你有你的优乐美，我有我的香飘飘！
好哇，我嗑（过）的古早 cp 周侯恋，最终还是把我判给侯佩岑了……
近期，香飘飘官宣侯佩岑为品牌代言人，并推出与其联名的「新会陈皮月光白轻乳茶」，打出「八年陈皮香，茶中白月光」的口号。「月光白」呼应侯佩岑「白月光」的公众形象，并以「新会陈皮」谐音其名字中的「岑」字形成记忆点。可以说，侯佩岑不是在「演绎」这个产品，她几乎就是这款产品的化身。
这看似偶然的组合，实则早有铺垫。回溯到《浪姐 6》的录制现场，当香飘飘千金蒋一侨被问及 「哪位姐姐最适合代言香飘飘」 时，她毫不犹豫地给出了 「甜甜的香飘飘配甜甜的佩岑」 的答案，而且网友们也很积极地在蒋一侨的账号下推荐侯佩岑。听劝的香飘飘立马趁热打铁，在成团之夜的第二天就火速宣布侯佩岑担任轻乳茶名优臻选官。
提及香飘飘，就不得不联想到其多年的老对手优乐美。曾经，优乐美凭借周杰伦的代言，一句 「你是我的优乐美」 ，让奶茶变成了告白神器，也让优乐美红遍大街小巷。如今，香飘飘请来侯佩岑，这场横跨十余年的 「奶茶商战」，意外成了网友们考古怀旧的新素材。
借着节目和古早 cp 的双重热度，香飘飘官宣代言人当日便冲上热搜，话题阅读量、讨论量一路飙升。不得不说，蒋一侨这节目真没白来，不仅成功收获一个完美代言人，还让香飘飘就着浪姐的热度又火了一把，
这场兼具口碑和声量的官宣合作，让香飘飘在年轻化道路上又迈了一步。曾经的「奶茶祖师奶」，又杀回来了？
想你的风，吹到了香飘飘？
靠着侯佩岑，香飘飘的名字又一次高调回到了大众视野。很多人或许都没想到，这个「奶茶已绕地球 55 圈、果汁茶绕地球 6 圈」的品牌，竟然还能重新回归年轻人的社交语境。
如果你看过古早霸总偶像剧《一起来看流星雨》，应该很难忘记楚雨荨家开的就是香飘飘奶茶店，剧里的「少爷小姐们」遇事不决就是到楚雨荨家店里来一杯香飘飘，一本正经开始谈事情，把香飘飘喝出星巴克的架势。
更荒谬的是，慕容云海跟楚雨荨吵架后的道歉方式，竟然是走进店里，把所有口味的奶茶全点一遍。当年小小的老子只觉得好霸道，现在才反应过来：我到底看进去了什么东西？这波无厘头无逻辑的植入，至今仍是一代人心里抹不掉的古早抽象记忆。
别看今天奶茶市场被现制茶饮卷得飞起，当年的香飘飘，可是真正的「奶茶第一股」：一年卖出 10 亿杯，广告词一度写进了中文互联网的 DNA。那是一个尚未被高糖高卡焦虑困扰的年代，泡一杯热奶茶，几乎是无数打工人冬天里的精神续命神器。
但随着喜茶、奈雪们的崛起，现制茶饮一路猛卷，从口味、颜值到社交属性，几乎全面取代了便利店里的速溶奶茶。对于货架上的香飘飘来说，这些年并不好过。新消费品牌一波又一波，留给「老品牌」的生存空间被不断挤压，香飘飘的市值一度也从最辉煌的 140 亿跌到了 57 亿左右。
然而没想到，这个被很多人误以为已经变成「时代眼泪」的品牌，最近不仅悄悄活了，而且活得风生水起，有声有色。
去年起，香飘飘开始在成都春熙路、杭州西湖等地试水开「宇宙首家快闪店」，一开就是排队盛况。
你很难想象，大家会为了买一杯便利店奶茶而凌晨去排队，而背后的原因，居然是香飘飘在门店里大搞「美男计」。靠着「平均身高 180+」的「男模天团」积极营业，香飘飘硬是把奶茶业务干成了乙女游戏。bushi，怎么有种老实人「下海擦边」的努力感？
就算是当着我的面烧开水，给我现泡一杯杯装奶茶又怎么样呢，这份限时「慕容云海体验卡」，只想让消费者说 「香飘飘，你肯为朕花心思就好。」好像突然就理解了，楚雨荨家奶茶店是怎么赚到钱的。
而最近和侯主播的联名一出，香飘飘更是好起来了。借着蒋一侨牵线，香飘飘不仅借着浪姐热度推出新品，还直接带大家梦回千禧年，勾起了大家对于童年白月光的情怀。评论区底下，香飘飘「生命粉」纷纷回忆起了初代国民奶茶曾经带来过的幸福感。
「那些麦香、香芋、草莓等等经典款口味，小时候抱过我！」
