尽管立秋刚过，但很显然天气还没缓过来，全国都还泡在猛烈的热浪里。
不同城市的商场甚至出现了「热到发癫」的人传人现象，赛博降温装置轮番上阵，企图用「望扇止热」的抽象疗法，给行色匆匆的路人带去一丝清凉。不得不说，看到大屏的那一瞬间，真的有被尬到冒「冷」汗。
就在大家为降温使出浑身解数时，七鲜超市带着它的冷笑话梗席卷全国，直接把超市变成「笑（消）暑」新地标：
吸血鬼遇上十三香上小龙虾，嘟囔着：我喜欢吃不辣的（blood）；
小龙虾和河蚌考试双双满分，面对老师「你抄谁的？」的质疑，小龙虾理直气壮「回怼」：我抄（超）蚌（棒）的；
橙子依依不舍地跟皇上道别：橙（臣）这一退，便是一杯汁（一辈子）.......
会讲冷笑话，也会搞事情。不同于传统商超，一直关注年轻人的七鲜超市，靠着脑洞大开的创意和抽象有趣的表达方式刷新年轻人对于超市场景的想象，也在消费者心中立起独树一帜的品牌形象。
七鲜超市，将「整活」进行到底
如果你对七鲜超市有点了解的话，就会知道，赛博降温根本算不了什么。玩梗整活对它而言，主打一个手拿把掐，跟呼吸一样简单。可以说，长这么大，就没见过像七鲜超市这样拿整活当日常的超市。
例如在出品超市货架文学这件事上，七鲜的脑洞直戳天际。早在冷笑话标语出圈之前，它就盯上了催人泪下的大热韩剧《苦尽柑来遇见你》，将剧中台词化为商品宣传语，让男主梁宽植「亲自」卖黄鱼。
这波超绝网感与反应速度引来一众年轻人围观，他们一边大喊「要被七鲜笑死」一边疯狂下单，甚至有人一口气买了 10 盒黄鱼。借助不让热点落地的敏锐嗅觉，七鲜充分融入年轻人的情绪语境，用幽默消解距离，既带动了线上传播，也拉升了年轻群体对品牌的好感度。
当然，用整活吸引年轻人这块，七鲜不止靠 8G 冲浪玩梗，还十分擅长向内发力，把自家产品玩出「抽象」新高度。今年夏天，七鲜与龙虎风油精开启联动，一口气推出「发疯五件套」：风油精软糖、冰激凌、果冻、饮料、湿巾套装集体上阵，势必要为当代年轻人充分提神醒脑。看到这些发疯产品，大家不禁在评论里缓缓问出：这对吗？老斯......世界已经癫成这样了吗？
○ 图源小红书用户@神经蛙
此次联名看似无厘头，实则是七鲜对年轻人假性发疯又乐于尝鲜心态的精准洞察。整活圣体七鲜与百年老字号龙虎的碰撞，产生了神奇的化学反应，直接踩中年轻人的情绪爽点，引爆了一连串社交媒体上的晒单传播。
不只是品牌本体会整活，就连七鲜的员工也是活人感满满。 其中，品牌运营 @菜根花宝贝 就靠着「00 后发疯牛马」的人设，成功打入年轻人内部。
在他的账号中，不仅猫 meme、碎玉轩 BGM 等热点一个不落，甚至还有职场牛马苦写方案连续剧：大促在即方案却被毙的生死时刻，他借助 AI 写了份抽象方案向上汇报，居然直接通过了。更魔幻的是，老板还要求细化方案认真执行，这反转再反转的剧情直戳打工人内心，让人大呼追不够！
深谙「00 后运营账号」精髓的七鲜，通过员工鲜活的社媒人设和接地气的创意表达，成功在年轻人的网络世界中构建起一个集情绪、话题与参与感于一体的传播生态。品牌不再高高在上，而是以「自己人」的姿态和年轻人玩在一起，在轻松有趣的互动中完成种草，也让自身「好玩会玩」的形象越扎越深。
而对上述的创意玩法稍做总结，就会发现，这些看似抽象的内容，其实已经勾勒出一条清晰的品牌年轻化路径。从追热点、搞联名、造神曲，再到员工自发的创意表达，七鲜跳脱出传统商超「单向卖货」的运营逻辑，重新定义超市在年轻人生活中的角色：
在这里，商品可以有梗，员工可以有戏，连买菜都能拥有情绪价值。通过这些好玩有趣的方式，七鲜颠覆了年轻人心中对传统商超的刻板印象，真正融入进他们的生活日常。
拿捏在地化，七鲜有的是力气
在全国性的年轻化布局之外，七鲜更懂得扎根本土，与城市对话。除北京以外，天津是拥有最多七鲜门店的城市。而就在不久前，七鲜天津门店的一组超市广告牌还因方言梗在网上火出了圈：
晚上吃嘛？ins 卷儿（银丝卷儿）；
（生蚝）管凿嘛你？管啊；
偷嘛偷（西红柿）！关我嘛事？
不得不说，天津这个地方，情况还是太复杂了。连开在这里的超市，都得说一口地道话儿，才能完美融入。
凭借着一股子手拿把掐的捧「哏」实力，七鲜给货架上的商品注入了天津人自带的幽默基因，不仅把本地消费者给乐富了，还火速吸引其他地区的网友前来围观学习。果然，天津不养闲人的「刻板印象」，又被七鲜给坐实了。
大玩方言梗外，七鲜的整活还在继续。借品牌入津七周年的契机，七鲜打造了一系列「好吃真上头」活动，充分发挥「会玩」「敢玩」的特质，让「活人感」叙事从线上走到线下，嵌入生活肌理。
活动现场，品牌直接把周年庆整成了「天津限定版」红毯秀：头顶七鲜商品造型的盘头大姨作为颁奖嘉宾，一出场就自带「津味流量」；劲爆男团街舞热演，高颜值男模现场走秀......
