杭州地铁凤起路站为屈原布置了一场诗歌展，饿了么向外卖诗人王计兵以及小红书博主的诗歌 100 多首假日小诗，并将其印在了「粽叶」上，感谢带「假」诗人屈原给打工人带来的珍贵假期，现场喜欢的小诗可随意带走，将互动性直接拉满。
据悉，饿了么此次活动也是为了推广平台端午活动，5.29-6.2 上饿了么搜「谢谢屈原」，超万份 0 元粽子券直接抢，还有限定端午周边免费领。
此次端午节，饿了么敏锐捕捉到了端午节对现代年轻人最直接的意义——放假，并为屈原这位爱国诗人赋予了「带假诗人」当下新的身份，用「感谢屈原让我们有假期」的玩梗方式道出了打工人的心声。
从之前冬至倡导放假、立春的反卷、春分玩精分，饿了么通过贴合年轻人语境的表达，不仅让传统节气文化在年轻人心中焕发生命力，更在精神层面获取了消费者的认可与支持，完成了更懂年轻人的品牌塑造。
查看详情2025-05-30
肯德基把吉祥物送下水了！
都说不同地区的龙舟风俗不同，广东佛山的叠滘龙舟便凭借「弯道狂飙」的速度与激情被誉为龙舟届的「头文字 D」。这个端午，肯德基便携手佛山叠滘，组了个超硬核的「肯定赢」龙舟队，挖掘当地不怕输、不服输的龙船精神。
在活动正式开始前，肯德基还特别邀请品牌吉祥物奇奇作为鼓手参加表演赛，唤起不少人的童年回忆。赛事期间，亲临现场感受龙舟竞渡魅力的消费者，只需拿起手机，拍摄叠滘龙舟比赛现场活动照片或视频，带上指定话题并发布至抖音或小红书平台，即可有机会赢取好礼。而对于那些无法到达现场的观众，肯德基也推出了端午龙舟桶，用 69.9 元起畅选10 件汉堡、炸鸡、小食的超值优惠带来味蕾上的享受。
不仅如此，肯德基还为大家准备了融合了叠滘水乡特色风味龙船饭，菜式选择上也遵循了当地的传统，夺锦好兆头的鸿运脆皮烧肉、广东宴席必备的蒜蓉西生菜、寓言起龙迎吉祥的明炉靓烧鹅......每道都意喻着一个好彩头，大家围坐一桌边吃边聊，节日氛围直接拉满！近年来，越来越多的品牌开始将端午营销的场景转移至线下，通过更加贴近人文生活的划龙舟、吃龙船饭等动作拉近品牌与消费者的距离，实现在地文化与品牌 IP 的有机结合。
查看详情2025-06-03
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