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伊利携大娘子送上「包高中的」祝福

巧妙复刻剧情人设，打造高考祝福宇宙

6 月 6 日、7 日，2025 年高考全国统考即将开启。作为一年一度的全国性大考，高考牵动的不仅仅是考生和考生家长的心，更是全社会对下一代的关注。近日，伊利便携手明星刘琳，打造了最具「好彩头」的一条锦鲤型视频，向考生和家长送去最想要的祝福。

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值得注意的是，刘琳人选的选择与其饰演最知名的大娘子脱不开关系，在热播剧《知否》中，大娘子凭借一句「我儿长柏，必定高中」开启了自己送考观音的人设。而在伊利的影片中，刘琳重返大娘子人设，带着「保高中的」的牌匾走进了考生家中送上祝福。不仅如此，从爸妈穿着旗袍祈愿「旗开得胜」到考生摸带有「985、211」数字的车牌夺好彩头，影片几乎集齐了所有的好运元素，还将品牌几款主打的乳制品用谐音梗编进了歌词，实现品牌力和情感的双向传播。

伊利深刻知道品牌在高考阶段能做的有限，所以选择用一份祝福大礼包，展现高考期间全社会对考生的真挚祝福与善意，进而加深消费者对品牌的好感度。

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伊利携大娘子送上「包高中的」祝福

祝全体考生：金榜题名、“檬想”成真、一路绿灯、未来大爆！

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M Stand × 人民教育出版社重返青春

唤醒集体记忆，推动 IP 触达更多人群

「How are you?」「I’m fine, thank you! And you?」多少人的青春记忆里总有一本红色英语课本，以及那句响彻教室的「Class begins!」。临近高考，M Stand 携手人民教育出版社，以「Class Begins」为主题，让踏入职场的李雷、韩梅梅在咖啡香里重启教材内的人物对话，以经典红色课本封面焕新杯身与周边，再绎经典。

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人教上杯，咖啡开课。M Stand 杯身再现教材标志性红封面，课本回忆握入手中，油墨香与咖啡香在记忆里重逢，青春从未散场，快乐依旧简单。延续课堂记忆，回望教育初心，M Stand 同步上新联名周边课本挂件盲盒，课本冰箱贴盲盒和怀旧英语书笔记本，青春记忆永不褪色。

课本挂件盲盒变身随身翻阅的青春书签挂上背包，通勤路上拨动书页，随手「温故而知新」；课本冰箱贴盲盒贴住摸得到的知识点补丁，晨间萃取时秒回自习课堂；怀旧英语书笔记本送自己一个记录奇思妙想的阵地，致敬那些年努力的自己。

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此次，M Stand 携手人民教育出版社，以咖啡为媒唤醒国民记忆符号，通过杯身与周边构建沉浸式记忆场景，在一声声「Class Begins」的回响里带领消费者重返青春回忆。

M Stand × 人民教育出版社重返青春

Class Begins！

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哈啰 × 酷狗高考应援有点「酷」

「骑行+音乐」跨界应援，构建高考全链路服务

高考到来之际，哈啰单车与酷狗概念版合作带来高考应援活动，结合骑行服务与音乐资源，通过创意文案和福利激励考生。

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哈啰单车上线「HELLO 好彩车」特别版，车身贴有高考主题励志标语，例如「骑开得胜」、「脚蹬踩得狠，分数涨得猛」等，将骑行术语转化为考场祝福。此外，哈啰骑行则同步发放免费骑行卡，助力暑假出行。活动通过「万人共创画室」形式吸引参与，用户通过绘制高考祝福内容积累「幸运 BUFF」，最终抽取福利资格。

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