面对「吃什么」的世纪难题，现代人的解决方案统一、简洁又高效——打开大众点评。
特别是「必吃榜」的存在，拯救了太多选择困难症患者，从写字楼里的商务宴请，到街角巷弄的朋友小聚，它似乎总能够提供一份及时又妥帖的答案。
但其实当我们把视线拉长，不难发现，经历了行业的内卷化竞争，在「吃」这件事上，新一代食客也不断迸发出愈发多元细分的消费诉求。
人们既追求性价比，也开始更看重真实的味蕾体验。尤其是在预制菜盛行的当下，充满锅气的烟火美食相比起开在大型商场里强调精致装饰的连锁餐厅，凭着临街现炒的氛围感和仪式感，成了大众对网红餐厅祛魅后，餐饮消费的一项优先选择。
而随着「为一道菜，奔赴一座城」的「反向旅游」之风愈演愈烈，在社交媒体的加持下，各式地方美食也成了新型打卡地。深藏在街头巷尾的宝藏小店，不仅串起了异地旅人的探索地图，甚至对于本地人而言，也成了尚未开掘的新鲜去处。
最近，2025 年的大众点评必吃榜如期而至。细究这份榜单，不难发现其中藏着不少与这些消费变化相呼应的新意：更多鲜烹现制美食、市井味十足的更多地道小店、直击价格刺客的更多实惠选择、延伸至境内外更广阔的城市版图……
作为已经融入消费者日常惯性的主流美食榜单，大众点评必吃榜来到连续发榜的第九年。到今天，这份大众「吃」出来的真实榜单，在坚守公信力的原则之上，不仅又一次给出了关于美食推荐的答案，也通过不断延伸「发现新鲜」的触角，一步步完成在大众心中，从形成认知到落定心智的更新。
携「饭搭子」白鹿，打开必吃榜
今年大众点评必吃榜，又挖到了多少神仙小店？
前不久，社交平台上 #这届必吃榜到底挖到多少神仙小店# 的热搜吸引到众多目光，网友们在此词条下展开热热闹闹的讨论：谁是街头老手艺，哪家有必打卡的超绝小食……跟着大家的分享推荐一路种草，一个又一个档口小店串起了年轻人的社交话题，成为繁忙生活中温馨又有趣的治愈间隙。
打开这一份 2025 必吃榜，可以发现许多「新鲜」之处：覆盖全球 144 个城市/地区的 3091 家上榜餐厅中，近八成为不易被察觉的烟火小店，超四成为 10 年以上经受住时间考验的市井老店；更多街头小摊类商户的涌现，让本地特色、鲜烹现制成为关键词；同时，美食的「质价比」进一步凸显，近八成商户人均价格在百元……
大众点评用户过去一年主动搜索美食达 78 亿人次，平台累计有 3.63 亿条真实评价。大家愿意花更多时间走进街巷，探索最地道的美味，并分享真实感受，因而榜单中烟火气十足的一家家地道之选，也映证着如今年轻一代新的美食消费观：他们喜欢发掘美食、热衷四处探店，比起纯粹的「哪里好吃」，更关心有新意、有乐趣的美食体验……
显然，想要在每一天都最大程度上取悦自己的年轻人们，已经把必吃榜当做了更贴近日常、随手参考「身边榜单」。而带着「上大众点评必吃榜，发现新鲜好去处」全新主张而来的 2025 必吃榜，也做到了真正植入年轻人们的日常场景中，变成享受探索乐趣的生活方式提供者。
随着榜单发布，大众点评也找到了一位新鲜又契合的「天选饭搭子」，和大家一起踏上美食探旅：
接连宣布白鹿成为「大众点评吃喝玩乐代言人」和「大众点评必吃榜发现官」，品牌看重的可不止是她有多部热播剧傍身的流量。除了在演艺界备受认可，这位「国民小花」的亲民感、邻家感也深入人心。近年来，白鹿在综艺《奔跑吧》中贡献了许多干饭名场面，热爱美食的人物标签鲜明可感，此番让她作为身边必吃榜用户来向更广泛的用户传递榜单的价值心智，再合适不过。
在同步发布的 TVC 中，大众点评借助「发现官」白鹿的演绎，串联起了多种能引起共鸣的用餐场景——工作日收工后想找点新鲜的、老朋友见面或一家人聚会想找到更多口味、外出旅行时需要认真攻略必吃路线……无论什么情况，只要打开必吃榜，你总能找到新鲜好去处。
借助一位恰好的人选，大众点将「发现新鲜」的内涵融入了生活日常，不仅带出今年必吃榜的特色，更让「发现新鲜好去处」这一句口号完成了从美食推荐到用户沟通的双重目标，面向年轻用户建立起「年轻人的第一张美食榜单」心智。
同时，为进一步释放代言人势能，也与真实生活建立联系去持续扩大必吃榜的传播声量，大众点评还同步在线下积极扩散。在包括北京、深圳、上海、重庆、长沙等国内 100 多个城市的梯媒和商场大屏等生活圈，都可以捕捉到必吃榜的发榜信息和发现官白鹿的身影，通过打造全方位的媒介事件，大众点评意欲精准匹配年轻人群日常觅食与出行准备的高频需求场景，从而实现强曝光和深度透传。
跑进国民综艺，解锁一份很新的旅行攻略
不仅布局日常美食消费场景，大众点评也在持续扩大生活半径，围绕「旅行」这一场景重点发力。如今，越来越多年轻人在做旅行攻略时，常常会为了美食而奔赴一座城，所以必吃榜也成为他们的决策的重要指南，更是深入城市体验、感受当地风貌的方式之一。社交平台上涌现出的「打卡同款餐厅」的真实分享，也侧面说明了必吃榜在旅行场景中的重要价值：以「吃」为引，以旅行为线，助推用户从「城市打卡」深入到「出行发现」。
