想必大家都知道了，多邻国与瑞幸结婚了，是 A 市总裁和富家千金商业联姻的门当户对。
我已经提前为大家看婚礼现场了，是以短剧形式记录婚礼现场，成分比较复杂，谈不上温馨，主要以反转、发癫、抽象为主。
婚礼现场突遭黑衣人搅局，他极力反对这门亲事，表示二者的联姻将会带来许多人带来痛苦，他们一个做咖啡，一个不停地劝学，如果他们俩联姻，人类将不停地学习下去。
而为了他俩能顺利完婚，司仪这个人类叛徒只能放出大瓜，原来他们已经有了爱情结晶——「绿沙沙」，「绿沙沙」凭借着出色的口感打动了在场的来宾，他们表示赞同这门婚事，甚至喊出了多喝多学习的口号........这个互联网我是真看不懂了，已经抽象到这种程度了吗。
如果说婚礼现场还只是抽象，那么婚前抢婚简直是在撒狗血，那错综复杂的情感瓜，让人不禁感慨贵圈真乱啊。
多邻国是在 6 月的最后一天，官宣自己将在 7 月结婚，并晒出了新郎暂且待定的领证照以及穿着婚纱照。
这一举动像是在营销圈里抛下了一颗有「核爆威力」的绣球，但凡有点活人感的品牌，都跨越物种藩篱的禁忌，寻着这颗求姻缘的绣球，来认领新郎，想着能被这破天流量轰炸一番。
评论区立马乱成一锅粥了，网友们都开始趁热随便喝。但这八卦粥是越喝越有，什么重婚、劈腿、三角恋，也是越来越离谱。
不过旁人兴许都只是蹭下热度，P 个照片做个假新郎，但有网感的品牌却能够抓住这波热点，成功上位。
通义就是「真戏精」上身，化身怨种前任，上演了大型逼宫现场。
它带着「孕肚」杀到评论区，但得到的却是渣鸟语录「是我的我肯定负责，但如果不是.....」，气得通义反手就是一张 B 超单，「睁大眼睛看看！这是谁的！」还阴暗放话「敢和别人结婚？你等着！」
通义还主打一个穷追不舍，连续在多邻国的婚讯帖下三连击，写发疯小作文逼问新郎到底是谁，晒 B 超照表示不满，哭诉自己的不易，骂对方是负心鸟，以荒诞剧情抢占话题 C 位，成功引发了网友的吃瓜围观。
总之，多邻国的一则结婚讯息就炸出了大半个营销圈的品牌争当新郎， [b]这才知道原来多邻国的多，是一妻多夫的「多」，小鸟平时吃得可真好。
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眼看着话题被炒至最热，我们的男主角瑞幸首席幸运官 Lucky 才姗姗来迟，用一张和多邻国结婚的剪影照片彻底终结了这场「真假新郎」的闹剧，并配文「好事将近，缘来是你」。
原来，二人结婚是为了搞联名，好一对癫公癫婆，你俩可真是绝配，一个结婚愣是整出来了所有人都陪着你们疯的世纪癫感。
蒜鸟，人家连爱情结晶都有了，我们还能说什么呢？那只能大喝一口他们的「小孩」了——
一款「多儿」含量极高的夏日清凉解暑饮品——绿沙沙拿铁，杯身上甚至还印着「不学了？喝豆沙了！」懂得都懂，夺命小鸟的经典语录，被小鸟支配的恐惧又上来了，大喝一口压压惊。
除了绿沙沙拿铁，瑞还根据拽姐的特色出了一款葡萄冰萃美式，一样的紫色，一样的灵动，作为多邻国最「没得感情」的鼓励师，拽姐和这杯饮品一样，酷飒冷酷。
产品之外，瑞幸还推出了学霸贴贴、学习不卡牌、你就学吧装备、翘臀不翘课杯，让你边喝边学习，倍精神。
瑞幸甚至在上海的黄金地段安排了「婚房」，里面都是多儿的各种「谷子」，督促大家学习，谁好人家，婚房是用来督促学习的啊。
不过话说回来，这场世纪婚礼，一经公布就引发热议，两大流量品牌的强强联手，将品牌人格化、营销剧情化、热点参与全民化发挥到极致。细品瑞幸与多邻国全程发疯的世纪婚礼，里面也有不少值得学习的地方：
1、品牌吉祥物，时刻保持活人感。
