想让你的优秀案例出现在【案例一周】栏目里，请和 brand@socialbeta.com 联系。上期最受读者喜爱的案例是优酸乳 × BilibiliWorld2025：「嚼柠檬霸总强势宠」展台，上期案例一周回顾请点击这里。
2025 | Vol.360 | 7.20 - 7.26
Apple：「这世界很美，每个人都值得拥有它」广告片
查看详情2025-07-25
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在科技已经极为发达的当下，真正能打动人的，不是更炫酷的技术，而是更「温柔」的技术。Apple 近期发布的一支无障碍功能广告短片，找来了公益工作者、视障人士蔡聪出演，以一种直白却动人的方式，展示了 iPhone「旁白功能」如何帮助视障者「看见」世界。
短片以黑屏开篇，伴随着旁白功能对眼前景色的逐句描述，渐次浮现一幅幅画面，让观众第一次从视障者的感知方式中，重新看见熟悉的世界。不只是一次功能介绍，这支短片更是一次关于「残障人士也应该被世界善待」的价值表达。
从「旁白」到「声音识别」、「辅助触控」等无障碍功能，再到不定期推出的相关宣传项目，Apple 一直在用温和但坚定的方式告诉大众：科技应该是帮助所有人更好生活的工具。这种在产品、设计乃至传播策略上的一以贯之，不仅强化了 Apple 在行业内的差异化竞争壁垒，更为品牌自身带来更多情感温度。
高洁丝 × BilibiliWorld2025：「有女生的地方就该有卫生巾」展台
查看详情2025-07-25
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高洁丝将「有女生的地方就该有卫生巾」的理念带到了 BiliBili World 2025 现场，不仅在现场设置互动展位，免费派发蔓越莓益生菌卫生巾、互助挂件、限定镭射包等物料，还邀请卡琳娜与多位人气 coser 现场参与互动。通过轻松有趣的展位活动设置，和公开、大方的卫生巾相关物料发放，高洁丝降低了用户与品牌之间的接触门槛，让谈论月经、领取卫生巾这件事，在充满二次元氛围的 BW 中显得自然且贴心，也进一步推动了月经议题的可见化。
而选择在 BW 落地此次活动，高洁丝显然是明智的。一方面，在人流量巨大、持续时间较长的漫展环境中，生理期的突发状况并不罕见，此次高洁丝作为卫生巾品牌加入，不仅精准回应了年轻人的真实需求，还将这一应急时刻纳入自身品牌表达，也显得诚意十足。另一方面，相较于常规的公益捐赠或线下派样，漫展场景更强调个体体验与社群氛围，高洁丝借助这一语境，能够与年轻群体建立起轻松直接的沟通链接，让产品成为一种切实的守护，也让月经议题在公共空间中更加自在地被讨论和看见。
好望水：《辣一辣》单曲
查看详情2025-07-24
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抽象女王那艺娜接到首支广告了，好望水邀请我们中国的「Lady Nana」演绎「吃辣就喝望山楂」的主题单曲《辣一辣》。同时，好望水也为那艺娜提供了「巨星体验」， 为单曲制作小卡、贴纸、钥匙扣等专属周边。从反馈来看，那艺娜的粉丝对这次联名还挺买账的，还有人在评论区呼吁好望水出联名定制包装，这样可以在巡演的时候买到。
好望水之所以选择与那艺娜合作，一方面可以蹭蹭 Nana 的流量热度，另一方面则因为夏季是望山楂的产品需求高峰期，好望水锚定这一场景，将「辣」作为核心沟通场景，而那艺娜身上正好有好望水需要的那种「辣」——带着粗粝生命力的炙热，敢于笑着接受一切，在光环与争议中向阳而生。好望水借由那艺娜的生命力去深化品牌叙事，把「吃辣就喝望山楂」 从一句功能口号，变成了「直面生活辛辣」的态度宣言。从惠英红、余秀华、刘晓庆到那艺娜，好望水在中女营销的赛道越走越远，将她们的特点都很好地和产品理念进行了结合。
[b]◆ 延伸阅读：
抽象女王那艺娜接广告，变得辣如火？[/b]
麦当劳：2025「大薯日」Campaign
查看详情2025-07-22