为了更好地接住用户在旅行中的多样化需求，大众点评在拓展传播触点的同时，也回归到体验本身，顺势「跑」进了一档国民综艺，让必吃榜不仅停留在传播声量上，更以场景化的内容演绎，让大众能够直观感受到这份榜单带来的发现感与体验感。
借势品牌代言人白鹿常驻的国名综艺 IP《奔跑吧》，大众点评化身节目中的「最强辅助」，开启了一场澳门美食的收官之旅，进一步将必吃榜融入真实的城市探索过程中。
通过节目中的挑战任务，大众点评串联起一张丰富的澳门美食「必吃榜」，不仅有澳门老字号，也有市井之间、高性价比的小店。同时，跟着节目的不同队伍在澳门走街串巷、寻找美食时，观众们也能进一步感受到城市里的烟火气和人情味。
将打卡必吃榜，作为一条贯穿整场节目任务的关键线索，嘉宾们自然围绕「吃」这件事，持续产出自带梗和笑点的互动，比如接连上演的一天吃 15 顿、街头美食「化缘」等精彩场面，就让综艺效果加倍，也把节目的原生片段转化为品牌长尾传播的内容素材，让必吃榜不断刷新存在感。
这部全明星轮番上演的「美食番」，同样也引爆了娱乐话题——#李昀锐在跑男一天吃 15 顿#、#跑男这期被碳水做局了#、#这期奔跑吧吃的不要太好#等多个热搜纷纷霸榜。除了话题声量，「跟着必吃榜吃喝玩乐」的体验也被巧妙嵌入节目语境，让大众点评的业务心智高效传播、加速破圈，进一步培养起大家用必吃榜一站式解锁旅行美食的使用习惯。
通过此次国民综艺的深度合作，我们也可以清晰看到大众点评必吃榜更立体的传播思路，不止是借势明星和国民综艺的热度流量，更重要的是以生动有趣的内容植入，让必吃榜的价值在真实旅行场景中被具象感知，成为用户打开美食消费的第一入口。作为节目中的美食助力，大众点评承包了跑男团的吃喝玩乐，既凸显出这份必吃榜在外出旅行中的含金量，又让用户在沉浸式的观看中种草起跑男「同款」。
事实上，大众点评也接住了这波场外话题的流量。在节目外，大众点评以微博为核心平台，联动节目宣推团队持续释出精彩片段，牢牢占据热搜榜，将大家的讨论沉淀在 #奔跑吧 必吃榜# 话题下，让用户在围观热议的同时，也能找到跑男打卡的同款小店，充分释放明星效应，带动到店转化。与此同时，大众点评还通过视频号、抖音、小红书等一系列平台达人和用户自发分享的 UGC 内容，为榜单打开娱乐化、年轻化的传播口径，持续搅动大众层面的关注讨论和参与行动。
同时，随着必吃榜的全球发榜和话题热度的升温，大众点评也结合今年必吃榜覆盖了全球更多城市这一特点，抓住时机，通过在地化内容设计，让消费者在到达陌生城市的第一站，就能打开熟悉的榜单，加深心智认知，打通从「看见」到「行动」的路径。
整体来看，从节目热度，到场外种草转化，大众点评形成了「娱乐内容 × 本地美食消费 × 关键场景」的系统打法，让这份「吃」出来的必吃榜，不是一份简单的大众推荐指南，而是真正激活了场景，成为「发现吃喝玩乐好去处」的一个有灵魂的入口。
必吃榜的 9 年，从一份榜单到生活方式
由大众点评「发现好去处」的 slogan 延伸出「发现新鲜好去处」，大众点评必吃榜此次通过最新「必吃榜」发榜的一系列传播动作，围绕这一主张打出了更强的心智。随着大众消费者对美食的选择需求更加个性，由「吃」演化出的场景体验趋向多元，而「发现新鲜」也不止是一句口号，更是「必吃榜」产品在用户生活中扮演角色的再定义。
落入具体的大众沟通之中，其实一直以来，大众点评必吃榜的发声频率并不高，但每一次都掷地有声，实现对产品特质的深度穿透。正如大众点评必吃榜此前通过「不好使大使」campaign，围绕「大使说的不算，大众说的才算」的核心信息点，把真实大众作为资产，有力强调了「真实性」的榜单底色。
此次，大众点评必吃榜则是以「洞察先行-紧扣场景-组合传播」为线，进行传播布局。从选择深受年轻人喜爱的代言人，到联动国民级综艺 IP，再到线上线下主流媒介资源实现集中曝光，大众点评必吃榜都意在深入更符合年轻目标受众的语境，有效转译「主动发现」带来的意外之喜，以此激活「必吃榜」在消费者心中超出「实用工具」属性的心智跃迁。
而从品牌视角来看，「必吃榜」如今走到发榜第九年，它已经不仅仅是一张榜单，更逐渐成为大众点评对外表达品牌主张的重要资产。无论是鼓励用户发现本地宝藏小店，还是异地出行探索地道美食，大众点评必吃榜正不断将视野放宽，迈向更广泛的人群、触点和市场。而这随之带来的不仅是品牌业务层面的增长空间，「必吃榜」也在用户每一个与美食相关的时刻「始终在场」，承载起大众对于真实生活的情感感知和期待。
每一餐的灵感库、旅行中的第一站、城市生活的另类地图......从一份榜单到生活方式，也正是大众点评作为一个国民级平台对用户需求的持续回应。
