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瑞幸 × 每日一猫开启喵系联名！
网红表情包 IP，拿捏治愈情绪
入伏了，热鼠了！为对抗大暑，瑞幸咖啡携手治愈全网的 IP EveOneCat 每日一猫开启联名活动，让肠胃一起伸个懒腰，也带来猫系新包装。
此次联名，瑞幸特别带来新品「乳酸菌美式」，原创专利乳酸菌+冰美式的元气 CP，焕活好状态，畅享轻「腹」担；不喝咖啡星人则可选择乳酸菌冰茶，同样爽口好畅快。此外，瑞幸还带来了新品轻食「原味瑞幸卷」，蓬松云感蛋糕体+醇而不腻奶油馅，适合小饿时刻解馋。
包材物料上，瑞幸则带来了全新联名冰杯、PP 超大杯、3 款杯套、3 款纸袋，解锁萌系夏日色彩。此外瑞幸还结合小猫追火车、摇可乐等表情包名场面打造了联名贴纸、柔软纸巾、一杯摇摇乐、解闷光栅挂件、联名冷变杯、冰箱贴等多款周边，消费者购买指定饮品或套餐即可获得相应周边。
早在去年夏天上新「仲夏时节饮西梅」艺术联名系列时，瑞幸就曾结合西梅促进肠道蠕动的功能推出过首款纸巾周边，引发消费者热议。
瑞幸此次再度结合乳酸菌+美式的促消化特点带来纸巾周边，以别出心裁的周边创意叠加丰富有趣的视觉体验，在强化产品轻盈低卡卖点的同时拿捏玩梗和治愈情绪，撬动年轻人的兴趣和关注，进一步增加联名的话题度。
查看详情2025-07-21
支付宝与淘宝闪购当众「互殴」
「场内竞争」到「场外掐架」，放大品牌声量
7 月 20 号，淘宝闪购和支付宝各自带着自己的恐龙去给苏超加油。当晚比赛，徐州队一共进了 2 个球，支付宝为江苏全省送出 200 万碰一下立减补贴。从比赛结束哨响，到 21 日 24 点，只要在江苏省内支持支付宝碰一下的店里消费就能立减 2 元，每人一次，先到先得。
支付宝还和「苏超」知名赞助商「东哈·东北街边烧烤」的老板娘说好了，来吃烧烤的球迷，每笔消费用碰一下结账，都能立减 88.88 元。「支付宝碰一下」是支付宝推出的创新支付服务，无需打开 App，用户解锁手机后，轻轻碰一下商家收款设备的小蓝环或点餐小蓝环，就能快速完成支付，大大提升支付效率。这一快捷的支付方式，也非常契合烧烤店这类高频小额消费场景。
兢兢业业的五福龙也来到了现场，下午还在赛场外和淘宝闪购的地头龙「掰头」，晚上又变身烧烤店跑堂，热情迎宾。而赞助常州队的淘宝闪购一度失控，与支付宝互相「掐架」，当晚「东哈」烧烤店显得额外热闹。
通过「阿里系内斗」的戏剧化包装，支付宝不仅放大了品牌声量，更将「碰一下」技术从支付工具转化为连接消费场景的社交媒介。
查看详情2025-07-21
观夏邀你于「轻舟」静观夏天
我们总在奔跑，生活被工作填满，五感也迟钝麻木。我们忘记了花一个下午，观察一只蚂蚁的快乐，忘记了回到自然里，伸手接住蒲公英的开心。 这个夏天，观夏希望带领大家回归简单真实的日常，回归面对面的相处，和家人、和朋友、也和大自然。
基于此，观夏以「划一会儿，漂一会儿」为主题，发起「轻舟俱乐部」特别企划。从庄子的无为到陶渊明的闲适再到王羲之随性自在，品牌以「轻舟」为意象，串联起自然观察和东方雅事。邀请消费者在忙碌的城市生活之外，重拾对日常细节的感知和面对面的真实连接。
作为首期活动亮点，观夏在其上海闲庭和北京国子监空间，分别推出《上海城市漂流白皮书》与《北京城市漂流绿皮书》。参与者可先在线上小程序上预约，在指定时间凭预约码于线下免费领取。
在这两份手册里，观夏梳理了 20 余处城市「无用之地」，比如帝都松弛份子的秘密据点或是上海时髦知识分子们的漫步路径，涵盖北京鼓楼胡同、上海梧桐街区及徐汇滨江等地。品牌希望通过这一场场「无用之旅」，鼓励人们抛开目的性打卡，在熟悉的城市空间里进行「放空式漫游」。
不仅如此，观夏还用香气解读「轻舟俱乐部」，为踏云蔷薇、裸、福开森路三款香水打造限定礼封包装，融入自然主题书单、特色小船桨元素，将包装变为流动的品牌美学载体。同时，北京国子监和上海湖南路的品牌门店将化身城市中的自然栖息地，通过「轻舟俱乐部」空间展览，以读树、观鸟、赏花等形式，让人们在都市喧嚣中寻得宁静与自足。
观夏借「轻舟」比喻都市生活中被人们遗忘的自在松弛感，通过「气味+城市空间」的叙事去唤醒人们多维度感官体验，传递「无用之美也是美」「无所事事是被允许的」的价值理念。
查看详情2025-07-18
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