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又到一年「大薯日」，今年麦当劳以「有薯就够」这一主题展开了一系列活动。从延续 7 天的 7 元薯条优惠活动，到为「偷薯条」场景特别推出的「大薯状态灯」创意周边，再到门店内大薯日主题的餐盘垫纸，麦当劳都精准戳中了消费者对「吃薯条」这件小事的情绪共鸣。而「大薯便利店」限时快闪空间则将品牌经典产品与线下沉浸式体验结合，不仅大薯日的相关元素与周边一应俱全，堪称薯条爱好者的天堂，还以土豆溯源的方式，展现出麦当劳薯条的好品质心智。
作为一个持续多年的品牌节日，麦当劳持续发掘与强化薯条相关的快乐记忆，不断激活用户对「大薯日」的兴趣与共鸣。从「大薯状态灯」的巧思到「大薯便利店」的落地，无论是对「朋友吃薯条时总会忍不住想偷一根」这一社交场景的洞察，还是把生活细节变成创意表达。可以说，麦当劳总能精准捕捉日常消费场景中的微小共鸣，将产品转化为具象化、可感知的沉浸式体验，以一种轻松幽默的方式，重新点亮「吃薯条的那一刻」。通过将大薯日打造为年轻人乐于拥抱的情绪出口，麦当劳不断强化着与消费者的情感链接。
[b]◆ 延伸阅读：
人，来麦当劳解「薯」[/b]
欧莱雅：张越、刘小样、兰珍珍对谈
查看详情2025-07-25
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在主持人张越、农村妇女刘小样以及欧莱雅北亚及中国公共事务总裁兰珍珍三人面对面的对谈中，她们发现，岁月在她们身上只是一种感觉，兰珍珍在欧莱雅工作了 30 多年，永远充满精气神；小样常年干农活，但她下地坚持涂口红，并忽略年龄，自在地活出自己。
当越来越多熟龄人群开始向往美、拥抱美好生活，她们的生活方式和消费需求正发生深刻变化。欧莱雅集团顺势提出「新龄美」这一理念，带动人们重新审视和探讨年龄与美，让包括高龄人群在内的每个人在不同人生阶段，都能拥抱属于自己的美。
此次借与刘小样的谈话和她极富生命力的形象，欧莱雅也让「新龄美」理念具象化、情感化，使其更易引发共鸣，传递给更广泛的女性群体。刘小样不是传统意义上的网红，但她的真实、坚韧和对美的追求，赋予了品牌理念更丰富的内涵。
喜茶：抹茶系列买一送一
查看详情2025-07-25
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作为全球顶流偶像，LISA 在 Instagram 上拥有超过 1 亿粉丝，具有强大的市场号召力。在 BLACKPINK 北美巡演期间，LISA 晒出的一张照片中，她驾驶着法拉利敞篷车，车内杯架上的一杯喜茶「三倍厚抹」格外显眼。照片发布仅两小时后，喜茶美国官方账号火速下场，在帖文下互动认领同款，之后还晒出「LISA 定制版三倍厚抹」，以品牌官方立场正式回应这波热度，进一步推动话题发酵。而回到国内，喜茶也在 7 月 25 日发起了抹茶系列买一送一活动，并顺势推出了咸酪厚抹新品。
相比起明星传统的联动方式，喜茶这波「无心插柳」的软性露出，不仅弱化了营销痕迹，让产品自然融入日常消费场景，有利于喜茶培养海外茶饮市场的消费习惯，加速品牌国际化进程。而此次喜茶覆盖全球范围的抹茶系列买一送一活动，也是接住了顶流偶像的全球影响力，赢得了粉丝的好感，带动海内外市场的同步增长。通过社交媒体的传播，喜茶成功吸引了更多潜在消费者的关注，为全球门店带来了更多的客流量和销售额。
小红书 × FIRST 青年电影展：「人间短歌」特别展映单元
查看详情2025-07-23
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在联合 FIRST 青年电影展推出的「人间短歌」非虚构短片特别展映单元中，小红书从社区用户投递的作品中精选出 9 部 UGC 优质短片，把「个人故事」搬上了大银幕。比如有视障博主用第一视角拍下他看不见的世界，有人用中式梦核留恋自己拼命想逃离的的家乡，有人用 3D 建模还原出阿尔茨海默病爷爷忘记的亡妻……
过去，大银幕上的故事往往关乎时代与集体的宏大命题，而今天，作为鼓励普通人记录与表达的平台，小红书让更多人拍「自己」，拍「生活」。这种以「我」为中心的叙事，不仅构成了小红书独有的内容气质，也成为平台影像语言的真实底色。
从此前将用户故事出版成书，到如今将影像搬上电影节的银幕，小红书正以多元媒介形式延展个体表达的边界，从私人的叙事中激发更广泛的情感共鸣。此次，小红书以视频为载体，通过个体叙事折射当代中国的生活图景，串联起私人记忆、地域变迁与日常真实，展现出社区影像的独特力量。