让人大饱眼福的同时，七鲜也不忘让大家大饱口福，在现场放送超多试吃福利与抽奖活动，直接拿捏天津人「边笑边吃」的松弛感，也让「好吃真上头」的品牌感知具象化为一场人人都可参与的线下体验。
与此同时，七鲜小编 @菜根花宝贝 也不放过任何一个「发疯」时刻，在线上带来系列整活节目，让抽象持续「上头」：找到盘发网红朱姐，亲身体验天津特色项目，把年年有「鱼」给盘上了头；
顶着一头会发光的「绿锦鲤」穿梭于超市卖场，化身方言梗老师，开启天津话小课堂，把「崴泥」「倍儿哏」的商品介绍演成了情景喜剧，一秒带领网友「入津随俗」。
热闹过后，七鲜还带来了一支更具情感浓度的短片，将抽象的品牌活动延展到更深层的情感共鸣中。品牌并没有高举口号，而是将镜头转向了那些始终陪伴品牌成长的一线员工与消费者，以细腻真实的叙述方式，讲述七鲜与天津共同成长的日常片段。
从方言货架文学到盘头大姨颁奖礼，从小编的整活加盟到员工的温情故事，从抽象玩梗的内容力，到扎根城市的共情力，七鲜借助一场充满津味的周年庆活动，将超市变为快乐的聚集地，充分与当地年轻人玩在一起。同时，品牌也在日常内容的持续输出中，融入城市特色，让「乐呵乐呵得了」的生活态度成为商品背后的文化表达。
七鲜超市，怎么就成了年轻人的快乐老家？
看完七鲜一系列「抽象又上头」的操作，相信大家对它的「好玩」和「会玩」已深有体会。而这些持续动作的背后，其实藏着一个更深的命题：什么样的超市，才能真正赢得年轻人的心？
如今，超市正悄然接棒公园，成为了新的「20 分钟解压场」。对年轻人而言，超市早已不只是买菜购物的场所，更是一个能短暂逃离压力、找回生活实感的精神栖息地。逛超市，正在成为年轻群体的一种新型情绪消费。
洞察到这一点，越来越多的商超也在加速转变，不断探索多元玩法来吸引年轻群体。而七鲜之所以能够突出重围，成为如今年轻人公认的「快乐老家」，离不开以下两点：
◇ 花式玩梗整活，持续创新沟通方式
当前，玩梗已成为品牌必备的内容能力，只有会玩梗的品牌，才能先上年轻人那桌。作为自带互联网基因的商超品牌，七鲜的玩梗整活并非生硬模仿，而是始终用年轻人听得懂、玩得进、爱得上的方式，打造内容存在感，与他们玩在一起。
在花式整活的同时，品牌也不忘盘活自身资产：一边借力超市场景和商品输出创意内容，增添购物趣味；一边挖掘员工个性，通过线上运营打造鲜活人设，巧妙建立起品牌独特的「活人感」，在年轻人心中留下更为差异化的品牌形象。
○ 图源@京东金融
◇ 结合在地城市特色，深耕品牌独特心智
更为重要的是，七鲜的年轻化始终根植于对本地消费者需求的深刻理解，而非盲目跟风。以天津为例，无论是结合天津的方言打造的趣味物料，还是周年庆请来「盘头阿姨」现场助阵、发布七周年暖心短片，都展现出品牌对天津城市文化的深入挖掘。七鲜用贴近生活的表达和真诚的互动，将地域情感融入品牌叙事，以优质的产品与服务，回应着当地居民长久以来的信任与喜爱。
这种年轻化和在地化的双重驱动，让品牌在年轻人心中保持新鲜感的同时，也能用扎实的产品与服务，收获有趣又可靠的口碑。对行业而言，七鲜的探索也提供了新的启示：在电商冲击与消费变迁的双重压力下，传统商超不必困于 「价格战」，而是可以通过营销创新，重塑线下场景的价值。
俗话说，只要逛过七鲜，这辈子就定型了。实在忍不住想要问一下七鲜超市，到底什么时候能开到家门口，我们已经等不及想要回到「快乐老家」了！
