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Babycare × 郭碧婷探寻新一代父母的育儿方式

提出「柔软育儿」观，助力孩子自由生长

在 Babycare 迎来天猫超级品牌日之际，品牌官宣郭碧婷为品牌代言人，共同探寻新一代父母的育儿方式，二者携手带来了一支温柔有力量的短片。

全片没有说教与冲突，只有两代育儿观的温柔碰撞，传统教育里的「不小心」「不懂」正在被新一代父母的共情与倾听取代，短片呈现了不少两代育儿的差异，如上一代剪掉女儿长发，我们给儿子扎小辫；上一代反问「为什么不打别人就打你」，我们则坚定地相信孩子；上一代用「垃圾桶捡来的」解释出生，我们告诉孩子「生命因爱诞生」.....

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Babycare 提出「柔软育儿」理念，强调新一代父母因自身成长中的「粗糙」经历，转而选择更尊重、包容的育儿方式。在影片最后也引出了「金·山茶」系列产品，将「柔软」从功能卖点升级为育儿观点。同时，在线下 Babycare 也投放了系列广告，加强「金·山茶」新品曝光。

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Babycare 敏锐捕捉当下育儿观，发现新一代父母已经通过自我成长，打破传统权威式育儿模式，转向理解、尊重与共情的育儿模式，并将产品功能融入其中，提出「柔软育儿」的育儿观，助力每个孩子都在柔软中自由生长。

Babycare × 郭碧婷探寻新一代父母的育儿方式

因为经历过粗糙，所以选择柔软。

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酵色和你「庆祝」每时每刻

强化产品情感属性，赋予消费深刻意

生日，是属于每个人最小单位的节日。在这一天里，我们切蛋糕、吹蜡烛、许下心愿，开启一场关于「我」的庆典。酵色六周年之际，推出全新「庆祝」系列，聚焦生日这一庆祝的最小单位，和广大消费者一起「庆祝生日，更庆祝平日」。

品牌上线周年短片，讲述了品牌对于生日的理解。不管是和朋友、伴侣、父母或是小猫小狗相聚。在生日这一天，总有一支蜡烛被点燃、总有一些人「庆祝」我们的存在。

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酵色将品牌周年的意义重新诠释，把「庆祝」单一的纪念日延伸到日常生活的肌理之中，看见每一场「庆祝」背后的欣喜和自由。也借此提醒人们，那些看似平凡的日子，同样藏着值得欢呼的瞬间。

品牌没有将品牌周年局限于促销或品牌叙事，而是借由「庆祝」这一核心概念，将品牌成长与用户的生活体验深度捆绑。借生日这一全民共鸣的场景，强化产品的情感属性，鼓励大家把平凡日子的每一天过成值得纪念的庆典，赋予消费行为更深刻的意义。

酵色和你「庆祝」每时每刻

庆祝生日，更庆祝平日

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霸王茶姬开启宠物友好季

深化「陪伴」主题，重塑空间人文温度

近日，霸王茶姬开启 2025 年「宠物友好季」，通过门店体验、公益联动、限定周边和用户互动四大维度，深化「陪伴」主题，为宠物主人提供温暖社交场景，同时推动动物保护理念。

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全国 135 家指定门店同步上新限量宠物奶油，茶友带爱宠进店可获免费宠物奶油。同时，20 家宠物友好主题门店上线，设有互动「洞洞合影墙」。霸王茶姬将「以茶会友」理念与经典产品伯牙绝弦结合，购买「双杯伯牙绝弦套餐」可获限量宠物冰箱贴盲盒。此外，用户也可以在小程序上传萌宠照片，定制 CHAGEE 萌友杯。

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霸王茶姬还携手北京爱它动物保护公益基金会发起「CHAGEE 好萌友回家计划」，为高校爱心社团与流浪动物救助站提供物资支持。 8 月 17 日起，茶友可通过微信小程序参与公益行动，小程序公益专区捐赠「陪伴值」，每捐赠 10 点兑换 100kg 粮支援救助站。8 月 20 日至 24 日，霸王茶姬将在第 27 届亚宠展开启「CHAGEE 线下领养日」活动，让「CHAGEE 好萌友回家」从一个愿景，变成了正在发生的改变。

自 23 年开始，霸王茶姬参加陆续在全国设置宠物友好门店，与茶友们一起享受更多人与宠物的陪伴时光；24 年 8 月，霸王茶姬在全国多城共启 CHAGEE 宠物月活动，与各地宠物领养机构合作，呼吁大家用领养代替购买。

今年霸王茶姬以「12 亿杯伯牙绝弦=12 亿次陪伴」为纽带，将茶饮消费升华为情感载体，并通过可感知的温暖设计和深度公益行动，重塑茶饮空间的人文温度，为宠物家庭提供兼具趣味与意义的社交场景。

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