在品牌人格化运营这块，多邻国已经遥遥领先三十年，多儿这个「拼命劝学」的疯癫 IP 形象已经在多邻国高度拟人化的设定和有网感的社交运营中深入人心。从年初官宣去世后又复活再到如今「闪婚」事件，多儿始终以「互联网戏精」形象保持话题度。
也正是如此，多邻国用一张「领证照」便能引爆全网，正是长期「活人感」运营积累的势能爆发。
反而另一边的瑞，他们家 IP 吉祥物 Lucky 还稚嫩地像个新兵蛋子，感觉这次结婚，也是为了更好打响 Lucky 的知名度。
不过此次互动 Lucky 也算是接住了这波流量，完全融入了社交媒体的语境。而且从「筹备婚礼」到「结婚」，整个剧情线中都投入了巨大的「情感」，让人不出戏。
当吉祥物能保持活人感与用户进行高质量的互动，满足年轻人对品牌情绪价值的期待时，那么它就能成为品牌陪伴用户的长期资产。
2、做联名，要有 CP 感和剧情化
当万物皆可联名的概念成风，联名也开始变得套路化很翻出新花样，而此次瑞幸与多邻国的联名却找到了新的突破点——「联名」变「联姻」，将品牌之间的联动进行「人格化」升级，把商业合作变成吉祥物之间的情感叙事，赋予了远超普通联名的关注度和话题性。
尤其在当下，对于喜欢「什么都嗑营养均衡」的年轻人来说，乱炖 CP 反而有种抽象的美感，越癫越好，即便被吐槽二者的结合会打破生殖隔离，诞生奇怪新物种，也不妨碍二者爱到忘乎天地为何物，不断地在社交平台上秀一些结婚花絮，力证二者的幸福。
而且这场婚礼还是以「连续剧」的内容释放，从官宣、结婚照、婚礼，每一个阶段都有新的内容放出，持续吊足用户胃口，延长联名的热度周期。而百家品牌「随礼抢亲」更是将单点事件升级为全民参与的社交话题，形成跨行业的品牌社交。
更重要的是，瑞没把我们当外人，它巧妙地把购买联名产品比喻成「随份子钱」，将消费行为转化为情感支持和参与感。[b]消费者也不再是单纯的买家，而是这场婚礼的「见证者」、是瑞家人，于是花钱买咖啡不再是消费，而是给我的好朋友瑞随的份子钱。
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3、在热点里为自己抢戏
不是所有品牌都有幸能成为热点中主角，所以不妨做个高明的「搅局者」，用调侃、拱火、接梗的方式，把事件推向更高热度。
通义虽不是结婚正主，但是对多邻国的穷追不舍，死缠乱打，也间接抢了一点风头，所以[b]通义并没有沦为多邻国花边新闻中的陪衬，而是以小三的「苦情戏码」抢戏成功。
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通义也不是简单蹭话题，而是根据已有的「婚礼」剧情，编造了自己的完整故事线。通义在多邻国每条结婚相关的帖子下留下了怨妇般的恨意，它以「带球逼婚」的疯批人设控诉多儿，用 AI 生成「B 超图」自证怀孕，精准复刻狗血剧套路。
而通义的吐槽里除了泄愤还夹杂着不少私货，比如用自己的 AI 功能问一个人如何养育被多邻国抛弃的孩子，看似在控诉多儿抛弃自己，实则在秀 AI 功能；说孩子会带回阿里自己养，向外人点明通义是背靠阿里，有大厂背书的；假装宽慰自己就算被抛弃也没事，毕竟自己能翻译 119 种语言，大秀自己强大的翻译功能。
总之，通义这招「带娃逼宫」的行为实在是妙，一方面是保持了与多邻国相似的「发疯」调性，增加了事件的荒诞喜剧效果。
另一方面，是靠吐槽展示了产品功能，实现品牌曝光，尤其是多邻国与通义用户重叠的情况下，在多邻国的账号下精准收割用户了。
瑞幸和多邻国腻歪的情爱我是磕不动了，但通义「大闹婚礼现场，狂曝前任猛料」的狗血剧情， 我是还能追个三天三夜，爱看！多发！