「新式茶饮什么的都往后稍稍，就是突然特别想喝那口纯正的植脂末……」
想你的风吹到香飘飘，看似突然，实则并非天降富贵。事实上，香飘飘从未真正退出过舞台中央。虽然受到现制茶饮冲击，但占据超市货架 c 位的它，依然低调地连续十二年稳居杯装茶饮市场份额第一。
而且在过去几年里，香飘飘同样步步为营，积极自救——一边推出冻柠茶、果茶等更符合年轻人味蕾的产品；一边全面布局健康化趋势，把「原叶现泡」写进产品基因里；并持续探索流量玩法，把情怀变成真实可感的消费体验。
香飘飘翻红，做了什么？
上岸第一剑，先斩植脂末。
香飘飘的年轻化，首先从产品升级开始。面对茶饮界的健康化浪潮，过去靠着一杯速溶植脂末走红的它，如今也不得不拿起「反植脂末」的大旗，推出符合年轻人需求的「0 反式脂肪酸、0 植脂末、0 香精」三零产品。
从推出插管即饮、鲜果真茶的 Meco 果汁茶踏入果茶赛道，到推出兰芳园冻柠茶，将畅销香港七十年的正宗冻柠茶带到内地市场，再到陆续推出好料系、椰乳茶系、牛乳茶系等一系列的新品类，香飘飘已经在悄悄构建一个更年轻、更健康、更多元的产品矩阵。
而这次和侯佩岑联名的「明前特级龙井轻乳茶」，更是主打「原叶现泡 + 低负担」，通过创新的袋泡调味茶、乳饮品、调味糖浆组合，从配方到饮用方式，全面靠拢现制奶茶的「手作感」和「仪式感」，让消费者在家也能实现「龙井自由」。配料升级，也彰显出香飘飘向健康化转型的决心，上市首日便售出 60000 杯，成绩亮眼。用供应链优势拆解 现制 体验，再以亲民价格打入大众市场，这正是香飘飘将现制茶饮概念转化为标准化零售品的研发逻辑。
另一方面，香飘飘的沟通方式也在同步进化，开始主动下场和年轻人玩在一起。
前几年，新式茶饮疯狂卷联名、卷小料，提升产品的内容力以及文化附加值，而与之相对比，香飘飘的品牌形象还是那个略显「土气」的老实人。
醒悟过来「时代变了」的香飘飘，也开始了改变。
最直接的动作，就是企二代主动下场。 蒋一侨勇闯娱乐圈，成了《浪姐》的嘉宾，通过联动侯佩岑成功将香飘飘带回大众视野；而姐姐蒋晓莹，也以「奶茶姐姐」的身份开设账号，拍 vlog、做直播，甚至和妹妹合体营业，直接把 90 后总经理的身份做成了流量标签。这种自带反差感的出圈方式，打造出了真实亲民又接地气的企二代形象，为品牌赢得了不少网友的好感。
当然，靠企二代显然不够，香飘飘也懂如何撬动饭圈的能量。今年五月底 Meco 果茶和粉丝号召力极强的时代少年团合作，就精准踩中了粉丝经济的脉搏，不仅发布《时代在召唤》，还将他们手持 Meco 的巨幅海报送上了纽约时代广场大屏和重庆的巨幅涂鸦墙，排面拉满的曝光转化为了粉丝的购买力，不仅天猫、京东热门口味 3 小时售罄，抖音直播间 10 分钟登顶冲饮榜 TOP1，#Meco 果茶卖断货#直接冲上热搜，还在小红书、抖音掀起了果茶 DIY、隐藏喝法等 UGC 扩散。
连开线下奶茶店，香飘飘的思路也很独特，起手就是男色经济、男模天团，给消费者一些「香飘飘严选」的震撼。何况它才 7 块钱，它好不好喝我能不知道吗？
可以说，无论是品牌对代言人的使用方式，还是对社交平台内容的理解，香飘飘正在非常自觉地把自己变成一个「流量玩家」。它深知，产品力之外，被看见、被讨论，甚至被二创，本身就是竞争力。
当然，香飘飘的年轻化之路并非一帆风顺。面对现制茶饮的「决战内卷之巅」，它当然不具备绝对优势，但只要能回到消费者视野，对品牌来说就是好事一桩。
毕竟香飘飘所守住的，其实是另一种消费场景——那些没有奶茶店的地方。在便利店，在居民楼下的小卖部，在地铁口的夫妻超市店，在深夜十点之后、外卖停摆、奶茶店打烊的那个无助的时刻。
大家喝的是香飘飘，也是回不去的童年，而现在，童年还为了讨好我，进行了一番口感升级，体验感更好了。
这场回春，未必是逆袭。但香飘飘的存在，本身就是答案。
